【正文】 用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經(jīng)歷，令不少人為之動容。在深圳進行如火如荼的掃毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關(guān)注。以下標題都相當(dāng)有故事性：《“舒味思”的人來到了本地......》（奧格威為舒味思飲料作的廣告）《一個美麗的女人背后兩個男人》（吾老七口服液的廣告）《為什么要炒我的魷魚？》（寬飛仿生被的廣告）《一封寄給戰(zhàn)“痘”者的特快專遞》（益生堂三蛇膽的廣告）《這家公司突然宣布倒閉》（奧林蒸餾水的“渴望成功篇”）（2）新奇性一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人。問題出在那呢？有人說，廣告文案沒有讓消費者對號入座。s delight．（削價售貨廣告）這則廣告除用了對照和仿擬以外，頭韻“disaster，delight”又增添了幾分幽默情趣，似乎消費者優(yōu)惠購物得到的喜悅是建立在老板虧本銷售帶來的災(zāi)難之上。3）仿擬（Parody）仿擬是套用人 們熟知的某個諺語、格言、名句，使其產(chǎn)生一種新的意義，從而達到標新立異，加深印象的效果。2）廣告英語中廣泛使用祈使句、疑問句和省略句。創(chuàng)作策略以產(chǎn)品特性與消費群屬性為 兩大支柱，主要包括：目標消費群、基本創(chuàng)作目標、訴求理由和格調(diào)定位。有些文案太過于強調(diào)自己的風(fēng)格，為寫出“洋洋灑灑”的文字而自鳴得意，殊不知或離 題千里，或?qū)⒃V求的重點淹沒在自己的文字“海洋”里，說不準還等不到消費者動手，AE和客戶就耐不住煩將其扔在一邊。意 境是指一切藝術(shù)作品所表現(xiàn)出來的情趣和境界，是客觀實體與主觀情感彼此結(jié)合的產(chǎn)物，藉由想象力的推動而產(chǎn)生的美感，即為意境美。寫好主標題關(guān)鍵在于 “立意新”，臺灣的“俏皮寶寶”紙尿褲有這樣一條主標：有誰比媽媽更能摸清寶寶的底細。法則一：實，就是“用事實說話”一篇好的文案不是裝腔作勢、嘩眾取寵，而是要向消費者“擺事實，講道理”，廣告文案是為產(chǎn)品而作并服務(wù)于產(chǎn)品的文字，要讓消費者觀文而知產(chǎn)品，故其內(nèi)容一定要真實可信，不可有誤導(dǎo)消費者之嫌。企劃案的種類 (PR)企劃案 (SP)企劃案 文章來自: 中國營銷網(wǎng)(第五篇：企劃案公司宣傳文案標題：寶博，讓您的事業(yè)和娛樂皆“完美無缺”?。ā巴昝馈币环矫嫦笳髦F提供的商品和服務(wù)，另一方面表達著客戶的感覺，而“無缺”則說明了貴公司提供雙方面的平臺且皆十分完美）公 司簡介：深圳市寶博實業(yè)發(fā)展有限公司是一家專業(yè)從事國內(nèi)外專利技術(shù)、高科技新產(chǎn)品的引進與代理的多元化投資公司。一來表明企劃者負責(zé)的態(tài)度，二是則可增加企劃案的可信度。如果是集體企劃的話，所有相關(guān)的人員的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)寫出。但是，任何一種企劃書的構(gòu)成都必須有5W2H1E，共8個基本要素：What(什么)企劃的目的、內(nèi)容。另外還要注意當(dāng)風(fēng)險來時如何應(yīng)對？第十章：成長與發(fā)展。在下列三種時候要做競爭分析，留意跟競爭者的關(guān)系。第三：補充文件。創(chuàng)業(yè)計劃書的要素不管創(chuàng)業(yè)計劃書有多少種，它一定有個規(guī)范，有一定的章節(jié)，有一定不能少掉的，在這里介紹六個C。、整頓、清掃工作，通過定期及不定期的檢查，保持公司整體5S 意識。后期將會對機器參數(shù)和資料參數(shù)進行同一整改，做到來料讀取資料就可以鉆孔， 常用刀具多設(shè)幾把,以此節(jié)省換刀浪費的時間，節(jié)約成本提高效率。本問卷采取無記名形式，絕對保護您的隱私，希望能得到您的支持與配合。項目在追求利潤的同時，更加注重其他事業(yè)的投入，并通過其他事業(yè)帶動網(wǎng)站的發(fā)展。因此，大學(xué)生有非常充裕的時間旅游，并且在旅游時間的選擇上有很大的自由度。通過調(diào)查，更確定了大學(xué)生對本項目所提供服務(wù)強大的需求，隨著本項目的進行我們會定期進行市場調(diào)查，為網(wǎng)站的更新與發(fā)展提供依據(jù)支持。通過參與項目公益活動，體現(xiàn)自己的社會價值，提升自己的社會責(zé)任意識。我國大學(xué)生旅游現(xiàn)狀5呆在寢室，足不出戶每到放假休息的時候，都呆在寢室里玩游戲，睡覺，浪費時間。要留轉(zhuǎn)彎余地，凡事留一條后路；③確認：如有興趣，則需要進一步了解，可約一時間見面進一步交談。三、落實階段四、反饋階段第二篇：企劃案目錄1創(chuàng)業(yè)背景及項目....................................................2.....................................................2 .....................................................2 2項目簡介..........................................................3...........................................3 .................................................3 .................................................3 3項目管理..........................................................4.....................................................4 .....................................................4 .....................................................4 ...................................................5 .....................................................5 4市場調(diào)研與分析....................................................5.....................................................5 .....................................................6 5競爭分析..........................................................6 6可行性分析........................................................7...................................................7 ...................................................7 ...................................................8 7風(fēng)險分析與控制....................................................8...............................................9 ...............................................9 ...............................................9 ..............................................10 附件：市場調(diào)查問卷 111創(chuàng)業(yè)背景及項目1中國高度重視旅游業(yè)發(fā)展，提出把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)2旅行社的推廣方式不被大學(xué)生接受現(xiàn)階段旅行社產(chǎn)品的推銷方式主要采用報紙、人員推廣等形式，由于大學(xué)生在學(xué)校中主動買報的人很少，瀏覽新聞、信息等主要采用因特網(wǎng)、電視、人際傳播等形式，而旅行社缺乏有效的宣傳和推廣途徑，只是采用簡單的電話咨詢和報紙宣傳，很難滿足大學(xué)生的要求。重視個人的發(fā)展，尊重個人價值，各職能部門相互協(xié)調(diào)合作，求得公司的整體發(fā)展，實現(xiàn)1+12的效果。九江市為了提高大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)能力，孵化大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目，在廬山區(qū)設(shè)立了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園，自主創(chuàng)業(yè)大學(xué)生可以在此申請場地支持。旅游零售商主要以旅游代理商為典型的代表，當(dāng)然也包括其他有關(guān)的代理預(yù)定機構(gòu)?？梢姡_發(fā)大學(xué)生旅游市場是完全可行的。為了保證項目的順利進行，項目組提前制訂保障與預(yù)案，防范因資金鏈斷裂而導(dǎo)致項目中斷。，因為各方面的原因機器性能參差不齊，所以合理的使用機臺很重要，最大的發(fā)揮它的作用價值。工作臺面物品擺放整齊，便于取用。當(dāng)事業(yè)計劃書是創(chuàng)業(yè)用的，就叫它創(chuàng)業(yè)計劃書。創(chuàng)業(yè)計劃書之內(nèi)容一本創(chuàng)業(yè)計劃書主要有三大部份。一般公司對地點的選擇可能影響不那么大，但是如果要開店，店面地點的選擇就很重要，要不然為什么麥當(dāng)勞要開在街口轉(zhuǎn)角。經(jīng)營企業(yè)一定會有風(fēng)險，平時就要注意。 整合。企劃書的一般格式大致如下：●企劃書的名稱必須寫得具體清楚?！窀鶕?jù)掌握的情報，預(yù)測企劃案實施后的效果。必須是有方向的創(chuàng)意：再好的創(chuàng)意，若缺乏一定的方向，勢必與目標脫節(jié)，就不能成為企劃了。它與一般的文字創(chuàng)作諸如小說、散文、編劇等有很大的不同，如果以篇幅來區(qū)分的話,“廣告文案就像短跑，注重技巧、速度和天分，再加上苦練。要寫好一篇文案，主標題至為重要，主標題乃文案的靈魂，寫好主標題，文案也就成功了十之八九。如《北京晚報》的形象廣告，接連四個主題： 時尚，不晚報；真實，不晚報；生活，不晚報；新聞，不晚報，讓人過目難忘。若重點太多，也就沒有重點了，甚至?xí)屜M者“丈二和尚摸不著頭腦”，不知所云，也無法記住?！暗衽啤毕匆路垭娨晱V告以一個天真可愛的女童音說出：“媽媽說，‘雕牌’洗 衣粉只要一點點就能洗好多好多的衣服，可省錢了”，并以一句留言“媽媽，我能幫你干活了！”，將因下崗而四處找工作仍無著落的年輕媽媽感動得熱淚奪眶而 出。因此廣告英語的文體特色之一是詞語短小、結(jié)構(gòu)簡單。ll smile from ear to ear．（甜玉米廣告）短語“from ear to ear”（笑得合不攏嘴）中的“ear”（耳朵）與這里的“玉米穗ear同音同形不同義。s”，讓消費者將裝修與美麗 聯(lián)系起來，暗示了產(chǎn)品的神奇效果。最后在一 遍贊美聲中，再搭上數(shù)以萬計的真金白銀，砸向了報紙，推上了市場，期待著飛機緊急空運、鏢局的出面運鈔票等美好的愿望奇跡上演。第四步：突出自己，如何引起人的注意要在云云眾生中脫穎而出，就得有與眾不同的“嚎頭”，富有吸引力的標題是文案成功的關(guān)鍵。（3）情景想象許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。講事實，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯行每小時60公里時，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。好的廣告文案太長，好的廣告文案不一定就短文案。比如我們把“哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖”比喻為“貓”，廣告標題就是《貓能 救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的“美妙女郎”佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成“ 用碾子磨面又慢又煩”等等。（3）新聞性大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。更有人說，內(nèi)容散亂，不知所云??那么應(yīng)該怎樣創(chuàng)作一篇真正賣座又賣貨的好文案呢？根據(jù)自己多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，可遵循如下五步法則：第一步：找到自己，給自己定個位成功的文案首先要作足基礎(chǔ)調(diào)研，把關(guān)于自己的所有問題都要弄清楚。突出廣告的聲律美。）3．詼諧幽默，富于美感廣告是藝術(shù)含量很高的一種宣傳手段，給消費者以美的享受是廣告的一個功能。s better books．（訂書廣告）廣告英語很少使用復(fù)合句，正是這些結(jié)構(gòu)簡單的祈使句、疑問句和省略句使廣告英語讀起來簡明扼要，聽起來輕松活潑。第三，為什么讓消費者選擇該產(chǎn)品，是因為其品質(zhì)優(yōu)越，還是信譽良 好，或是服務(wù)保障等，文案中應(yīng)該明確體現(xiàn)。CMG傳播公司為維真大西洋航空公司制作的舒適之 旅系列廣告之一，畫面是一張男人抿著笑的嘴，其文案是在左邊的嘴角寫上“NEWYORK”，在右邊的嘴角寫上“LONDON”，意在向消費者展示輕松愜意 的旅途享受。文案意境美的表現(xiàn)手法，筆者介紹以下兩種：一、借鑒意境深遠的中國古典詩詞、對聯(lián)等，尋找意境美的靈感。這則主標的立意就非常的新穎，從生活中一個細微到可以讓人忽略的動作著筆，并由此展開聯(lián)想，最后“一語定江 山”，讓人回味無窮。奧格 威所創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯車速每小時60公里時，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》，文案正文筆調(diào)平實，列舉了大量事實，讓人看后不得不信服，堪稱“用事實說 話”的文案經(jīng)典之作。寶博重視引進現(xiàn)代企業(yè)管理 理念，在不斷的嘗試、改進并完善管理風(fēng)格的過程中、在充分有效的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，寶博建立了一整套行之有效的管理、營銷及市場服務(wù)體系。希望企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向全體員工說明本案的重要意義，借以達成共識，通力使用?！薄衿髣澋哪繕艘唧w明確。When(何時)企劃的時間。經(jīng)營團隊必須要有誠信，企業(yè)文化要以誠信為基礎(chǔ)。這樣最好最省力，可以從這五個方向去想：誰是最接近的五大競爭者？他們的業(yè)務(wù)如何？他們與業(yè)務(wù)相似的程度？從他們那里學(xué)到什么？如何做得比他們好？第六章：管理。接下來是創(chuàng)業(yè)計劃書的章節(jié)，分成十大章。有了賣的東西以后，接下來是要賣給誰，誰是的顧客CUSTOMERS。，不同機臺操作員之間相互學(xué)習(xí)相互幫助，培訓(xùn)后要做到會操作機臺，能處理簡單的異常。無規(guī)矩不成方圓，：鉆孔部是公司的重要組成部分，其職責(zé)是負責(zé)公司的治具鉆孔生產(chǎn)任務(wù)，確保鉆孔任務(wù)按期按質(zhì)完成。電子商務(wù)網(wǎng)站面臨的主要技術(shù)風(fēng)險是支付安全的問題，針對這個問題，我們應(yīng)該加強公司的安全性策略，利用現(xiàn)有的先進技術(shù)保護網(wǎng)站的安全。據(jù)新華網(wǎng)報道，旅游消費已是大學(xué)生消費的熱點，如武漢大學(xué)生一年的旅游費用最高達到1000元以上，最低的也在100元左右。九江市旅游商品有近百種，由于缺乏創(chuàng)意、價格虛高、做工粗糙、材質(zhì)低劣、包裝不精美、不便攜帶、開發(fā)宣傳力度不夠、沒有品牌優(yōu)勢等諸多原因，沒有足夠的吸引力，沒能