【正文】 中藥材類 黃芪、黨參、大黃、柴胡、人 參、何首烏、天麻、金銀花、山茱萸、山楂、海棠、連翹、木瓜 精美設(shè)計(jì)，小包裝出售。 第 六 章 旅游 產(chǎn)品 體系 策劃 一 、 旅游產(chǎn)品體系建 設(shè) ◆ 旅游產(chǎn)品定位 以 秦漢文化旅游 產(chǎn)品為依托，以 民俗旅游 產(chǎn)品為主體，以參與體驗(yàn)項(xiàng)目為特色，以其它產(chǎn)品為配套。甘泉湖 旅游景區(qū)購(gòu)物區(qū)依托原有的商業(yè)步行街和仿古一條街，并延伸至梨園廣場(chǎng)北側(cè)街區(qū)。東依泰山，西臨冶水。規(guī)劃將該碑林 苑 按原址改建為古典園林式，即 以現(xiàn)牌坊和兩側(cè)“民淳”、“政清”石雕為開(kāi)放性苑門，建仿古通透式 單面回廊 ，正 淳化縣 甘泉湖旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì) 方案 13 對(duì)牌坊的中軸線上建獨(dú)立景墻。同時(shí)，通過(guò)在水上步行活動(dòng)鍛煉，極大地提高身體的平衡能力、動(dòng)作協(xié)調(diào)能力。設(shè)一個(gè)景觀大廳，可欣賞海豹、孔雀、鸚鵡的精彩表演。 ◆ 空間布局： 該區(qū)位于 縣 城區(qū) 中心地帶 ， 由 甘泉湖、 索 橋、瀑布，梨園廣場(chǎng)、文博館 、 多功能 體育場(chǎng) ，以及同 隆 塔、昌龍寺和碑林苑 等部分構(gòu)成 。 五 、 主題定位 總體定位： 陜西第一縣城旅游景區(qū)、 秦漢文化 與生態(tài)休閑體驗(yàn) 復(fù)合型旅游目的地和游客集散地。 （ 3） 民俗體驗(yàn) 民俗旅游市場(chǎng)具有節(jié)日性、季節(jié)性、民間性、大眾性、重復(fù)性、文化性等特 征。 地域市場(chǎng)定位 （ 1）一級(jí)市場(chǎng) 一級(jí)市場(chǎng)為西安 （ 咸陽(yáng) ）國(guó)家化大都市 區(qū)，包括 西安市行政轄屬的 9 區(qū) 4縣 （ 新城、碑林、蓮湖、灞橋、未央、雁塔、閻良、臨潼、長(zhǎng)安 9 個(gè)區(qū)和藍(lán)田、戶縣、高陵、周至 4 個(gè)縣 ） 和 咸陽(yáng)市行政轄屬的 2 區(qū) 1 市 4 縣（秦都區(qū)、渭城區(qū)、興平市、三原縣、禮泉縣、乾縣、涇陽(yáng)縣）。 淳化縣 是先民活 動(dòng)較早的地區(qū)之一 ， 遠(yuǎn)在六、七千年的新石器時(shí)代，先民們即在此繁衍生息，狩獵耕植 ，也是 中國(guó)歷史上最早置縣之一 。基于對(duì)該古遺址的保護(hù)， 按 古城墻風(fēng)貌建成 城門樓和 砌護(hù) 城墻 ，以及 宋城墻前小 型廣場(chǎng) ， 并淳化縣 甘泉湖旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì) 方案 5 對(duì) 城門樓 進(jìn)行 美化和亮化 ，使之成為歷史古跡景點(diǎn) 。 多功能 體育場(chǎng) 多功能 體育場(chǎng) 建 成 于 2021 年， 分 田徑場(chǎng)區(qū)和球類場(chǎng)區(qū)兩部分。 并 建成 觀景 亭 、石橋和人工瀑布等， 構(gòu)成 甘泉湖景觀體系 。革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期是陜甘寧邊 區(qū)的南大門，鄧小平、劉志丹、習(xí)仲勛等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家曾在這里生活和戰(zhàn)斗 ； 風(fēng)景如畫的仲山生態(tài)森林公園、爺臺(tái)山 紅色 戰(zhàn)地主題公園、甘泉山、嵯峨山、千年古槐、千年酸棗樹(shù)和 10 多座大小水庫(kù)、魚池等美景奇觀令無(wú)數(shù)游人留連往返，贊嘆不已 。此外， 淳化的蕎面饸饹、手工臊子面，甘泉醇酒和綠色無(wú)公害農(nóng)副產(chǎn)品、小雜糧、名優(yōu)水果、民間剪紙刺繡等 皆 受到各界朋友的喜愛(ài)和好評(píng)。 文博館 文博館位于梨園廣場(chǎng)南端，是展示淳化豐厚文化蘊(yùn)藏的仿古建筑，建筑總面積 1213 平方米。田徑場(chǎng)區(qū)設(shè)200 米環(huán)形跑道 6 條，并附設(shè)有 100M、 110M 欄跑道及鉛球投擲區(qū)、跳遠(yuǎn)區(qū)。 該 景點(diǎn)建設(shè)對(duì)于昭示淳化縣城 的歷史淵源和文化內(nèi)涵， 改善 縣城 對(duì)外形象， 豐富 “生態(tài)園林山城建設(shè)”的歷史文化內(nèi)涵意義重大 。由于 淳化 歷史悠 久 ，境內(nèi)有較多的文物古跡如 全國(guó)罕見(jiàn)的 “西周大鼎 ”、 “金代大鐵鐘 ”，中國(guó)古代第一條高速公路秦直道，漢甘泉宮、漢云陵（勾弋夫人墓）、全國(guó)保存最完整的金川灣 “三階教刻經(jīng) ” 石窟 ， 震驚中外的 “爺臺(tái)山戰(zhàn)役 ”舊址 和仲山生態(tài)森林公園 等 。 表 31 地域市場(chǎng)定位表 地域市場(chǎng)級(jí)別 地域范圍 主要特征 一級(jí)市場(chǎng) 陜西省西安市、咸陽(yáng)市 近程性、出游人數(shù)多、重游率高、需求多樣化、消費(fèi)水平高。 甘泉湖旅游景區(qū) 匯聚集 渭北地方 民俗 的精粹 ， 展示 具有一定知名度 的 淳化蕎面饸饹為代表的面食 文化、農(nóng) 耕生產(chǎn)、生活用具 ， 體現(xiàn)的農(nóng)耕文化 ， 對(duì)偏好民俗文化的 本地市場(chǎng)和外地市場(chǎng) 均 具有較大的吸引力。 性質(zhì)定位： 復(fù)合型 文化旅游項(xiàng)目 文化定位： 秦漢文化、 宗教 文化、休閑文化 和紅色文化 風(fēng)格定位： 秦漢風(fēng)格 市場(chǎng)定位： 以 西安（咸陽(yáng)）國(guó)際化大都市 圈為核心， 功能定位： 觀光、休閑、度假、養(yǎng)生、娛樂(lè) 、商業(yè) 六 、形象定位 地脈分析 ? 優(yōu)越的地理區(qū)位 ? 便捷的交通條件 ? 簡(jiǎn)單的地形地貌 ? 良好的景觀組合 ? 明顯的四季變化 休閑 文化 甘泉湖旅游景區(qū) 秦漢文化 宗教文化 紅色文化 淳化縣 甘泉湖旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì) 方案 9 文脈分析 咸陽(yáng)是中國(guó)歷史上第一個(gè)帝王秦始皇 “橫掃六合，一統(tǒng)天下 ”的開(kāi)國(guó)之地，以 “中華第一帝都 ”載入史冊(cè)，短短十五年間創(chuàng)造了 “咸陽(yáng)之旁二百里內(nèi)，宮觀二百七十，復(fù)道甬道相連，帷帳鐘鼓美人充之，各案署不移徙 ”的奢華景象。 是具有多樣功能的復(fù)合型景區(qū)。餐廳里的桌椅全是木制的或竹制，加上里面綠樹(shù)成蔭，猶如坐在公園般的感覺(jué)。 水上步行球安全承重達(dá) 150 公斤以上。將現(xiàn)有方陣式林立的詩(shī)碑 有間隔的 鑲嵌至 回廊和 景墻面 ，還可新增一些歷 史文化詩(shī)碑。青山環(huán)抱，肅穆壯觀。 商業(yè)步行街 展現(xiàn)已 逐漸 遠(yuǎn)離人們 現(xiàn)實(shí) 生活的往昔的民俗生活 、生產(chǎn)方式 ，讓時(shí)光 “倒流 ”。 ◆ 構(gòu)建 五 大旅游產(chǎn)品體系 （ 1） 文化體驗(yàn)產(chǎn)品 ： 秦漢建筑 、 古典園林 、 農(nóng)耕文化 、 仿古樂(lè)舞 、 文化演藝 、 節(jié)慶大典 。 飲品系列 蔬菜汁、果汁、果酒、 果醋 、 醪糟 開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)氐纳揭盎ɑ?，制成觀賞性和飲用性俱佳的茶飲品；利用野生的植物果實(shí)制成保健型的果汁飲料；利用果類制品制成果酒，可以對(duì)果品進(jìn)行深度加工又可以提高經(jīng)濟(jì)效益；用山核桃制成核桃乳，拓寬了山核桃的加工方法；以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的中草藥為配料為代表發(fā)展健康飲品、藥用飲品。 地方傳統(tǒng)風(fēng)味 食品系列 面花、 攪團(tuán)、饸 饹 、 柿子面、洋芋煎餅、柿子餅、柴火飯、餛飩宴、 鍋盔、掛面 、 云云饃、大麻花、醪糟、豆腐腦 這類傳統(tǒng)食品要進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)與包裝，注重滿足不同旅游者的口味和營(yíng)養(yǎng)需求。 甘泉湖旅游景區(qū)外有“一區(qū)、兩村、三園”： 金川灣 景區(qū) 、 桃渠塬村（革命舊址）、張寨村（旅游度假村）；仲山生態(tài)森林公園、爺臺(tái)山紅色戰(zhàn)地 主題 公園和甘泉宮、秦直道遺址公園 已分別由其他單位完成旅游規(guī)劃和設(shè)計(jì)，其項(xiàng)目策劃不再贅述。 五、旅游購(gòu)物 與民俗藝術(shù)展示 區(qū) ◆ 項(xiàng)目概述： 購(gòu)物為旅游活動(dòng)六大要素 之一，是旅游景區(qū)不可或缺的組成部分。 三、 革命紀(jì)念館 ◆ 項(xiàng)目概述： 淳化 革命紀(jì)念館 ，坐落在縣城東北 1 公里處的龍屋 塬 。此種外在表現(xiàn)形式與詩(shī)碑林豐富的文化內(nèi)涵 有失 協(xié)調(diào)統(tǒng)一，難以給游人以文化碑林的形式美感。 淳化縣 甘泉湖旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì) 方案 12 8．水上步行球 風(fēng)靡歐洲的水上步行球是一種集游樂(lè)、健身、競(jìng)技于一體的高雅運(yùn)動(dòng)，水上步行可以讓我們零距離地領(lǐng)略到水上運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。餐廳內(nèi)綠植迭翠，小橋流水、曲徑通幽。為游客和當(dāng)居民提供了娛樂(lè)、健身、休閑、觀光的場(chǎng)所。 以促進(jìn) 旅游強(qiáng)縣 發(fā)展 和生態(tài)園林山城建設(shè) 為目標(biāo)，以 “文化 、休閑、體驗(yàn) ”為主題，以功能多樣化、投資多元化、發(fā)展產(chǎn)業(yè)化為重點(diǎn)，大力發(fā)展 文化體驗(yàn)型、休閑度假型、 紅 色 旅游 型 等旅游項(xiàng)目 ，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益的和諧統(tǒng)一。可將 歷史文化與傳統(tǒng)農(nóng)耕文化 結(jié)合一起， 主要為西咸地區(qū) 居民的文化體驗(yàn)市場(chǎng) ，出游時(shí)間為雙休日和 節(jié)假日 。遠(yuǎn)期需求以生態(tài)旅游、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游、民俗體驗(yàn)為主，輔以商務(wù)會(huì)議、修學(xué)旅游以及其他多樣化、個(gè)性化需求。位于淳化縣縣城的甘泉湖旅游景區(qū) 南 距西安市 85 公里，咸陽(yáng)市 75 公里， 211國(guó)道橫貫縣境， 即將建成通車的咸旬高速公路，使該旅游景區(qū)處在西安國(guó)際化大都市的 1 小時(shí)車程之內(nèi)， 旅游線路方便安全快捷。 宋城墻遺址 宋城墻遺址位于縣城縣坡段 211 國(guó)道東側(cè) ，全長(zhǎng) 約 500 米 。同時(shí)篆刻的《淳化賦》、《淳化贊》， 堪 稱 全面了解淳化 風(fēng) 土 人情的佳作 。甘泉湖區(qū)段東西兩個(gè)坡面及主干道道路的綠化總面積 萬(wàn)平 方米，西坡面采用毛竹、百日紅、油松等大喬木作為綠 化主體，地面種植草皮， 西 段坡面 以 花卉苗木 、 小灌木綠化景觀造型，形成喬 、灌、花相結(jié)合 ； 湖區(qū)東坡綠化地面種草， 以 紅葉小檗及金葉女貞 形 成波浪造型，主干道和湖區(qū)東路栽植國(guó)槐 、 垂柳 百余 棵， 綠化工程投資達(dá) 150 余萬(wàn)元。境內(nèi)存有全國(guó)罕見(jiàn)的 “西周大鼎 ”、 “金代大鐵鐘 ”，中國(guó)古代第一條高速公路秦直道，漢甘泉宮、漢云陵（勾弋夫人墓）、全國(guó)保存最完整的金川灣 “三階教刻經(jīng) ” 石窟 等歷史古跡 。 近年來(lái)， 淳化縣緊緊圍繞 “綠色生態(tài)、文物古跡、紅色教育、民俗文化、宗教文化、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè) ”五大 主題 整合開(kāi)發(fā)旅游資源，初步形成 “四線一區(qū) ”（東部：紅色教育游；西部： 宗教文化游；北部：文物古跡游； 南部： 地質(zhì)園景風(fēng)光游；中部：綠色生態(tài)鄉(xiāng)村游）的精品旅游線路 ， 舉全縣之力，精心構(gòu)建和全力打造 “果業(yè)強(qiáng)縣、旅游大縣、生態(tài)名縣 ”， 努力把淳化縣 建 設(shè) 成 為 西咸 國(guó)際化大都市居民生態(tài)休閑度假的 “ 后花園 ” 和 綠色生活基地。以展覽、展示、館藏和管理為主，為雙層秦漢風(fēng)格建筑，一樓是文物陳列廳，面積 940 平方米，采用現(xiàn)代新式材料裝修， 監(jiān)控、投影、照明設(shè)施齊全，寬敞舒適。球類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)區(qū)設(shè)有 3 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)， 1 個(gè)小足球場(chǎng) 和 乒乓球場(chǎng)地。 革命紀(jì)念館 淳化革命 紀(jì)念 館 占地面積 16000 平方米 ，建筑面積 1380 平方米，園內(nèi)安葬78 名為人民解放事 業(yè) 英勇獻(xiàn)身的烈士的忠骨。 二、旅游市場(chǎng)分析 旅游客源市場(chǎng)特點(diǎn) 根據(jù)對(duì) 近年來(lái)淳化的旅游者的 調(diào)查 統(tǒng)計(jì) ， 其 旅游客源市場(chǎng)特點(diǎn)如下： 、 旅游接待人數(shù)和綜合 收入 據(jù)淳化縣文物旅游局的統(tǒng)計(jì)資料， 2021 年，淳化縣旅游接待人數(shù)達(dá) 萬(wàn)人次，旅游綜合收入 6521 萬(wàn)元。 二級(jí)市場(chǎng) 關(guān)中 天水經(jīng)濟(jì)區(qū) 其它市縣 遠(yuǎn)程性、出游人數(shù)有限、消費(fèi)水平較高。 （ 4） 休閑度假 休閑度假市場(chǎng)是新興潛力市場(chǎng)。幾經(jīng)繁華后被項(xiàng)羽付之一炬，后期遺址上崛起了具有漢唐氣韻的東方國(guó)際大都會(huì)長(zhǎng)安，成為秦都咸陽(yáng)歷史必然中的延續(xù)，轉(zhuǎn)為京畿重地，而 淳化縣是秦漢 兩代皇家 重要的離宮別苑和軍事重鎮(zhèn)，秦林光宮、漢甘泉宮一脈相承，迄今遺跡可辨。 其中昌龍寺 為擬規(guī)劃重建的古寺廟， 由大殿、偏殿和經(jīng)幢構(gòu)成。 2. 梨園 漁莊 利用項(xiàng)目區(qū)內(nèi)的水 面和濕地池塘 ，在池塘邊建造一座水鄉(xiāng)莊園式漁莊，以柳煙、云煙、炊煙為環(huán)境氛圍， 打造 一個(gè)富有文 化、歷史特色，且鏈條完整，集釣、抓、捕、學(xué)、品、拓、賞、購(gòu)等為一體的，以體 驗(yàn) 釣魚生活為核心內(nèi)容的新的旅游方式，建設(shè)國(guó)內(nèi)一流的比賽賽場(chǎng)，并努力成為 渭北 一流的休閑垂釣基地。根據(jù)科學(xué)統(tǒng)計(jì) ， 成年人每天吸入空氣量為 15 立方米，而水上步行球容氣量達(dá)到 3 立方米以上，因此，可以有充分的安全保障供游樂(lè)者在親近水面，在盡情運(yùn)動(dòng)的同時(shí)感受不一樣的體驗(yàn)樂(lè)趣。苑內(nèi)納入觀景亭、并進(jìn)行綠化和美化，綠化采用草皮與小灌木結(jié)合的方式，綠地上可布置反映淳化歷史人物故事的雕塑、置石等園林小品，以增加文化氛圍，使碑林苑達(dá)到內(nèi)涵美與形式美的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。園內(nèi)蒼松翠竹，郁郁蔥蔥，花艷草碧，亭臺(tái)輝映。 譬 如榨油工藝、傳統(tǒng)釀醋、釀醬工藝、木版年畫的制作、民間紡線車和織布機(jī)的操作等， 使民俗生活活靈活現(xiàn) 、 生動(dòng)地展現(xiàn)在游人面前，增強(qiáng)娛樂(lè)性和趣味性。 （ 2） 休閑娛樂(lè)產(chǎn)品 ： 戶外運(yùn)動(dòng) 、 民俗風(fēng)情 、 休閑垂釣 、 多元庭院 、 歡樂(lè)采摘 。 旅游文化 系列商品 文房四寶、美術(shù)用品、旅游音像圖書、民俗表演的 DVD、 VCD 光盤 編制反映 淳化 悠久歷史文化及特定文化的小叢書，供 不同層次旅游者選購(gòu) 工藝品系列 農(nóng)耕器具造型根雕、 秦漢名人 人物造型臉譜、 秦漢 人物造型泥塑、剪紙、工藝鞋墊、民間刺繡、面花、 編制、刺繡、皮影 應(yīng)以地方文化為基調(diào)，其式樣、顏色的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)較強(qiáng)的藝術(shù)感，符合旅游者審美需求； 利用當(dāng)?shù)貥?shù)根、竹根、山石等天然材料，開(kāi)發(fā)山水盆景旅游商品 旅游紀(jì)念品 系列 鑰匙扣、開(kāi)瓶 器、小掛件、小雕塑、郵品、紀(jì)念鐘表、絨毛制品、書簽、 扇、撲克牌、明信片、屏風(fēng)等；景點(diǎn)介紹圖、導(dǎo)游圖、 仲山 風(fēng)光圖片等；動(dòng)植物小標(biāo)本，動(dòng)植物標(biāo)本書簽等 這類商品要注重從造型、色彩、包裝、文化理念、宣傳口號(hào) 等多方面進(jìn)行新穎別致的設(shè)計(jì)，并注重不斷更新，適應(yīng)游客偏好的變化。 土雞、土鴨、土雞蛋、 新鮮蔬菜 可以在周末和節(jié)假日推出鄉(xiāng)土農(nóng)產(chǎn)品銷售，如果能提供現(xiàn)場(chǎng)捕捉或到農(nóng)家直接購(gòu)買就更具有吸引力，但要保證質(zhì)量，價(jià)格公平。 ◆ 項(xiàng)目設(shè)置： 傳統(tǒng)婚慶 禮儀； 會(huì)議接待 ； 大秦 饸饹 館； 大漢面館；鍋盔；肉夾饃；蒸碗；十三花等。 ◆ 項(xiàng)目 設(shè)置 ： 景區(qū)游覽導(dǎo)引、團(tuán)體游客接待、集散等。 ◆ 項(xiàng)目設(shè)置 ： “ 滿天星 ” 夜景 、 登臨鳥(niǎo)瞰縣 城全景 、