【正文】 7 內(nèi)測(cè)規(guī)范 我們新的功能與接口都將以?xún)?nèi)測(cè)的形式發(fā)布出來(lái)，歡迎公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者申請(qǐng)內(nèi)測(cè)。 要求用戶(hù)共享個(gè)人信息（手機(jī)號(hào)、出生日期等）才可使用其功能，或收集用戶(hù)密碼或者用戶(hù)個(gè)人信息（包括但不限于，手機(jī)號(hào)，身份證號(hào)，生日，住址等）。 推廣、營(yíng)銷(xiāo)信息、廣告類(lèi)內(nèi)容 違規(guī)內(nèi)容以錢(qián)財(cái)為目的的欺詐廣告（例如網(wǎng)賺、中獎(jiǎng)?lì)愋畔ⅲ?；虛假夸大減肥、增高、豐胸、美白效果但明顯無(wú)效的保健品、藥品、食品類(lèi)廣告；推廣銷(xiāo)售假冒偽劣商品的廣告。違規(guī)示例 色情招嫖類(lèi)：標(biāo)題（標(biāo)題黨）或內(nèi)容低俗：文章標(biāo)題、圖片或內(nèi)容低俗，或具有性暗示。用戶(hù)發(fā)送內(nèi)容如涉及違反相關(guān)規(guī)定，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將根據(jù)違規(guī)程度對(duì)公眾帳號(hào)采取相應(yīng)的處理措施，包括但不限于： 侵權(quán)或侵犯隱私類(lèi)內(nèi)容 主體侵權(quán)擅自使用他人已經(jīng)登記注冊(cè)的企業(yè)名稱(chēng)或商標(biāo)，侵犯他人企業(yè)名稱(chēng)專(zhuān)用權(quán)及商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。處理措施一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將根據(jù)違規(guī)程度對(duì)該公眾帳號(hào)按現(xiàn)有規(guī)則進(jìn)行處理，如涉及色情、欺詐的，將永久封號(hào)處理。 以任何形式強(qiáng)制、利誘、脅迫、煽動(dòng)、誘導(dǎo)用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)，持續(xù)發(fā)送消息騷擾用戶(hù)。 視頻作品濫用原創(chuàng)聲明含有如下情形之一的，不得對(duì)視頻作品進(jìn)行原創(chuàng)聲明，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將永久收回原創(chuàng)視頻聲明功能的使用權(quán)限，產(chǎn)生嚴(yán)重影響的，還將對(duì)違規(guī)微信公眾帳號(hào)予以包括但不限于一定期限內(nèi)封號(hào)、永久封號(hào)等方式的處理。包括以下類(lèi)型：? 強(qiáng)制用戶(hù)分享：分享后才能繼續(xù)下一步操作。2 認(rèn)證規(guī)范需遵守《微信公眾平臺(tái)認(rèn)證服務(wù)協(xié)議》及相關(guān)認(rèn)證規(guī)則。 填寫(xiě)真實(shí)可信的身份資料（姓名、身份證號(hào)碼、固定電話號(hào)碼、單位名稱(chēng)、職務(wù)等信息）。專(zhuān)業(yè)詞匯能展現(xiàn)文章的專(zhuān)業(yè)價(jià)值，還能吸引到精準(zhǔn)的受眾。系統(tǒng)化的內(nèi)容管理機(jī)制有助于運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員快速地對(duì)微信內(nèi)容做出判斷、篩選和發(fā)布，同時(shí)也能大大地減少因?qū)訉由蠄?bào)這種煩瑣流程而浪費(fèi)的時(shí)間。沒(méi)辦法，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)神教威力太大。不同微信公眾號(hào)所體現(xiàn)的內(nèi)容個(gè)性可以有所不同，根據(jù)自身微信號(hào)的定位，選取符合定位的發(fā)布文章內(nèi)容。眾所周知的招商銀行、南方航空這樣的企業(yè)，他們之所以選擇服務(wù)號(hào)，是因?yàn)槭紫人麄儽旧砭褪侵放?；其次，他們有無(wú)數(shù)種渠道來(lái)增加自己的微信公眾賬號(hào)的訂閱用戶(hù)；再次，他們沒(méi)有必要以推送信息來(lái)獲取自己的微信用戶(hù)，他們每天的客服電話就非常多。溫馨提示：公眾號(hào)只有1次機(jī)會(huì)可以選擇成為服務(wù)號(hào)/訂閱號(hào)，類(lèi)型選擇之后不可修改，請(qǐng)慎重選擇。適用用戶(hù)：主要是提供信息和資訊。 常見(jiàn)的各類(lèi)公眾大號(hào)，娛樂(lè)自媒體大號(hào)。如何在現(xiàn)有條件下達(dá)到符合自己的增粉、信息拓展等要素，是接下來(lái)要介紹的。不要試圖用微信去做傳播，在騰訊的定義中，微信就不是個(gè)媒體平臺(tái)。，就不用去擔(dān)心粉絲數(shù)量。，做什么的都無(wú)所謂，但千萬(wàn)不要去做平臺(tái)，這是騰訊的事情。優(yōu)勢(shì)：正規(guī)、專(zhuān)業(yè)、廣告性強(qiáng)，直觀推出企業(yè)信息劣勢(shì)：增粉較慢，依賴(lài)于其余媒體流量導(dǎo)入，成本較高。服務(wù)號(hào)消息依然會(huì)顯示在消息列表中，而訂閱號(hào)消息將會(huì)收至訂閱號(hào)文件夾。三、訂閱號(hào)的功能公眾平臺(tái)訂閱號(hào)，是公眾平臺(tái)的一種帳號(hào)類(lèi)型，為用戶(hù)提供信息和資訊。另外一種就是每天想為客戶(hù)提供新聞資訊的企業(yè)，尤其是媒體，他們也可以選擇訂閱號(hào)。個(gè)人可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通、互動(dòng)。6）一致性：內(nèi)容需要連貫一致，盡量用單條圖文把想要傳遞的信息完整表達(dá)。比如《大牌包包缺點(diǎn)》的吐槽文，就很受讀者歡迎。A、加一些修飾詞12新聞1班 李錦嶠 12131132 修飾詞有兩個(gè)作用，一是讓定義更明確、獨(dú)特；二是增加讀者的情感強(qiáng)度。2）使用PS，AI等軟件做長(zhǎng)圖文。 無(wú)正當(dāng)理由，帳號(hào)名稱(chēng)與微信公眾平臺(tái)已有的公眾號(hào)名稱(chēng)或公眾號(hào)的微信號(hào)重復(fù)或存在混淆的，可能會(huì)無(wú)法注冊(cè)。處罰規(guī)則一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將根據(jù)違規(guī)程度對(duì)該公眾帳號(hào)采取相應(yīng)的處理措施。違規(guī)示例原本顯示作者名稱(chēng)（即微信公眾帳號(hào)名稱(chēng)）的位置篡改文字顯示。 發(fā)送廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)模板消息。 采用虛構(gòu)事實(shí)、隱瞞真相等手段，利用微信公眾平臺(tái)提供有償或無(wú)償服務(wù)，騙取他人錢(qián)財(cái)或誘使他人關(guān)注、分享相關(guān)信息的行為。 多次違規(guī) 違規(guī)內(nèi)容長(zhǎng)期發(fā)送不實(shí)信息類(lèi)、低俗類(lèi)、標(biāo)題黨類(lèi)文章，經(jīng)過(guò)多次刪文警告、限制能力處理后，仍繼續(xù)違規(guī)的。 發(fā)送以色情為目的的情色文字、情色視頻、情色漫畫(huà)的內(nèi)容，但不限于上述形式。違規(guī)示例 危害平臺(tái)安全內(nèi)容 違規(guī)內(nèi)容發(fā)送釣魚(yú)網(wǎng)站等信息，誘使用戶(hù)上當(dāng)受騙蒙受損失。：經(jīng)政府、媒體、法院等官方或權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定，并公開(kāi)說(shuō)明屬于不實(shí)信息的。 微信公眾平臺(tái)信息內(nèi)容使用 未經(jīng)騰訊書(shū)面許可，不得自行或授權(quán)、允許、協(xié)助任何第三人對(duì)微信公眾平臺(tái)信息內(nèi)容進(jìn)行如下行為： 復(fù)制、讀取、采用微信公眾平臺(tái)信息內(nèi)容，用于包括但不限于宣傳、增加閱讀量、瀏覽量等商業(yè)用途； 擅自編輯、整理、編排微信公眾平臺(tái)信息內(nèi)容后在任何微信公眾平臺(tái)源頁(yè)面以外的渠道進(jìn)行展示； 采用包括但不限于特殊標(biāo)識(shí)、特殊代碼等任何形式的識(shí)別方法，自行或協(xié)助第三人對(duì)微信公眾平臺(tái)的信息或內(nèi)容產(chǎn)生流量、閱讀量引導(dǎo)、轉(zhuǎn)移、劫持等不利影響； 其他非法獲取微信公眾平臺(tái)信息內(nèi)容的行為。 任何誤導(dǎo)和暗示騰訊公司是該帳號(hào)運(yùn)營(yíng)者，或者誤導(dǎo)和暗示騰訊公司以任何形式表示認(rèn)可其質(zhì)量、服務(wù)或與其存在合作關(guān)系，而并非騰訊公司運(yùn)營(yíng)的公眾帳號(hào)將會(huì)被拒絕。 使用基于地理位置的API用于調(diào)度、車(chē)隊(duì)管理或應(yīng)急服務(wù)的公眾帳號(hào)將會(huì)被拒絕。違規(guī)示例、養(yǎng)生健康類(lèi)不實(shí)信息。處罰規(guī)則違法博彩類(lèi)帳號(hào)一經(jīng)發(fā)現(xiàn)進(jìn)行永久封號(hào)或注銷(xiāo)處理。處罰規(guī)則侵權(quán)行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將對(duì)違規(guī)公眾帳號(hào)采取清除違規(guī)內(nèi)容、功能封禁、甚至注銷(xiāo)等形式的處理。被借用的主體身份如出現(xiàn)欺詐、色情等惡意違規(guī)行為的，將拒絕再向其提供任何注冊(cè)或認(rèn)證服務(wù)。3）下線人員交納費(fèi)用或以認(rèn)購(gòu)商品等方式變相交納費(fèi)用才能取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格。 違法經(jīng)營(yíng)行為 非法分銷(xiāo)行為； 未取得法定許可證件或牌照、未獲得在先的行政許可或未符合監(jiān)管部門(mén)的要求，發(fā)布、傳播或從事相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為，包括但不限于違規(guī)發(fā)布藥品或醫(yī)療器械推廣內(nèi)容的、違規(guī)發(fā)布證券或期貨等投資類(lèi)有償咨詢(xún)內(nèi)容的、違規(guī)發(fā)布煙草宣傳內(nèi)容的； 以任何形式參與、鼓勵(lì)、促進(jìn)或誘導(dǎo)他人排斥正常商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的行為，或?yàn)榍笆鲂袨榈膫鞑ヌ峁┍憷模? 其它違法經(jīng)營(yíng)行為。 惡意篡改功能行為 違規(guī)內(nèi)容對(duì)公眾平臺(tái)的功能、交互頁(yè)面或文案等內(nèi)容進(jìn)行篡改，影響公眾平臺(tái)的原本功能、用途或意義。 本規(guī)范所指“推廣形式”，包括但不限于：通過(guò)鏈接，頭像，二維碼，純文字等各種形式完成的推廣行為。 帳號(hào)名稱(chēng)、頭像、功能介紹等資料涉及色情、暴力等違法違規(guī)內(nèi)容的，將不能注冊(cè)。12新聞1班 李錦嶠 12131132 但這個(gè)還是得因平臺(tái)不同而靈活變化，對(duì)于資訊類(lèi)的公眾號(hào)，單圖文的推送難免會(huì)顯得單薄。這也是如今“標(biāo)題黨”橫行的原因?！睘槭裁礇](méi)有推廣費(fèi)，她也要推薦？黎貝卡覺(jué)得，本來(lái)開(kāi)號(hào)的目的就是要分享自己覺(jué)得美和好的東西，所以只要她覺(jué)得好用好看的她都會(huì)推薦。3）實(shí)用性：內(nèi)容需要能向用戶(hù)提供一定的幫助，比如信息服務(wù)、生活常識(shí)或者折扣信息等。第四篇：微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)之內(nèi)容策略微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)之內(nèi)容策略摘要：網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體已經(jīng)占領(lǐng)大片江山，如今競(jìng)爭(zhēng)已十分激烈，想要存活或者脫穎而出就必須講究運(yùn)營(yíng)策略。這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，投入的成本相比傳統(tǒng)媒體要低廉得多，而且更為精準(zhǔn)，主要原因是關(guān)注企業(yè)的公眾號(hào)說(shuō)明訂閱用戶(hù)在一定程度上對(duì)企業(yè)品牌是認(rèn)同的。服務(wù)號(hào)會(huì)在訂閱用戶(hù)（粉絲）的通訊錄中。群發(fā)消息可以同步到騰訊微博。功能需求賣(mài)產(chǎn)品的，就把微信公眾號(hào)的產(chǎn)品信息做好。南航已經(jīng)能夠通過(guò)掃描二維碼進(jìn)行登機(jī)。根據(jù)自己的定位確立品牌形象、目標(biāo)人群。，微信更多是品牌增值服務(wù)的推廣，適合做品牌疊加。老板又要漲粉絲，文章又發(fā)布了。PV10W站點(diǎn)=2~3K（可講價(jià) 500的也有）效用：軟文引流，可傳播性強(qiáng)。特點(diǎn)：每天可群發(fā)一條消息給粉絲、群發(fā)消息收至訂閱號(hào)文件夾、群發(fā)消息不會(huì)提示推送。目前注冊(cè)新的微信公眾號(hào)，進(jìn)行信息登記選擇“個(gè)人”類(lèi)型時(shí)，默認(rèn)為訂閱號(hào)，無(wú)法選擇服務(wù)號(hào)。接下來(lái)是一個(gè)口訣，可以幫你更好地從服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)中作出選擇。通常，發(fā)布文章是為了吸引用戶(hù)的注意以增加用戶(hù)的黏性和適當(dāng)體現(xiàn)公眾號(hào)的價(jià)值。后臺(tái)留言除了來(lái)咨詢(xún)搭配訣竅、護(hù)理方法的，還有很多讀者來(lái)熱情反饋跟著黎貝卡買(mǎi)到的好物。（1）專(zhuān)業(yè)知識(shí)型（2）幽默搞笑型（3）促銷(xiāo)活動(dòng)型（4）文藝小資型（5）信息播報(bào)型12新聞1班 李錦嶠 12131132（6）關(guān)懷互動(dòng)型微信公眾賬號(hào)的后臺(tái)可以獲取訂戶(hù)的全部信息，并提供了強(qiáng)大的訂戶(hù)分組功能，可以按地域、性別、喜好、需求等不同的指標(biāo)分組。有人擔(dān)心，如果專(zhuān)業(yè)性詞匯太冷太偏，或者過(guò)于晦澀難懂，點(diǎn)擊量都沒(méi)有，后期效果還會(huì)有嗎？別擔(dān)心，有些人并不是你的目標(biāo)人群，新銳或高精尖的概念，吸引到1個(gè)專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)受眾，也比2000個(gè)無(wú)關(guān)閱讀量