市場營銷調(diào)研計劃書市場調(diào)研策劃書及擴展資料(專業(yè)版)
【正文】 為進一步針對超市冷柜應(yīng)用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情況，我們做了這次市場調(diào)研。在市場存在密集型市場機會時多從市場滲透、市場開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)等角度規(guī)劃。不一定是獎品價格越高參與度越高，獎品與活動相關(guān)才能達到最大化的刺激效果，寶馬5系之前曾策劃過一個活動，獎品是請資深賽車教練教授在雪地上開車的技巧，這對寶馬汽車愛好者無疑是一個最具有貨的獎品。梳理活動目標用戶。確定目的后最重要的是確定活動目標用戶，沒有一個活動能吸引所有人的關(guān)注，最有時代濾鏡情感的春節(jié)聯(lián)歡晚會不也快失去九零后零零后用戶了嗎？只有確定目標用戶后才能確定影響他們的策略。我曾經(jīng)策劃一個七夕節(jié)秀恩愛的活動，獎品為ysl圓管唇膏的熱門色號，公眾號文章發(fā)出去5分鐘閱讀量就破萬，活動十分成功，公眾號粉絲新增1w+。在市場存在一體化機會的多采用后向一體化、前向一體化、水平一體化戰(zhàn)略。二、調(diào)查目的本次市場調(diào)查在特定的超市賣場中冷柜耗能情況進行調(diào)查訪問和觀察法等以達到以下目標：了解冷柜在各大超市賣場的都有哪幾種，以及是哪些品牌和型號，尺寸。但是由于現(xiàn)今產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，差異化縮小，為改變這一趨勢，我們應(yīng)當(dāng)從性能發(fā)展，節(jié)能、環(huán)保是眾多用戶所熱門關(guān)注的方面出發(fā)。制定營銷戰(zhàn)略的前提是圍繞營銷目標結(jié)合公司內(nèi)部的資金、客戶、人員、渠道、原材料供應(yīng)等因素合理制定的。⑧活動的獎品最好能契合活動策略。如果你沒有目標，領(lǐng)導(dǎo)希望達成的kpi就是你的目標，但這個目標需要拆解成其他小目標，以便各個擊破。策劃活動創(chuàng)意和內(nèi)容活動創(chuàng)意是活動營銷成功的最關(guān)鍵因素，也是讓用戶買單的最直觀影響。活動文案永遠不要小覷文案的力量，斟酌每個標題和每個文案將會為你的活動帶來巨大的效果，還記得網(wǎng)絡(luò)上那些填空類的活動嗎？還記得“驚！惡母殺女未遂，奇！尸變終成眷侶”指的是哪個動漫嗎？還記得“喪盡天良！舅舅囚妹還追殺外甥”是哪個童話故事呢？特別是廣告位入口和活動帖子標題需要有一個吸引用戶的亮點。如公司所處行業(yè)缺乏足夠的發(fā)展余地，在行業(yè)外存在多元化市場機會，則多制定同
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