【正文】 10．什么是“南宋四大家”？他們所代表的南宋院體山水畫較之北宋山水畫有怎樣的特點(diǎn)？11．文同、蘇軾有何重要繪畫主張？他們對文人畫理論的貢獻(xiàn)何在？12．試評價(jià)李公麟人物畫的歷史意義。9．請談一談你對霍去病墓石雕藝術(shù)的認(rèn)識。突出成就:科學(xué)的水系設(shè)計(jì)。黃腸題湊：“題湊”是一種葬式，多見于漢代,西漢帝王陵寢槨室四周用柏木堆壘成的框形結(jié)構(gòu),四壁所壘筑的枋木（或木條）全與同側(cè)槨室壁板呈開創(chuàng)：合葬制；因山為陵，鑿山為穴，以山為闕；重視綠化，利用自然 ；陵恩殿（寶城寶頂，自然序列，對十三陵產(chǎn)生很發(fā)達(dá)；官式建筑的裝修、彩畫、裝飾日趨定型化。藻井：高級的天花，一般用在殿堂明間的正中。要素分析堆山疊石“片山有致，寸石生含元殿既是殿，又有闕的形式，稱為宮闕制，其形制影響了明清宮門制情”可看、可游、可行、可居。早期平面橢圓形，穹窿頂，前壁開門，后壁中央雕巨大佛像，布局局促；后期平面方形，較大的分?jǐn)_；私密性差，建筑密度低前后二室，窟頂采用覆斗形或平棋天花。（3）進(jìn)入海外市場的日本企業(yè)在海外營銷和國際廣告制作領(lǐng)域，仍然會優(yōu)先選擇跨國廣告公司（4）日本廣告公司進(jìn)入國際市場較晚，在國際傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷服務(wù)的能力也相當(dāng)弱。1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂主”在東京開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始。著名的廣告公司揚(yáng)施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業(yè)進(jìn)行了更廣泛地揭露，批評了以次充好的商品和低劣的銷售手段，建議聯(lián)邦政府對消費(fèi)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)檢測，并將結(jié)果公布與眾，供消費(fèi)者作為決策參考。戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會 珍珠港時(shí)間后，1942年美國戰(zhàn)時(shí)情報(bào)署組建的，發(fā)起了有史以來規(guī)模最大、影響面最廣的廣告運(yùn)動，宣傳戰(zhàn)爭公債、國內(nèi)安全措施、配給制、住房方案和防止性病等公益主題。（5）美國內(nèi)戰(zhàn)對廣告的發(fā)展也產(chǎn)生了積極影響。3《世界報(bào)》的出現(xiàn)，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)紙取代政黨報(bào)紙成為報(bào)紙主流。最早媒體為自己做廣告的范例出現(xiàn)在1704年4月24日，美國報(bào)紙《波士頓新聞通訊》的創(chuàng)刊號。英國自17世紀(jì)初期出現(xiàn)報(bào)紙時(shí)，非常流行以墨丘利作為報(bào)紙的標(biāo)題。香港4A 是香港廣告商會的簡稱，是香港地區(qū)廣告業(yè)界那些全面服務(wù)型的大廣告公司成立的行業(yè)自律組織。1958年，臺灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。名詞解釋《廣而告之》欄目以“提醒、規(guī)勸、批評”為宗旨，采用人們喜聞樂見的形式，在第一套節(jié)目的黃金時(shí)間定期播出，讓觀眾在娛樂中得到啟迪、受到潛移默化的教育。（4）1936年10月，國民政府社會部頒布了《修正取締樹立廣告的辦法》，對廣告加強(qiáng)管理。）（6）月份牌廣告（月份牌廣告具有實(shí)用性強(qiáng)、閱讀率高、便于保存和重復(fù)閱讀、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)。1抗日戰(zhàn)爭時(shí)期乃至解放戰(zhàn)爭初期，中國共產(chǎn)黨在國民黨統(tǒng)治區(qū)公開出版發(fā)行的唯一黨報(bào)是《新華日報(bào)》。以報(bào)紙雜志為代表的近代廣告媒體開始由外商和外國傳教士引入中國。招幌廣告，幌子是用布料等輕軟材質(zhì)制作成各種形狀和造型，具有鮮艷的色彩和隨風(fēng)飄動的效果，懸掛在店鋪門口，作為店鋪營業(yè)的標(biāo)志。1宋代詩歌廣告發(fā)展的一個重要表現(xiàn)是出現(xiàn)了詩人專為商品銷售創(chuàng)作的廣告詩。氓》中記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲。31882年，英國倫敦安裝了世界上第一個燈光廣告。1625年，《英國信使報(bào)》在報(bào)紙上刊登了一則推銷圖書的廣告，被認(rèn)為是世界上最早的報(bào)紙廣告。19世紀(jì)，廣告的主流媒體是報(bào)紙。各國出口產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或出口貿(mào)易公司在選擇國際廣告公司時(shí)，主要考場的因素有哪些？西方古代廣告時(shí)期的主要廣告形式有哪些？ 19世紀(jì)中后期，世界廣告中心為何轉(zhuǎn)移到美國？日本電通廣告公司業(yè)務(wù)活動的主要部分。1為什么說中國古代諸多廣告形式是民俗文化的載體。1我國最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。2現(xiàn)代廣告萌芽的標(biāo)志是廣告代理和廣告代理傭金制。4世界各國中最早開設(shè)廣告課程的大學(xué)是哈佛大學(xué)?！稇?zhàn)國策》記載的“馬價(jià)十倍”的故事描述的是名人廣告現(xiàn)象。2相傳明太祖朱元璋是第一個撰寫對聯(lián)廣告的人。其次，中國古代廣告的出現(xiàn)和發(fā)展與人們的現(xiàn)實(shí)生活需要密切相關(guān)。1國內(nèi)率先在報(bào)社內(nèi)部設(shè)置專門的廣告推廣部門的中文報(bào)紙是申報(bào)。2我國第一部系統(tǒng)的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》作者是徐寶璜。（2）民族工業(yè)也開始注意發(fā)展廣告，在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立廣告部，如五洲藥廠、信誼藥廠等。新時(shí)期廣告中，最早為廣告代言的名人是電影明星潘虹。從此，中國廣告業(yè)開始向新的經(jīng)營體制邁進(jìn)。（2）1993年和1995年，北京廣播學(xué)院和廈門大學(xué)分別開始招收廣告學(xué)研究方向的研究生，標(biāo)志著我國廣告學(xué)高等教育已經(jīng)發(fā)展到了更高的層次。1電視廣播有限公司（香港），簡稱“無線電視”（TVB），是香港最早成立的彩色無線電臺。廣告管理基本上依靠廣告行業(yè)的自律，其機(jī)制是將所有對廣告的審查和監(jiān)管轉(zhuǎn)化為對媒體的監(jiān)管。古登堡印刷術(shù)開創(chuàng)了世界廣告發(fā)展史的新紀(jì)元。1法國人雷諾德這家廣告公司的創(chuàng)辦人是福爾尼普利策的《世界報(bào)》是第一份依照發(fā)行量來制定廣告價(jià)格的報(bào)紙，打破了廣告刊載使用固定版面的慣例，配插圖，開美國報(bào)紙“厚報(bào)”的先河，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)紙取代政黨報(bào)紙成為報(bào)紙 主流。20世紀(jì)初美國廣告的發(fā)展背景（1）壟斷資本主義時(shí)期商業(yè)的發(fā)展刺激廣告業(yè)（2）移民潮催生消費(fèi)型社會（3）社會生活急劇變化（4）城市化進(jìn)程加快（5）第一次世界大戰(zhàn)促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展20世紀(jì)初，美國建立了哪些廣告業(yè)的行業(yè)組織？（1）1905年，美國廣告聯(lián)合會（AAF）成立，是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)，是代表國內(nèi)廣告商、廣告客戶、廣告媒體的聯(lián)合組織（2）1910年，全美廣告主協(xié)會（ANA）成立（3）1917年，全美廣告公司協(xié)會（AAAA，簡稱4A）成立第七章 美國現(xiàn)代廣告 選擇/填空題 1942年，美國戰(zhàn)時(shí)情報(bào)署組建了戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會，發(fā)起了規(guī)模龐大的廣告運(yùn)動。伯恩巴赫 他非常善于將廣告主和產(chǎn)品的劣勢轉(zhuǎn)化為宣傳優(yōu)勢。蔡斯和前全國標(biāo)準(zhǔn)局的工程師弗雷德里克1全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎是莫比廣告獎、紐約廣告獎、戛納廣告獎、倫敦廣告獎、克里奧廣告獎。1英國的政府機(jī)構(gòu)英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局專門負(fù)責(zé)非廣播電視廣告的管理。山西五臺山佛光寺大殿（最早木構(gòu)，現(xiàn)存最大的唐代木建筑）唐代建筑色彩以暖色為主，溫潤明朗。建筑形式與色彩：立面道并行式 優(yōu)點(diǎn)：冬暖夏涼，防火隔音，經(jīng)濟(jì)適用，少占農(nóng)田 缺點(diǎn)：潮造型端莊，軸線關(guān)系，有皇家氣勢，色彩凝重，不象南方清淡。中軸線重合；千步廊；三朝五門兩宮；御花園；午門采用宮闕室內(nèi)裝修。它主要起扶持檁的作色彩數(shù)字（用陽奇之?dāng)?shù)、與天象有關(guān)的數(shù)字；祈年殿周長三十丈（30天）用，清式建筑中沒有這個構(gòu)件。外出七鋪?zhàn)?，雙抄雙下昂，柱子有側(cè)腳、升起、卷剎。3．何謂仰韶彩陶？簡述仰韶彩陶各時(shí)期的造型和紋飾特征。6．李思訓(xùn)、李昭道父子在山水畫方面有何貢獻(xiàn)？ 7．王維的山水畫有怎樣的特點(diǎn)？其對山水畫藝術(shù)的發(fā)展有何貢獻(xiàn)？8．“外師造化，中得心源”的含義什么？9．簡述唐代花鳥畫發(fā)展的基本情況。2．明代宮廷繪畫機(jī)構(gòu)和畫風(fēng)有何特點(diǎn)？何謂“。何謂“吳帶當(dāng)風(fēng)”？4．什么是“綺羅人物畫”？張萱、周昉的仕女畫在內(nèi)容和形式上有何異同？請列舉其各自的代表作加以說明。南京明孝陵,僅一座明樓,此后明清各帝陵均大致沿襲孝陵方城明樓形制。：方整：旁三門，規(guī)則，前朝后市，左祖右社 道佛寺的組成 以塔為中心，前塔后殿，塔殿并列，中軸佛殿為中心，側(cè)軸建塔，塔寺分離(四絕：殿、像、墨寶、壁畫)面闊七開間，進(jìn)深八架椽，單檐四阿頂。明清被拆掉了，改用脊瓜柱。)花木配置強(qiáng)調(diào)陰柔之美，強(qiáng)調(diào)叢配，強(qiáng)調(diào)寓意。面對大水面有觀景設(shè)施，有對景的土壞頂尖”下沉式窯洞的入口形式：臺階式，直通式，斜坡式，臺階坡對象，成呼應(yīng)關(guān)系。隋 河北趙縣安濟(jì)橋，世界上最早的敞肩拱橋，可減輕橋的自重，減少山洪對橋身的沖擊力 唐 建筑特點(diǎn)（氣魄雄偉嚴(yán)整而又開朗）：規(guī)模宏大，規(guī)劃嚴(yán)整；建筑群處理愈趨成熟；木建筑解決了大面積、大體量的技術(shù)問題并已定型化；設(shè)計(jì)與施工水平提高（掌握設(shè)計(jì)與施工的民間技術(shù)人員——都料）；磚石建筑進(jìn)一步發(fā)展；建筑藝術(shù)加工的真實(shí)和成熟。英國的廣播、電視分為公共事業(yè)和商業(yè)兩大系統(tǒng)，主要有公營的英國廣播公司（BBC）和商營的獨(dú)立電視公司（ITV）兩個系統(tǒng)。美國廣播公司（ABC），全國廣播公司（NBC），哥倫比亞廣播公司（CBS）和有線電視廣播網(wǎng)（CNN）控制著全美廣播電視網(wǎng)絡(luò)。伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內(nèi)幕。奧格威 提出了著名的產(chǎn)品形象論，最知名的廣告是為勞斯萊斯轎車做的廣告和為海賽威襯衫所做的廣告。（5）1891年，可口可樂公司在投產(chǎn)5年后就開始使用掛歷做廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。后來，這種小報(bào)流傳到羅馬以及歐洲各國，被稱為“威尼斯小報(bào)”。帕爾默。1世界上第一則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告是1650年，英國《新聞周刊》在“國會訴訟程序”欄目里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的“尋馬懸賞啟事”。簡述古登堡印刷術(shù)的發(fā)明對于廣告業(yè)的發(fā)展的意義？印刷術(shù)的發(fā)明使得廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告媒體產(chǎn)生了劃時(shí)代革命，廣告活動開始進(jìn)入印刷時(shí)代。香港沒有專門的廣告法規(guī)，涉及廣告管理的法規(guī)，散見于各專業(yè)法律條款中。1由臺灣《中國時(shí)報(bào)》出資興辦的“時(shí)報(bào)廣告金像獎”是臺灣歷史最悠久、最具權(quán)威的一項(xiàng)廣告評選活動，自1978年創(chuàng)辦以來，每年舉行一次，從未間斷。（1）新時(shí)期廣告教育開始于80年代初期。另一方面，此時(shí)的廣東等一些沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市已率先試行廣告代理制。“文革”后，《工人日報(bào)》刊登的第一版外商廣告是日本東京芝浦電器株式會社的廣告。這些機(jī)構(gòu)為客戶提供專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理等服務(wù)，收取傭金。220世紀(jì)20年代的《民律法案》，是我國最早的廣告管理法規(guī)條款。中國境內(nèi)最早的中文報(bào)紙，也是香港地區(qū)出版的第一張中文報(bào)紙是《香港船頭貨價(jià)紙》。楹聯(lián)廣告是具有中華民族特色的一種文字廣告形式，五代十國時(shí)期出現(xiàn)，在明代得到提倡，在清代流行，是楹聯(lián)藝術(shù)與廣告表現(xiàn)相結(jié)合的產(chǎn)物。2記載明、清兩個時(shí)期的聲響廣告形式的是《祥符縣志》。史書《三輔絕錄》中記載：“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。4在法律法規(guī)方面，早在公元13世紀(jì)的法國，路易七世頒布《叫喊人法則》，對叫賣廣告的行為進(jìn)行了規(guī)范。219世紀(jì)60年代以后，上海成為中國商業(yè)報(bào)紙的出版中心。1公元前1000年，古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍保瞧駷橹拱l(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告物。1我國廣告代理制度的運(yùn)行規(guī)則。中國廣告業(yè)直面的四大挑戰(zhàn)。帕爾默在美國開辦了第一家廣告公司。21610年，英國詹姆士一世讓兩個騎士建立了最早的廣告代理店。320世紀(jì)最重要的四大廣告媒體是報(bào)紙、廣播、電視、雜志?！冻o1北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，被認(rèn)為是世界上最早的印刷廣告實(shí)物。讓容貌姣好的女子在壚前招待顧客，也是商家的一種促銷手段。中國最早的報(bào)紙“邸報(bào)”開始定期發(fā)行是在宋代。我國廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年在上海成立的“中國廣告工會”。很多煙商為迎合抗日形勢需要，紛紛把宣傳抗日愛國的內(nèi)容制成香煙牌子。試述北京大學(xué)新聞研究會對我國廣告研究和廣告教育的貢獻(xiàn)。問答題國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國政府為重建廣告業(yè)采取了哪些措施？（1）相繼頒布了一些地方性的廣告管理的辦法和規(guī)定，并建立了相應(yīng)的廣告管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對廣告業(yè)的引導(dǎo)、整頓和管理（2）根據(jù)政府對私營工商業(yè)實(shí)行“利用、限制和改造”的總方針，將解放前遺留下來的大量分散和私營廣告社，合并成較具規(guī)模的廣告業(yè)國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，一些地方性廣告管理法規(guī)的主要特點(diǎn)（1）界定了“廣告”的定義及廣告管理的范圍（2）強(qiáng)調(diào)對廣告內(nèi)容的管理（3）強(qiáng)調(diào)對廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)的管理（4）規(guī)范廣告管理機(jī)構(gòu)，規(guī)定其職能 簡述“文革”以前新中國廣告事業(yè)的發(fā)展 社會主義改造時(shí)期（19531956）的廣告業(yè)（1）組建公私合營的廣告公司（2）進(jìn)一步加強(qiáng)對廣告業(yè)的管理全面建設(shè)社會主義時(shí)期（19571965）的廣告業(yè)（1）廣告服務(wù)于對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動（2）廣告的積極作用被肯定（3）廣告服務(wù)于政治宣傳（4）廣告形式的多樣化20世紀(jì)80年代以來，我國的廣告媒體主要有哪些發(fā)展？（1）報(bào)紙廣告掀起擴(kuò)版增張的熱潮，傳統(tǒng)4個版的報(bào)紙被不斷為8版、12版、甚至16版、20版、40版的報(bào)紙所代替（2）雜志廣告越來越受到重視，種類日益增多，一些專業(yè)對口的雜志作為外貿(mào)廣告的媒體受到重視（3）電視廣告以強(qiáng)勁的勢頭快速發(fā)展，逐漸成為第一大廣告媒體（4）廣播廣告得到很大發(fā)展，成為主流的廣告媒體（5）戶外廣告、交通廣告、包裝類廣告、直郵廣告、店鋪廣告等都有了較大的發(fā)展 20世紀(jì)80年代以來，我國電視廣告的發(fā)展有哪些特點(diǎn)？（1）開始大量出現(xiàn)情感氛圍廣告，而不再像以往那樣簡單地做功能訴求（2）明星代言廣告明顯增多（3）涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的電視廣告語（4）鑒于電視廣告發(fā)展的需求，這一時(shí)期國家對電視廣告的管理日益加強(qiáng) 簡述新時(shí)期我國廣告代理制的發(fā)展進(jìn)程。（2）1983年12月27日，中國規(guī)模和影響最大的廣告行業(yè)組織——“中國廣告協(xié)會”（簡稱“中廣協(xié)”）宣告成立。臺灣廣告業(yè)界最重要的行業(yè)組織是“綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會（4A）”。（2）與國際化趨勢相互映襯的是臺灣廣告業(yè)的“本地化”特征顯著，將國際經(jīng)驗(yàn)與當(dāng)?shù)匚幕^好的結(jié)合。15世紀(jì)末，在歐洲眾多的出版社中，阿魯?shù)婪?663年，德國萊比錫出版了被認(rèn)為是世界上最早的日報(bào)《萊比錫新聞》。219世紀(jì)美國便士報(bào)運(yùn)動中最早將連環(huán)漫畫引入日報(bào)（《紐約新聞報(bào)》）的人時(shí)威廉麥克馬納斯為凱迪拉克汽車所寫的“對領(lǐng)導(dǎo)的懲罰”一文。（1）1853年，在攝影技術(shù)發(fā)明不到幾年的時(shí)間里，紐約的《每日論壇報(bào)》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。羅塞（4）施林克建立了一家在全國范圍