第05章-品牌的市場推廣計(jì)劃(專業(yè)版)
【正文】 24.10.2424.10.2405:54:3905:54:39October 24, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。 第三步 找到支持點(diǎn)。,?,（三）分析對(duì)象以把握行為特征 購買動(dòng)機(jī) 購買程序 購買形態(tài) 購買類型 （四）分析行為以測量需求規(guī)模,?,三、環(huán)境威脅與環(huán)境機(jī)遇的分析與對(duì)策,(一) 環(huán)境威脅與環(huán)境機(jī)遇的分析 環(huán)境威脅，是指環(huán)境中某些因素的變化給企業(yè)營銷造成或可能造成的壓力或危害。 （二）分析機(jī)會(huì)以界定目標(biāo)對(duì)象 評(píng)估機(jī)會(huì)。 （一）企業(yè)與用戶的關(guān)系 （二）企業(yè)與供應(yīng)商和經(jīng)銷商的關(guān)系 （三）企業(yè)與新聞界的關(guān)系,?,第三節(jié) 品牌的市場推廣計(jì)劃,品牌定位計(jì)劃 品牌產(chǎn)品推廣的價(jià)格計(jì)劃 品牌推廣的通路計(jì)劃 品牌的廣告推廣計(jì)劃 品牌的銷售推廣計(jì)劃 品牌的公關(guān)推廣計(jì)劃,?,一、品牌定位計(jì)劃,按照杰克05:54:3905:54:3905:5410/24/2024 5:54:39 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。2024年10月上午5時(shí)54分24.10.2405:54October 24, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。,?,三、品牌推廣的通路計(jì)劃,（一）影響通路設(shè)計(jì)的主要因素 產(chǎn)品特點(diǎn)、市場因素、企業(yè)自身因素、政府環(huán)境因素。,?,影響程度,大 小,高 低,出 現(xiàn) 概 率,圖5－1威脅分析矩陣,高 低,大 小,潛在利益,出 現(xiàn) 概 率,圖5－2機(jī)會(huì)分析矩陣,1,3,4,2,1,2,3,3,4,?,(二)對(duì)付威脅的策略 1. 積極對(duì)抗策略
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