【正文】 光芒在哪里？ 番山創(chuàng)業(yè)中心品牌推廣傳播溝通案 中國十大最具影響力策劃機(jī)構(gòu) 科技增值的平臺 我們找不到項(xiàng)目形象大放異彩的光芒。 ? —— 以科技創(chuàng)業(yè)、科技信息中介和科技企業(yè)服務(wù)為主的 成長型中小企業(yè)主 番山創(chuàng)業(yè)中心品牌推廣傳播溝通案 中國十大最具影響力策劃機(jī)構(gòu) 2 番山創(chuàng)業(yè)中心品牌形象塑造 ? 品牌形象的確立 ? 品牌形象策略原則 ? 品牌形象要素構(gòu)成 ? 品牌視覺核心要素 ? 品牌主題形象稿 番山創(chuàng)業(yè)中心品牌推廣傳播溝通案 中國十大最具影響力策劃機(jī)構(gòu) ?品牌形象的確立 “ 科技轉(zhuǎn)換財富的智力平臺” 這是我們項(xiàng)目的產(chǎn)品定位。 ?從硬軟件方面看，番山創(chuàng)業(yè)中心未形成成熟的科技園的概念，無法和成熟的專業(yè)園區(qū)競爭 ?因此，直接競爭不是番山創(chuàng)業(yè)中心發(fā)展的競爭策略 番山創(chuàng)業(yè)中心品牌推廣傳播溝通案 中國十大最具影響力策劃機(jī)構(gòu) 協(xié)同競爭 ?番山創(chuàng)業(yè)中心在地理位臵上和天安一脈相承，共同享有著政府的優(yōu)惠政策，增值的城市空間，繁華的經(jīng)濟(jì)交易圈，便利的交通網(wǎng)絡(luò)。 園區(qū)內(nèi)納稅大戶、區(qū)優(yōu)秀民營企業(yè)獲區(qū)屬中小學(xué)學(xué)位。 人文環(huán)境： 廣州城市精英匯集于此地。 娛樂環(huán)境： 目前人流和商流都不多，該環(huán)境還比較缺乏 競爭環(huán)境： 因?yàn)轫?xiàng)目地塊、項(xiàng)目歷史背景等方面的原因，項(xiàng)目顯現(xiàn)于天安節(jié)能科技 園龐大軀體的陰影之下。 留學(xué)人員獲市府 10萬元獎勵外，良好經(jīng)營 1年以上后區(qū)府再獎 10萬元。 ?天安前期對番禺節(jié)能科技園的品牌形象塑造及宣傳力度的鋪排完全可以覆蓋整個番禺節(jié)能科技園，也包括番山創(chuàng)業(yè)中心，是番山創(chuàng)業(yè)中心一個巨大的資源庫。但它在用于項(xiàng)目的銷售、品牌的傳播過程當(dāng)中，是不是能夠強(qiáng)而有力的刺激到目標(biāo)客戶群體的內(nèi)心，這是值得懷疑的。我們感覺似曾相識。只是傳達(dá)一種感覺，只是一眼掃上去，就知道，它是一段沒有色彩的文字。 這是個驚人的策略契合點(diǎn)，它由此肯定并產(chǎn)生了我們的 主力目標(biāo)客戶群 與科技創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)相關(guān)的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)行業(yè)、專業(yè)服務(wù)行業(yè)、珠三角實(shí)體企業(yè)物流中轉(zhuǎn)、配送機(jī)構(gòu)、金融、保險業(yè)網(wǎng)絡(luò)、 IT業(yè)電信、電器業(yè)、其它附屬服務(wù)行業(yè) 等 番山創(chuàng)業(yè)中心品牌推廣傳播溝通案 中國十大最具影響力策劃機(jī)構(gòu) ? 當(dāng)然，擁有科技創(chuàng)業(yè)的機(jī)構(gòu)、實(shí)體或個人，同樣是我們項(xiàng)目的主要目標(biāo)客戶。 番山創(chuàng)業(yè)中心品牌推廣傳播溝通案 中國十大最具影響力策劃機(jī)構(gòu) 都市生態(tài)科技園 專享的優(yōu)惠政策 增值的城市空間 產(chǎn)業(yè)鏈 .經(jīng)濟(jì)圈 番禺節(jié)能 科技園 本案和天安共享的資源 集聚效應(yīng) 便捷的交通網(wǎng)絡(luò) 番山創(chuàng)業(yè)中心品牌推廣傳播溝通案 中國十大最具影響力策劃機(jī)構(gòu) 天安基本已將番禺節(jié)能科技園塑造成為標(biāo)準(zhǔn)配套、富有經(jīng)濟(jì)價值的、高科技產(chǎn)業(yè)的都市生態(tài)科技園 這是不是番山創(chuàng)業(yè)中心的財富？？？ 思考 1： 確認(rèn) 番山創(chuàng)業(yè)中心品牌推廣傳播溝通案 中國十大最具影響力策劃機(jī)構(gòu) 番山創(chuàng)業(yè)中心在競爭中擔(dān)當(dāng)什么樣的角色？ ? 直接競爭對手：塑造一個專業(yè)或者主題園區(qū)與天安和眾多專業(yè)園區(qū)直接競爭 ? 協(xié)同競爭對手：在共同發(fā)展天安節(jié)能科技園發(fā)展的基礎(chǔ)上，尋求差異性或互補(bǔ)性的發(fā)展道路 思考 2： 番山創(chuàng)業(yè)中心品牌推廣傳播溝通案 中國十大最具影響力策劃機(jī)構(gòu) 直接競爭 ?從占地面積和投資規(guī)模來看，番山創(chuàng)業(yè)中心都無法和天安匹敵。 重點(diǎn)扶持項(xiàng)目給予科技立項(xiàng)、科技資金支持。它緊 臨廣州市天河至番禺的重要城市干線迎賓大道、番禺北二環(huán)，金山大 道，地鐵三號線從附近經(jīng)過，園區(qū)距廣州天河 CBD中心僅 15分鐘車程， 交通極為便利。 作為辦公、展覽、酒店為一體的商住科技園區(qū)，番山創(chuàng)業(yè)中心在該環(huán)境中有沒有唯一性優(yōu)勢？如何避免于天安節(jié)能科技園的正面碰撞并實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，如何在吸納目標(biāo)企業(yè)時淡化外部環(huán)境上的弱勢，強(qiáng)化優(yōu)勢就是關(guān)鍵。 國內(nèi)外知名企業(yè)設(shè)總部或區(qū)域總部于園內(nèi)，則按其當(dāng)年對區(qū)財政貢獻(xiàn) 20%一次性獎勵。 ?因此，番山創(chuàng)業(yè)中心可以在天安番禺節(jié)能科技園發(fā)展的基礎(chǔ)上尋找自己的亮點(diǎn) 確認(rèn) 番山創(chuàng)業(yè)中心品牌推廣傳播溝通案 中國十大最具影響力策劃機(jī)構(gòu) 在科技的獵獵大旗之下，如何立足科技，提煉自己的差異化賣點(diǎn)，從而構(gòu)建自己的