【正文】 2024年10月23日上午1時15分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。 （2）選擇單句形式，可以使廣告口號能在最短的時間之內(nèi)讓受眾明了。 第一、仿詩詞曲賦 此時無形勝有形——博士倫有形眼鏡 數(shù)中央空調(diào)，還看開利——開利中央空調(diào) 眾里尋她千白度，驀然驚醒 杉卻在，我心靈深處。 ——電視機 千里之行，始于足下。 節(jié)食減肥，何必剝奪人生最大的享受。” ——七喜飲料 2.承諾法 承諾法，以許愿和保證的方式突出商品或勞務(wù)的優(yōu)點。——金鹿蚊香 李字三件寶，害蟲哪里跑。 ——格力空調(diào) 維維豆奶，歡樂開懷。 ——四通打字機 TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝?！腥A牙膏 保護嗓子，請用金嗓子喉寶。 ——海爾電器 讓我們做得更好。 如臺灣統(tǒng)一企業(yè)的廣告作品中，廣告小格言“干凈的心靈是健康的第一步?！?（2）強調(diào)商品的優(yōu)勢，突出產(chǎn)品的特征，反映單個廣告作品的訴求主題，體現(xiàn)企業(yè)或服務(wù)的宗旨或觀念。 ——飛利浦 孔府家酒，叫人想家。——金嗓子喉寶,?,四、廣告口號與廣告標(biāo)題的區(qū)別,1．廣告口號的主要職能是體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略，集中體現(xiàn)廣告產(chǎn)品的定位、品牌形象、企業(yè)理念等； 而標(biāo)題的主要職能是在一則具體的廣告中起到導(dǎo)入主題、引起受眾的注意、傳遞訴求重點的作用。 ——東芝電器,?,2.觀念表現(xiàn)型 通過對某種觀念的提出和表達，來表現(xiàn)廣告主的看法，表現(xiàn)對消費方式和消費觀的創(chuàng)造和引導(dǎo)。 ——維維豆奶,?,（三）結(jié)構(gòu)類型 1.單句形式 許多廣告口號都是采用簡短的單句形式表現(xiàn)的。——李字蚊香 您安居，我樂業(yè)。 如果有人發(fā)觀“奔馳”牌汽車發(fā)生過故障，被迫拋錨，我們將贈送您1萬美金。 ——美猴王減肥品廣告 如果不小心摔在街上，就會招引來大一群狗?！?天有不測風(fēng)云。——杉杉西服,?,第二、仿文 先天下之“優(yōu)”而“優(yōu)”。 （3）選擇對句形式，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度的流傳。2024年10月23日星期三上午1時15分22秒01:15:2224.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2324.10.2301:15:2201:15:22October 23, 2024 加強自身建設(shè)，增強個人的休養(yǎng)。尋找與消費者溝通的最佳方式“物美價廉”——“好而不貴，真的實惠”,?,2.廣告口號形式選擇的技巧,（1）選擇前綴句式和后綴句式，可是使廣告主體得到廣泛的反復(fù)的傳播。,?,仿擬,創(chuàng)作主體仿照現(xiàn)成的詩句、成語、諺語、流行歌曲等語句而予以別出機杼的改動。 ——打字機 百聞不如一見。它用富于機智幽默的語言，吸引人們的注意力，使人于含蓄、風(fēng)趣中領(lǐng)會深層含意，完成對商品的認(rèn)識、記憶、選擇和決策的思維過程。 ——海鷗洗頭膏 “七喜：非可樂?！刨荒z 金鹿到家中，蚊蟲去無蹤?！ο匆聶C 我們?yōu)槟阆氲母唷? ——小天鵝 輸入千言萬語，打出一片深情?！獦钒偈霞儍羲?中華永在我心中?！赘缇?今天你喝了沒有？ ——樂百氏 海爾，真誠到永遠。 “廣告小格言”,?,廣告準(zhǔn)口號的特殊作用,（1）對廣告主題口號進行適當(dāng)?shù)摹㈦S機的、有效的補充。 如方太油煙機企業(yè)的廣告主題口號“你需要的，我們永遠努力。 ——孔府家酒,?,3．突出個性 觀念超前 只有具有個性的廣告口號，才能脫穎而出，讓受眾過目難忘。,?,2．廣告口號在有些國家可注冊而標(biāo)題不能。 “彈鋼琴的孩子不會變壞。單句形式的廣告口號，也可用廣告主體的名稱來形成。 ——中信房屋 補鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵。 ——奔馳牌汽車廣告 誰能用手把“勞特”牌膠水粘到墻上去的金幣拿下來，便歸他所有。 ——狗食公司廣告,?,7.對偶成聯(lián)法 運用漢浯的特點，以語言的對偶造成形式上相協(xié)調(diào)的美感和意義上的豐富感。 ——保險公司 冬天里的一把火?！臣译?第三、仿成語諺語 “閑