【正文】 品牌的核心價值主張。首先是加強向渠道的推廣和完善售點人員的工作。我們希望．通過有效的推廣，“心上人”可以盡快地?fù)尩帽Ｅ瘍?nèi)衣市場的一席之地。如今的保暖內(nèi)衣行業(yè)還是對廣告宣傳的依賴性較強的行業(yè)，對于廣告的投入非常高。倒是被后來的境外品牌占了位置。因為20世紀(jì)營銷的發(fā)展，已經(jīng)清楚的顯示了由技術(shù)向人回歸的趨勢。由“愛的天使”在臺下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷。目前好美主要的市場是鄭州市場，我想，找到鄭州地區(qū)銷售量最大的雜志，在雜志上做好美的廣告，應(yīng)該能獲得比較好的推廣效果。答案很清楚，白領(lǐng)，大學(xué)生。我國的化妝品品牌終端銷售機構(gòu)呈現(xiàn)差異化，大到品牌旗艦店，小到商場的柜臺，可謂魚龍混雜。作為社會人，她們努力做巾幗英雄，鏗鏘玫瑰。作為中國化妝品銷售終端的先驅(qū)者，好美這個品牌，應(yīng)該建立屬于自身的一套完整的品牌體系。而建立一個完全多品牌式的消費終端，打破市場上散亂的格局，以連鎖式的經(jīng)營，多品牌策略來滿足女性的消費需求。第二篇：品牌推廣策劃書范本品牌推廣策劃書范本共和國際化妝品策劃書范本 化妝品市場特征分析 化妝品渠道分析 大眾消費群體 特殊消費群體 化妝品產(chǎn)品形態(tài) 化妝品營銷渠道策略六、合作內(nèi)容品牌概念提取及定位。還可以是,幾對情侶中的男女任意選出一方,對著圖片比賽做蛋糕,材料需提前準(zhǔn)備,最終做得最快最漂亮者取勝.(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,在另一個活動場地可換取)轉(zhuǎn)載請著名來自:(言小)(與客交流):現(xiàn)場內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂,以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍,同時和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合,一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事,場地內(nèi)設(shè)置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,到現(xiàn)場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀(jì)念卡(卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品),場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上,增添浪漫的色彩.)與此同時,前面5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現(xiàn)場,:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動“謝謝你的愛!”24:00的活動,如場地能同時容納30人以上,可以主持一些現(xiàn)場“真愛大告白”的活動,讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情。要做好產(chǎn)品，做好廣告。然而，偏偏有不少品牌沒做定位或者沒有做到準(zhǔn)確定位就開始了大規(guī)模的廣告運作。姿態(tài)不要太高，要利用多種機會和多元化的陣地親近你的目標(biāo)消費者，象你的內(nèi)衣一樣貼身關(guān)懷你的消費者。定位的前提研究已經(jīng)證實，消費者對內(nèi)衣產(chǎn)品已廣泛知曉，但認(rèn)識不夠深入，如何引導(dǎo)人們購買“心上人”內(nèi)衣，確立起“心上人”的市場地位就成為我們工作的重中之重。重點在渠道與售點上做足功夫，直接地去點擊和滿足消費者潛在的需求。)確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。四、效果評估“心上人”先有定位再做廣告．而且傳播活動直指消費者明確的需求，是一個富有實效的推廣策略；從銷售與市場角度看，“心上人”必將成為國內(nèi)保暖內(nèi)衣知名品牌。大張旗鼓地宣告“心上人”保暖內(nèi)衣的誕生，增強經(jīng)銷商的品牌信心，鼓動消費者購買新型產(chǎn)品；在業(yè)界與媒體有了一定認(rèn)識，為后續(xù)的宣傳確立了基礎(chǔ)；組織一次頗具規(guī)模的促銷事件活動在全國展開，更大程度地吸引了正在打算購買的人群，直接激起了人們對“心上人”的關(guān)心，使眾多消費者通過產(chǎn)品比較，轉(zhuǎn)向?qū)Α靶纳先恕碑a(chǎn)品的購買。而真正強勢的品牌只有俞兆林、南極人、北極絨、婷美等。還有說法是，保暖內(nèi)衣作為一種同質(zhì)化程度較高的產(chǎn)品，廠商之間很難在產(chǎn)品本身分得出明顯的絕對的優(yōu)劣來，即使你搞產(chǎn)品創(chuàng)新和改良，這些革新的技術(shù)縱向透明度也比較高，廠商之間模仿和跟風(fēng)的速度也很快。一般出現(xiàn)在市場初期與成長前期。特勞特與艾里斯提出的“品牌定位”理論。收集市場信息。例如可以在網(wǎng)上建立好美論壇，讓會員加入論壇討論好美的一切，好美可以適當(dāng)?shù)膶⒁恍┕镜膬?nèi)部資料公布在論壇上，增加品牌的可信度。我本人認(rèn)為，應(yīng)該從中國中國古代的傳統(tǒng)文化中汲取一點東西，花木蘭，使我想到女性，獨立自信的一面，而她作為國人皆知的著名女性人物，可以為品牌的的推廣帶來極大的助力。她們不再滿足于簡單的家庭主婦的身份。女性的這種矛盾的角色限定，決定了她們在社會的發(fā)展過程中，承擔(dān)了越來越多的負(fù)擔(dān)。所以品牌的符號應(yīng)該圍繞著這樣的核心概念，建立一個專屬于好美的獨特符號，或者是一個可以展現(xiàn)這種內(nèi)涵的人物。我們所推廣的不僅僅是品牌，還有我們獨特的理念。提高品牌知名度。舒爾茲的如日中天的“整合營銷傳播”理論，而是20多年前由杰克例如，品牌“占位”的有利時