20xx市場營銷調(diào)研計(jì)劃書(專業(yè)版)
【正文】
消費(fèi)者對變頻空調(diào)功能的要求。
市場營銷調(diào)研計(jì)劃書（三）
一、調(diào)研背景
走出國門，做世界的美的，美的集團(tuán)穩(wěn)扎穩(wěn)打從未停下前進(jìn)的步伐。
二、調(diào)查對象
學(xué)校附近的人群（通過抽樣調(diào)查選出適合的調(diào)查對象，以個(gè)體為單位）
上班人群
三、調(diào)查內(nèi)容
產(chǎn)品自身情況調(diào)查
需求市場調(diào)查
消費(fèi)者偏好
購買決策
購買行為
④價(jià)格支付能力
⑤購買人群
競爭市場調(diào)查
①主要競爭對手
②各競爭對手優(yōu)勢、劣勢
一號通業(yè)務(wù)市場調(diào)查的重要性
四、搜集信息
消費(fèi)者的購買意向
不同領(lǐng)域消費(fèi)者的需求
了解各個(gè)類似業(yè)務(wù)的競爭狀況
消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求
五、制定抽樣計(jì)劃
實(shí)施分層抽樣
a、以所屬領(lǐng)域特點(diǎn)為分層標(biāo)準(zhǔn)
b、按比例抽取一個(gè)樣本量為500的樣本
樣本要求
a、家庭成員中沒有人在通訊業(yè)務(wù)公司或經(jīng)銷崗位工作
b、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查
c、被調(diào)查者經(jīng)常使用手機(jī)、固話等通訊工具
六、設(shè)計(jì)問卷
通過對“一號通業(yè)務(wù)”市場的了解，對消費(fèi)者資料的調(diào)查，總結(jié)分析，進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)。目前冷柜在超市中普及率很高了，冷柜已經(jīng)進(jìn)
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