【正文】 (九)公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動(dòng)旨在樹(shù)立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。那么你呢？認(rèn)識(shí)你的每個(gè)家伙都表現(xiàn)出了對(duì)你的尊敬嗎？還是僅僅把你當(dāng)作一個(gè)暴發(fā)戶(hù)？文案三：他們說(shuō)你是暴發(fā)戶(hù)！買(mǎi)一套和楓雅居吧！這樣，那些背后非議你的的蒼蠅自然會(huì)閉上嘴巴！文案四：投資痛苦吧！你上一次休假是什么時(shí)候？昨天你的老寒腿又犯了么？ ??生活還在繼續(xù)，買(mǎi)套和楓雅居吧！為了讓該死的老寒腿見(jiàn)鬼，買(mǎi)一套和楓雅居，有葡萄長(zhǎng)廊的和楓雅居，蜿蜒小路直達(dá)長(zhǎng)亭，光腳走過(guò)石子砌成的水堤，篇二：廣告策劃書(shū)范文班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：廣告策劃書(shū)前言一 廣告調(diào)查環(huán)境調(diào)查?4 2 消費(fèi)者調(diào)查5 3 產(chǎn)品調(diào)查?6 4 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查???8 5 廣告主企業(yè)調(diào)查??8 二 廣告戰(zhàn)略與決策廣告定位策略???10 2 確定廣告目標(biāo)???10 3 廣告訴求策略???10 4 廣告市場(chǎng)策略???10 5 廣告表現(xiàn)策略???10 6 廣告?zhèn)鞑バ畔???11 7 廣告調(diào)查問(wèn)卷???11 三 廣告計(jì)劃書(shū)商品的問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)???12 2 廣告目標(biāo)的確立??12 3 廣告定位?13 4 訴求對(duì)象?13 5 訴求重點(diǎn)?13 四 廣告表現(xiàn)影視腳本?13 2 廣播稿?13 3 招貼畫(huà)??13 4 媒體選擇?14 五 廣告測(cè)評(píng)與評(píng)估 ??14 六 廣告預(yù)算 ??15一、廣告調(diào)查環(huán)境調(diào)查（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查（2）社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查（3）科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。在國(guó)際汽聯(lián)賽事特刊、賽事手冊(cè)、安全手冊(cè)、場(chǎng)地賽門(mén)票等賽事資料上宣傳企業(yè)形象。4．允許在發(fā)車(chē)儀式（開(kāi)幕式）、收車(chē)儀式、頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置企業(yè)廣告宣傳位置。7．允許在比賽路段指定位置設(shè)立企業(yè)形象廣告牌以及懸掛三角旗或插刀旗，設(shè)置拱門(mén)，施放空飄等。⑵賽前新聞發(fā)布會(huì)：時(shí)間是11月12日晚20：00，地點(diǎn)在龍游民居苑。比賽分3個(gè)比賽日進(jìn)行，全部賽事路線(xiàn)約616公里。按《影視車(chē)世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：30天5期2條=300條50元=165?！镀?chē)有獎(jiǎng)競(jìng)猜》每期只獎(jiǎng)勵(lì)前三名得獎(jiǎng)觀眾，復(fù)播過(guò)程中不產(chǎn)生得獎(jiǎng)觀眾。廣告點(diǎn)餐D——165。贈(zèng)送大禮包：生活頻道《++++車(chē)視界》欄目每月免費(fèi)贈(zèng)送播出5分鐘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題10次，曝光時(shí)長(zhǎng)為10次5分鐘=50分鐘。按《++++車(chē)視界》月播出次數(shù)計(jì)算，曝光頻率為30天5期1次=150次。第三篇：汽車(chē)廣告投放策劃汽車(chē)廣告投放策劃一、房車(chē)頻道概述++++房車(chē)頻道是****電視臺(tái)全新打造的一套數(shù)字電視節(jié)目，是面向全省數(shù)字有線(xiàn)網(wǎng)覆蓋的一家20小時(shí)播出的專(zhuān)業(yè)電視頻道。賽車(chē)品質(zhì)，奇瑞旗云。報(bào)紙每隔一期投放一次，20XX年1月 《南方都市報(bào)》汽車(chē)專(zhuān)刊、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車(chē)專(zhuān)刊、自身網(wǎng)站的建設(shè)。三、前期市場(chǎng)策略緊抓市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)為重點(diǎn)，進(jìn)行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢(shì)能深入人心，吸引更多的汽車(chē)以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商和生產(chǎn)商來(lái)投資。三、企業(yè)形象層面此處傳播活動(dòng)，除了對(duì)產(chǎn)品品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)有了相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)外，同時(shí)也大大提升了春蘭整體企業(yè)形象—— 在2OXX年8月份由中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)、《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的中國(guó)汽車(chē)工業(yè)“聚焦5O數(shù)風(fēng)流”評(píng)選活動(dòng)中，“1977年，春蘭集團(tuán)收購(gòu)東風(fēng)南京車(chē)制造廠(chǎng)，進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè)。二、目標(biāo)傳播在一線(xiàn)重點(diǎn)物流城市，在強(qiáng)化大眾傳播的同時(shí)，春蘭也積極開(kāi)展了以精確打擊為特征，以塑造春蘭卡車(chē)良好口碑為目的的目標(biāo)傳播。春蘭卡車(chē)，正創(chuàng)造著卡車(chē)行業(yè)的新一代領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)?？ㄜ?chē)消費(fèi)特點(diǎn) A、消費(fèi)過(guò)程品牌決定是一個(gè)綜合比較的過(guò)程。中國(guó)卡車(chē)行業(yè)的先行者解放和東風(fēng)，以其國(guó)家巨額投資和扶持，悠久的生產(chǎn)歷史和龐大的保有量，仍然以較大的優(yōu)勢(shì)把持著行業(yè)第一、二的位置，占據(jù)了中國(guó)卡車(chē)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，并且還在繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。如此形勢(shì)之下，對(duì)于春蘭這個(gè)初獲成果的業(yè)界新人，可能使之面臨更多的是種種的挑戰(zhàn)和威脅。特別是其中的人際交往，即口碑，由于其傳播性和可信性均較高，影響力相當(dāng)大。執(zhí)行：整合傳播、多頭并進(jìn)，合理配置媒介資源在制定媒介策略時(shí)，春蘭進(jìn)行了卡車(chē)司機(jī)生活習(xí)性和媒介接觸習(xí)慣的主題調(diào)研，得到了完整細(xì)致的受眾煤介接觸信息?？ㄜ?chē)司機(jī)興趣濃烈、參加踴躍。為廣大的汽車(chē)及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者提供了一個(gè)更加完善的；有著廣闊市場(chǎng)前景的現(xiàn)代化汽車(chē)交易場(chǎng)所。建議采用南方汽車(chē)博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢(shì)來(lái)作為廣告定位。20XX年3月 《南方都市報(bào)》汽車(chē)專(zhuān)刊、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車(chē)專(zhuān)刊、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、樟木頭電視臺(tái)、東莞三套、戶(hù)外、電臺(tái)廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè) 企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合 吸引更多的客商咨詢(xún)投資 報(bào)紙每天一次，電臺(tái)每天四次，戶(hù)外廣告的發(fā)布，電視廣告開(kāi)始制作。東方之子， INVEC2運(yùn)動(dòng)智能型手自一體變速系統(tǒng)，以世界領(lǐng)先科技，極大提高了整車(chē)機(jī)動(dòng)性及操控自主性，使豪放動(dòng)力盡歸撫掌之間，讓你充分領(lǐng)略高級(jí)轎車(chē)新境界。在++++房產(chǎn)車(chē)市日漸火爆的局勢(shì)下****地區(qū)媒體專(zhuān)業(yè)頻道（頻率、期刊）的市場(chǎng)卻是空白的，開(kāi)辦房車(chē)頻道，不僅可以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，還能合理利用我臺(tái)現(xiàn)有人力資源，立足本土，彰顯服務(wù)，搭建受眾與商界之間安家置業(yè)的橋梁，吸納有效廣告，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。贈(zèng)送大禮包：在生活頻道《++++車(chē)視界》欄目中，每月免費(fèi)贈(zèng)送播出8分鐘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題10次，曝光時(shí)長(zhǎng)為10次8分鐘=80分鐘。贈(zèng)送大禮包：在生活頻道《++++車(chē)視界》欄目中，12個(gè)月內(nèi)免費(fèi)播出5分鐘營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題12次，曝光時(shí)長(zhǎng)為12次5分鐘=60分鐘。播出周期為4天，一天播放次數(shù)為5次，即1期4天5次=20次。60000元《影視車(chē)世界》欄目冠名費(fèi)用：165。30元。二、賽事介紹1．賽事名稱(chēng)和舉辦日期：賽事正式名稱(chēng)：2009國(guó)際汽聯(lián)亞太汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽“維達(dá)杯”杯中國(guó)（龍游）拉力賽 賽事舉辦日期：2009年11月13日—— 15日本次賽事事由：中國(guó)汽車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)、浙江省體育局、浙江省旅游局聯(lián)合主辦，由龍游縣人民政府承辦。4．車(chē)隊(duì)、車(chē)手情況：參加APRC比賽的有來(lái)自國(guó)內(nèi)“上海333”、“萬(wàn)寧”、“紅河”、“咳速?！钡?0余支拉力車(chē)隊(duì)及香港、澳門(mén)、臺(tái)灣、英國(guó)、芬蘭、澳大利亞、日本、印尼、馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的車(chē)隊(duì)，百余輛賽車(chē)競(jìng)相參與角逐。2．允許冠名方以賽事活動(dòng)的名義對(duì)外進(jìn)行廣告宣傳，無(wú)償使用無(wú)版權(quán)爭(zhēng)議的影像、圖片及相關(guān)文字。4．允許在比賽路段指定位置設(shè)立企業(yè)形象廣告牌以及懸掛三角旗或插刀旗，設(shè)置拱門(mén)，施放空飄等。：龍游縣汽車(chē)?yán)愘Y金專(zhuān)戶(hù)：第五條雙方商定的其他事項(xiàng)：，其他主要贊助商可在開(kāi)幕式、收車(chē)儀式、頒獎(jiǎng)晚宴的大背景上次要位置進(jìn)行形象宣傳。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。目前，廣告策劃人才奇缺，就因?yàn)樗皇且话闳怂軇偃蔚?，廣告策劃者應(yīng)是一個(gè)通才之人。篇三：廣告策劃書(shū)格式范文廣告策劃書(shū)格式范文廣告策劃書(shū)格式(一)前言(二)市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況；(三)產(chǎn)品分析(四)銷(xiāo)售分析(五)企業(yè)目標(biāo)企業(yè)目標(biāo)分為短期和長(zhǎng)期兩種。二 廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水三 廣告目的促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)強(qiáng)化商品特性銜接900年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆?dòng)四 廣告期間2002年6月——2003年6月五 廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）六 廣告對(duì)象所有居民用戶(hù)七 策劃構(gòu)思（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）（三）使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)飄飄促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄八 廣告策略針對(duì)消費(fèi)者方面—九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。第一條經(jīng)雙方協(xié)商，確定乙方為2009年亞太汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽中國(guó)（龍游）站賽事總冠名贊助商。2．一個(gè)企業(yè)限贊助一支車(chē)隊(duì)。2．邀請(qǐng)出席新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)幕式、收發(fā)車(chē)儀式、頒獎(jiǎng)晚會(huì)。全部賽事分為2個(gè)階段進(jìn)行，：第一階段：11月13日——14日，賽段總里程約128公里。這次汽車(chē)?yán)?，是?guó)際汽車(chē)聯(lián)合會(huì)和國(guó)家體育總局正式批準(zhǔn)、并列入2009年國(guó)際汽車(chē)聯(lián)合會(huì)賽歷和2009年全國(guó)體育競(jìng)賽計(jì)劃的國(guó)際性賽事。按《影視車(chē)世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：30天5期1次=150次。15000元。廣告點(diǎn)餐C——165。按《++++車(chē)視界》月播出次數(shù)計(jì)算，曝光頻率為30天5期1次=150次。通過(guò)電視直觀的傳遞方式，建立消費(fèi)者與汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商及廠(chǎng)家之間一個(gè)可以溝通、交流、認(rèn)可的平臺(tái)，在讓汽車(chē)產(chǎn)品贏得電視觀眾認(rèn)可的同時(shí)，也讓受眾對(duì)汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家及經(jīng)銷(xiāo)商能有一個(gè)更為深刻的了解和認(rèn)識(shí)，從而幫助汽車(chē)廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商樹(shù)立良好企業(yè)形象。汽車(chē)時(shí)代贈(zèng)送一次試駕報(bào)告。魅力，在賽場(chǎng)上，也在生活中。其中電視、報(bào)紙和電臺(tái)的廣告效果比較明顯，選擇性、針對(duì)性較突出，能夠直接到達(dá)受眾。自身優(yōu)勢(shì)分析