【正文】 房地產(chǎn)廣告效果研究數(shù)字化背景下中國電視廣告的發(fā)展如何尋找影響品牌認(rèn)知的驚奇中國家庭生命周期的變化及其對消費(fèi)購買的影響品牌形象評價(jià)體系研究論汽車廣告文案的創(chuàng)作廣告媒介選擇與運(yùn)用誤區(qū)研究如何提高一線銷售人員的銷售績效如何卓有成效地開展SP策劃（或SP活動）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)營銷廣告策略創(chuàng)意與發(fā)展新產(chǎn)品市場推廣策劃探究網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告經(jīng)營運(yùn)作模式研究第四節(jié) 廣告的感性訴求基本要求：掌握廣告的情感訴求方法；理解情感訴求心理變化。第四篇：廣告學(xué)教學(xué)大綱《廣告學(xué)原理》教學(xué)大綱【課程基本情況】一、課程代碼：二、課程類別及性質(zhì)：人文素質(zhì)選修課三、課程學(xué)時(shí)學(xué)分：36學(xué)時(shí)（教學(xué)：36）2學(xué) 分四、教學(xué)對象：全院大學(xué)二年級、三年級的學(xué)生五、課程教材：《廣告學(xué)原理》暨南大學(xué)出版社六、開設(shè)系（部）：經(jīng)濟(jì)系七、先修課：經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)【教學(xué)目的】該課程的目的在于使學(xué)生們通過學(xué)習(xí)，知道廣告的基本概念、廣告的基本運(yùn)作過程以及廣告運(yùn)作過程中應(yīng)注意的基本事項(xiàng)等。交由學(xué)院審核，經(jīng)學(xué)院審定批準(zhǔn)后確定畢業(yè)論文課題.（2）.第七學(xué)期第16周：由學(xué)生自由選擇課題及指導(dǎo)老師，并在導(dǎo)師指導(dǎo)之下確定畢業(yè)論文題目，下達(dá)課題任務(wù)書。原則上，每位指導(dǎo)教師每年所指導(dǎo)的畢業(yè)論文選題應(yīng)有所不同。所以我們必須以馬克思主義為指導(dǎo)，運(yùn)用辯證唯物主義和歷史唯物主義的立場、觀點(diǎn)和方法，來看待我們周圍的客觀事物，在科學(xué)理論的指導(dǎo)下分析問題、解決問題。畢業(yè)論文的撰寫應(yīng)以正確的世界觀和方法論為指導(dǎo)，以科學(xué)理論和科研實(shí)踐為基礎(chǔ)，采取嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去探求未知，得出結(jié)論。（7）.第13—14周：完成第二修改稿。最后，廣告學(xué)是一門非常實(shí)用的科學(xué)，要求有極強(qiáng)的動手能力，所以在教學(xué)過程中要求讓學(xué)生一方面學(xué)習(xí)專業(yè)制作方面的知識，另一方面要求學(xué)生親自動手去深入市場，進(jìn)行現(xiàn)實(shí)的或模擬的廣告運(yùn)作，以便更好地學(xué)以致用。重點(diǎn)：了解廣告媒體評估的方法；難點(diǎn)：理解媒體的作用 第十五章 廣告管理（2學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告管理概述基本要求：理解廣告管理的特點(diǎn)、意義；掌握廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成重點(diǎn)：廣告管理的特點(diǎn)、意義；廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成；難點(diǎn)：廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成。如何有效發(fā)展廣告策略論品牌營銷論品牌定位試論新形勢下廣告公司與客戶的關(guān)系如何有效提高產(chǎn)品的市場覆蓋率（市場占有率）老品牌應(yīng)如何創(chuàng)新產(chǎn)品（地區(qū)）市場研究論飲料廣告文案的創(chuàng)作數(shù)字化背景下電視廣告生存模式的研究市場營銷組合的理論貢獻(xiàn)與實(shí)踐價(jià)值論定位理論的產(chǎn)生與發(fā)展中小企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯繌V告畫面的視覺思維研究中小企業(yè)的品牌傳播研究手機(jī)媒介廣告運(yùn)作初探品牌擴(kuò)張及其價(jià)值研究服務(wù)營銷與產(chǎn)品營銷的比較研究論公益廣告的創(chuàng)作論網(wǎng)絡(luò)廣告中的視頻廣告設(shè)計(jì)與制作現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)如何有效地掌控通路怎樣才能創(chuàng)造出一流的顧客服務(wù)廣告創(chuàng)意概念發(fā)展研究如何提升消費(fèi)者的品牌忠誠度（地區(qū)）媒介收視狀況研究現(xiàn)代營銷觀念如何改變了廣告策劃未來廣告業(yè)經(jīng)營的整合與分化重點(diǎn)：練習(xí)和掌握獲取廣告創(chuàng)意的方法；難點(diǎn)：練習(xí)和掌握獲取廣告創(chuàng)意的方法 第十二章 廣告媒介策略（3學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告媒介的種類和特征基本要求：了解廣告媒介的分類；理解廣告媒介的種類與特征；理解各種廣告?zhèn)鞑ポd體的優(yōu)勢和劣勢重點(diǎn)：廣告媒介的種類與特征；各種廣告?zhèn)鞑ポd體的優(yōu)勢和劣勢；難點(diǎn)：各種廣告?zhèn)鞑ポd體的優(yōu)勢和劣勢 第二節(jié) 媒介整合策略基本要求：理解并掌握媒介策略所涉及到基本概念；掌握制定媒介策略的步驟和方法 重點(diǎn)：媒介策略所涉及到基本概念；制定媒介策略的步驟和方法；難點(diǎn)：制定媒介策略的步驟和方法第十三章 廣告訴求策略（2學(xué)時(shí)）掌握廣告的情感訴求方法 第一節(jié) 廣告訴求的心理基礎(chǔ)基本要求：了解廣告訴求的心理基礎(chǔ)；理解馬斯洛的需求層次理論；熟悉消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī) 重點(diǎn)：了解廣告訴求的心理基礎(chǔ)；難點(diǎn)：理解馬斯洛的需求層次理論；熟悉消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)。執(zhí)筆人：年月日審核人：年月日批準(zhǔn)人：年月日第二篇：廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文選題廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文選題 營銷傳播：結(jié)合個案分析事件營銷策略 促銷活動與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?營銷策略與廣告?zhèn)鞑ナ袌鰻I銷與廣告策劃方法研究 論營銷策略與廣告策劃的關(guān)系 整合營銷傳播理論探源 整合營銷實(shí)務(wù)研究整合營銷傳播與廣告策劃 品牌體驗(yàn)式營銷策略研究 品牌營銷個案研究視覺傳達(dá)：媒介形態(tài)轉(zhuǎn)型與廣告視覺傳達(dá) 廣告設(shè)計(jì)與圖形語言研究 印刷廣告編排設(shè)計(jì)研究 幽默廣告與圖形創(chuàng)意廣告人性化設(shè)計(jì)廣告圖像視覺傳達(dá)與溝通 廣告設(shè)計(jì)與色彩表現(xiàn)思維方式與廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告視覺傳播中的符號研究 廣告形象與視覺傳播新媒體中的視覺表述研究 新媒體技術(shù)對廣告設(shè)計(jì)的影響 廣告中的視覺符號研究 廣告設(shè)計(jì)方法研究廣告圖形創(chuàng)意研究中國傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系 廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用研究 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)研究招貼廣告研究廣告?zhèn)鞑ィ簭V告多級傳播研究廣告符碼與接受語境研究論廣告信息媒介傳播與人際傳播的關(guān)系大眾傳播與廣告廣告?zhèn)鞑バЧ芯渴謾C(jī)廣告?zhèn)鞑パ芯繌V告?zhèn)鞑ッ浇檠芯繌V告媒介經(jīng)營研究戶外廣告研究廣告文化：視覺文化語境下的廣告?zhèn)鞑ニ囆g(shù)談廣告的倫理問題談儒家文化在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用論廣告中漢字的變化和運(yùn)用媒介形式的文化意義（新媒介形式如flash、DV等）電視廣告與廣播廣告：廣告影像敘事研究敘事策略在電視廣告中的運(yùn)用廣告圖像、影像敘述方式對比研究電視廣告創(chuàng)作風(fēng)格研究電視廣告創(chuàng)意方法研究電視廣告中身體語言研究電視廣告影像語言研究論“閾下廣告”在電影中的運(yùn)用有關(guān)電視廣告中性感話語研究電視廣告暴露頻率與收視效果研究電視廣告鏡頭語言研究電視廣告剪接與藝術(shù)效果研究廣播廣告“戶外化”現(xiàn)象研究廣播廣告要素研究廣告新媒體研究：廣告新舊媒體特征比較研究廣告新媒體與媒體分眾化趨勢研究戶外廣告新媒體研究新舊媒體整合傳播研究廣告策劃與創(chuàng)意：論情感在廣告中的運(yùn)用試論廣告目標(biāo)的設(shè)定談廣告中的議題設(shè)置問題關(guān)于廣告創(chuàng)意的諸種理論比較分析戶外廣告媒介策略研究試析廣告中的成功人士形象論廣告中女性角色的類型廣告標(biāo)題創(chuàng)作分析論卡通人物在廣告中的作用消費(fèi)心理和廣告策劃廣告語言與語用學(xué)研究談廣告創(chuàng)意的方法名人廣告及其受眾消費(fèi)心理分析論廣告文案創(chuàng)作的特征各類媒體廣告文案創(chuàng)作研究廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)與方法廣告創(chuàng)意思維訓(xùn)練方法探討廣告策劃理論的走向研究從倫理的角度談廣告創(chuàng)意論廣告媒體組合的優(yōu)勢廣告策劃個案得失研究電視廣告創(chuàng)意研究平面廣告創(chuàng)意研究品牌研究：品牌推廣與廣告策略方法研究品牌戰(zhàn)略中視覺傳達(dá)的作用及效果論品牌效應(yīng)分類研究：談校園廣告的類型和特點(diǎn)論旅游廣告試析兒童廣告酒類廣告分析奢侈品廣告研究化妝品廣告研究快速消費(fèi)品廣告策略研究論故事型廣告談公關(guān)廣告房地