策劃書：品牌啤酒廣告策劃書與策劃書：商場(chǎng)迎國慶大酬賓促銷策劃匯編(專業(yè)版)
【正文】 口感上：90%95%的消費(fèi)者認(rèn)為花河比較好，一部分消費(fèi)者說花河爽口，夠勁，還有很多消費(fèi)者說不出來具體好在哪，但是就是感覺好，愛喝，喝慣了。二是重視啤酒的價(jià)格,價(jià)格的高低對(duì)他們影響教大,他們認(rèn)為啤酒的口味是大同小異的,沒有過于明顯的差別,還是選擇便宜的,這部分消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平一般,但是這部分消費(fèi)人群的人數(shù)教高,有必要占領(lǐng)這部分市場(chǎng)。電視廣告文案畫面 聲音1 在廣告公司里，一個(gè)人再想著 這個(gè)人深呼吸的聲音什么事情(特寫)2 旁邊的同事問到 作什么廣告呢?3 他回答到 給花河啤酒做廣告呢!調(diào)查消費(fèi)者都都說好喝4 旁邊的人說到 買瓶啤酒嘗嘗5 這個(gè)人喝了一杯啤酒 喝啤酒的聲音6 表現(xiàn)出十分驚訝的樣子(特寫)7 一杯接著一杯喝了一瓶，放下 花河啤酒好喝不是說出來的而是喝杯子說道 出來的8 電視畫面打出 “品味不凡，倡飲花河“廣播廣告文案爸爸：兒子，中午給爸爸買瓶啤酒音響：爸爸拿錢的聲音兒子：是買便宜的還是買好喝的爸爸：當(dāng)然是買好喝的了，誰家要想喝好啤酒，還差幾毛錢兒子。1 廣告目標(biāo)：提高花河的市場(chǎng)占有率，迅速擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。四 廣告策略：廣告主要著重宣傳花河有別于其它品牌的好處，口感好，品質(zhì)佳，檔次高，價(jià)格高是很正常的，強(qiáng)調(diào)多花一點(diǎn)錢買上高品質(zhì)，口感好，上當(dāng)次的產(chǎn)品值得。啊姨，我買啤酒啊姨：你買什么啤酒啊 ?兒子：我爸說買好喝的啊姨：那就拿花河吧!兒子：爸爸我買回酒了音響：起瓶蓋，倒酒一飲而盡媽媽：喝著感覺怎么樣?兒子：媽媽你看瓶上寫著呢!品味不凡，倡飲花河。三是重視啤酒是否有獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率是否很高,該品牌的啤酒能否中獎(jiǎng),對(duì)他們是否選擇購買影響教大,表面上看這部分消費(fèi)者是愛占小便宜,
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