【正文】 (九)公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費者對企業(yè)的好感。那么你呢？認(rèn)識你的每個家伙都表現(xiàn)出了對你的尊敬嗎？還是僅僅把你當(dāng)作一個暴發(fā)戶？文案三：他們說你是暴發(fā)戶！買一套和楓雅居吧！這樣，那些背后非議你的的蒼蠅自然會閉上嘴巴！文案四：投資痛苦吧！你上一次休假是什么時候？昨天你的老寒腿又犯了么？ ??生活還在繼續(xù)，買套和楓雅居吧！為了讓該死的老寒腿見鬼，買一套和楓雅居，有葡萄長廊的和楓雅居，蜿蜒小路直達(dá)長亭，光腳走過石子砌成的水堤，篇二：廣告策劃書范文班級：姓名：學(xué)號：廣告策劃書前言一 廣告調(diào)查環(huán)境調(diào)查?4 2 消費者調(diào)查5 3 產(chǎn)品調(diào)查?6 4 競爭對手調(diào)查???8 5 廣告主企業(yè)調(diào)查??8 二 廣告戰(zhàn)略與決策廣告定位策略???10 2 確定廣告目標(biāo)???10 3 廣告訴求策略???10 4 廣告市場策略???10 5 廣告表現(xiàn)策略???10 6 廣告?zhèn)鞑バ畔???11 7 廣告調(diào)查問卷???11 三 廣告計劃書商品的問題點與機會點???12 2 廣告目標(biāo)的確立??12 3 廣告定位?13 4 訴求對象?13 5 訴求重點?13 四 廣告表現(xiàn)影視腳本?13 2 廣播稿?13 3 招貼畫??13 4 媒體選擇?14 五 廣告測評與評估 ??14 六 廣告預(yù)算 ??15一、廣告調(diào)查環(huán)境調(diào)查（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查（2）社會文化環(huán)境調(diào)查（3）科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查手機的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。在國際汽聯(lián)賽事特刊、賽事手冊、安全手冊、場地賽門票等賽事資料上宣傳企業(yè)形象。4．允許在發(fā)車儀式（開幕式）、收車儀式、頒獎晚會現(xiàn)場設(shè)置企業(yè)廣告宣傳位置。7．允許在比賽路段指定位置設(shè)立企業(yè)形象廣告牌以及懸掛三角旗或插刀旗，設(shè)置拱門，施放空飄等。⑵賽前新聞發(fā)布會：時間是11月12日晚20：00，地點在龍游民居苑。比賽分3個比賽日進(jìn)行，全部賽事路線約616公里。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算：30天5期2條=300條50元=165?！镀囉歇劯偛隆访科谥华剟钋叭锚動^眾，復(fù)播過程中不產(chǎn)生得獎觀眾。廣告點餐D——165。贈送大禮包：生活頻道《++++車視界》欄目每月免費贈送播出5分鐘營銷專題10次，曝光時長為10次5分鐘=50分鐘。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算，曝光頻率為30天5期1次=150次。第三篇：汽車廣告投放策劃汽車廣告投放策劃一、房車頻道概述++++房車頻道是****電視臺全新打造的一套數(shù)字電視節(jié)目，是面向全省數(shù)字有線網(wǎng)覆蓋的一家20小時播出的專業(yè)電視頻道。賽車品質(zhì)，奇瑞旗云。報紙每隔一期投放一次，20XX年1月 《南方都市報》汽車?？ⅰ稏|莞日報》汽車?？⒆陨砭W(wǎng)站的建設(shè)。三、前期市場策略緊抓市場機會點為重點，進(jìn)行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。三、企業(yè)形象層面此處傳播活動，除了對產(chǎn)品品牌形象和營銷業(yè)績有了相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)外，同時也大大提升了春蘭整體企業(yè)形象—— 在2OXX年8月份由中國汽車工業(yè)協(xié)會、《中國汽車報》等機構(gòu)聯(lián)合舉辦的中國汽車工業(yè)“聚焦5O數(shù)風(fēng)流”評選活動中，“1977年，春蘭集團(tuán)收購東風(fēng)南京車制造廠，進(jìn)軍汽車行業(yè)。二、目標(biāo)傳播在一線重點物流城市，在強化大眾傳播的同時，春蘭也積極開展了以精確打擊為特征，以塑造春蘭卡車良好口碑為目的的目標(biāo)傳播。春蘭卡車，正創(chuàng)造著卡車行業(yè)的新一代領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)?？ㄜ囅M特點 A、消費過程品牌決定是一個綜合比較的過程。中國卡車行業(yè)的先行者解放和東風(fēng)，以其國家巨額投資和扶持，悠久的生產(chǎn)歷史和龐大的保有量，仍然以較大的優(yōu)勢把持著行業(yè)第一、二的位置，占據(jù)了中國卡車市場的主導(dǎo)地位，并且還在繼續(xù)擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。如此形勢之下，對于春蘭這個初獲成果的業(yè)界新人，可能使之面臨更多的是種種的挑戰(zhàn)和威脅。特別是其中的人際交往，即口碑，由于其傳播性和可信性均較高，影響力相當(dāng)大。執(zhí)行：整合傳播、多頭并進(jìn)，合理配置媒介資源在制定媒介策略時，春蘭進(jìn)行了卡車司機生活習(xí)性和媒介接觸習(xí)慣的主題調(diào)研，得到了完整細(xì)致的受眾煤介接觸信息?？ㄜ囁緳C興趣濃烈、參加踴躍。為廣大的汽車及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營者提供了一個更加完善的；有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢來作為廣告定位。20XX年3月 《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區(qū)報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè) 企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合 吸引更多的客商咨詢投資 報紙每天一次，電臺每天四次，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開始制作。東方之子， INVEC2運動智能型手自一體變速系統(tǒng)，以世界領(lǐng)先科技，極大提高了整車機動性及操控自主性，使豪放動力盡歸撫掌之間，讓你充分領(lǐng)略高級轎車新境界。在++++房產(chǎn)車市日漸火爆的局勢下****地區(qū)媒體專業(yè)頻道（頻率、期刊）的市場卻是空白的，開辦房車頻道，不僅可以滿足市場需求，還能合理利用我臺現(xiàn)有人力資源，立足本土，彰顯服務(wù)，搭建受眾與商界之間安家置業(yè)的橋梁，吸納有效廣告，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。贈送大禮包：在生活頻道《++++車視界》欄目中，每月免費贈送播出8分鐘營銷專題10次，曝光時長為10次8分鐘=80分鐘。贈送大禮包：在生活頻道《++++車視界》欄目中，12個月內(nèi)免費播出5分鐘營銷專題12次，曝光時長為12次5分鐘=60分鐘。播出周期為4天，一天播放次數(shù)為5次，即1期4天5次=20次。60000元《影視車世界》欄目冠名費用：165。30元。二、賽事介紹1．賽事名稱和舉辦日期：賽事正式名稱：2009國際汽聯(lián)亞太汽車?yán)﹀\標(biāo)賽“維達(dá)杯”杯中國（龍游）拉力賽 賽事舉辦日期：2009年11月13日—— 15日本次賽事事由：中國汽車運動聯(lián)合會、浙江省體育局、浙江省旅游局聯(lián)合主辦，由龍游縣人民政府承辦。4．車隊、車手情況：參加APRC比賽的有來自國內(nèi)“上海333”、“萬寧”、“紅河”、“咳速?！钡?0余支拉力車隊及香港、澳門、臺灣、英國、芬蘭、澳大利亞、日本、印尼、馬來西亞等多個國家和地區(qū)的車隊，百余輛賽車競相參與角逐。2．允許冠名方以賽事活動的名義對外進(jìn)行廣告宣傳，無償使用無版權(quán)爭議的影像、圖片及相關(guān)文字。4．允許在比賽路段指定位置設(shè)立企業(yè)形象廣告牌以及懸掛三角旗或插刀旗，設(shè)置拱門，施放空飄等。：龍游縣汽車?yán)愘Y金專戶：第五條雙方商定的其他事項：，其他主要贊助商可在開幕式、收車儀式、頒獎晚宴的大背景上次要位置進(jìn)行形象宣傳。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。目前，廣告策劃人才奇缺，就因為他不是一般人所能勝任的，廣告策劃者應(yīng)是一個通才之人。篇三：廣告策劃書格式范文廣告策劃書格式范文廣告策劃書格式(一)前言(二)市場分析市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況；(三)產(chǎn)品分析(四)銷售分析(五)企業(yè)目標(biāo)企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種。二 廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水三 廣告目的促進(jìn)指名購買強化商品特性銜接900年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆铀?廣告期間2002年6月——2003年6月五 廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六 廣告對象所有居民用戶七 策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加促使消費者指名購買飄飄促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄八 廣告策略針對消費者方面—九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。第一條經(jīng)雙方協(xié)商，確定乙方為2009年亞太汽車?yán)﹀\標(biāo)賽中國（龍游）站賽事總冠名贊助商。2．一個企業(yè)限贊助一支車隊。2．邀請出席新聞發(fā)布會、開幕式、收發(fā)車儀式、頒獎晚會。全部賽事分為2個階段進(jìn)行，：第一階段：11月13日——14日，賽段總里程約128公里。這次汽車?yán)?，是國際汽車聯(lián)合會和國家體育總局正式批準(zhǔn)、并列入2009年國際汽車聯(lián)合會賽歷和2009年全國體育競賽計劃的國際性賽事。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算：30天5期1次=150次。15000元。廣告點餐C——165。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算，曝光頻率為30天5期1次=150次。通過電視直觀的傳遞方式，建立消費者與汽車經(jīng)銷商及廠家之間一個可以溝通、交流、認(rèn)可的平臺，在讓汽車產(chǎn)品贏得電視觀眾認(rèn)可的同時，也讓受眾對汽車生產(chǎn)廠家及經(jīng)銷商能有一個更為深刻的了解和認(rèn)識，從而幫助汽車廠家和經(jīng)銷商樹立良好企業(yè)形象。汽車時代贈送一次試駕報告。魅力，在賽場上，也在生活中。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達(dá)受眾。自身優(yōu)勢分析