【正文】 歐米茄手表是高檔、時(shí)尚的生活奢侈品，主要目標(biāo)對象是高收入人群和追求時(shí)尚的潮人，是凸顯個(gè)性與功成名就的外在表現(xiàn)。m39。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。百年潤發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達(dá)，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發(fā)的情感傳遞是通過傳播生活形態(tài)形態(tài)來完成的。這樣，立邦漆品牌與廣告畫面上“處處放光彩”引發(fā)的積極、美好的情感體驗(yàn)聯(lián)系在一起。五千年的中華文明與當(dāng)代文化相結(jié)合有著廣闊的空間有待廣告創(chuàng)意者們前來探索，只要摸清其中奧妙，中國市場勢必孕育出更多的廣告神話，中國的廣告最終會走向世界，成為全球廣告業(yè)的一顆明星。廣告畫面則是一個(gè)年輕白領(lǐng)抱著一個(gè)干癟的籃球——“30歲的人60歲的心臟”，反之，滿頭白發(fā)但是精神矍鑠的老者，抱著一個(gè)飽脹結(jié)識的籃球——“60歲的人30的心臟”。（《欲望花窗》9頁）與此原理相同的現(xiàn)象還有明星效應(yīng)。生活的進(jìn)步使人們不再只限于對物質(zhì)滿足的追求，標(biāo)志性商品的精神價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其使用價(jià)值，人們不再像以前一樣只滿足基本的物質(zhì)需求，而是追求更高的精神享受。依云不打廣告戰(zhàn)，不打價(jià)格戰(zhàn)。”“世間有什么？愛”（羅伯斯）。媽媽出去。情感動人篇：婚姻與愛情在人們的情感中占很大比重。創(chuàng)意必須與廣告受眾的欣賞水平、審美觀、消費(fèi)心理等相適應(yīng)，即必須有度，過了度讓廣告受眾不知所云，就只能孤芳自賞了。研究同時(shí)發(fā)現(xiàn)，同樣的廣告播放多次會增加20%～200%的記住率。在老百姓看來，這些文章給他們提供保健知識，開拓視野。 有很多人一定記得電視劇《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，連讀中學(xué)的少年，也有許多也因此被解除了禁令。如果我的商品定位位比較低，即使質(zhì)量比路易威登還好，他們也不會選擇?，F(xiàn)在的很多的廣告都喜歡打親情牌，抓住消費(fèi)者那種追求傳統(tǒng)的家庭觀念的心理，比如可口可樂廣告常用的過年家人團(tuán)聚，其樂融融的場景的營造，在佳節(jié)之際家人團(tuán)聚，來瓶可口可樂。當(dāng)然，期刊作為廣告媒體與報(bào)紙對比也確有不少局限性和劣勢，這主要是大多數(shù)刊物發(fā)行量偏小，廣告?zhèn)鬏敺秶邢?，較難吸引面向全民的產(chǎn)品的廣告，刊物出版周期較長，時(shí)效不強(qiáng)，不適宜刊登時(shí)機(jī)性廣告。搶先實(shí)踐最前沿的著裝風(fēng)格、最新鮮的生活方式，追求精神內(nèi)涵的豐富，成就自我價(jià)值。第一篇：廣告學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院課程作業(yè)（2012~2013學(xué)年第一學(xué)期）課程廣告學(xué)教程作業(yè)性質(zhì)平時(shí)作業(yè)任課教師 曹陽學(xué)生姓名陳小燕學(xué)號成績2012051705作業(yè)：任意收集某一電臺、某種雜志或者戶外廣告等任意媒介。人群中活出只屬于自己的精彩，昕薇作眾人仰望的superstar！昕薇作為日本時(shí)尚第一刊《ViVi》雜志的中文版——《昕薇》雜志是由中日兩大出版社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作的一本國際版權(quán)合作雜志。部分刊物專業(yè)性強(qiáng)，發(fā)行范圍過窄，社會影響力不大。這樣就讓消費(fèi)者就產(chǎn)生一種對那種氛圍的向往，并且在消費(fèi)者心理就產(chǎn)生一種定式思維，也就是家庭團(tuán)聚助興就必須是可口可樂。因而購買這些高端品牌就會成為有錢人的一種流行，沒錢人也會省個(gè)好久個(gè)月的工資享受一回。年30 晚上不燃放花炮了，吃過餃子，全家人能團(tuán)聚的，就聚在一起看中央臺的聯(lián)歡會了。殊不知，這便是腦白金獨(dú)創(chuàng)的“軟文”廣告，這種埋伏著廣告的文章“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”，使腦白金年輕態(tài)的概念潛移默化、深入人心。特別對于消費(fèi)者低參與度的產(chǎn)品，廣告展示的頻次需要更高才能達(dá)到誘發(fā)購買的目標(biāo)。按“黑貓白貓，能抓住老鼠就是好貓”的說法，我們也可以說，“洋廣告土廣告，能促進(jìn)銷售就是好廣告”。在上個(gè)世紀(jì)90年代，中國人的結(jié)婚信物是玉和黃金，之后，鉆石開始進(jìn)入人們的生活。小女孩醒來。訴諸情感是廣告中最老套但又不會過時(shí)的手法，因?yàn)橹腥A民族自古就講“情義”二字。但是，我們不得不承認(rèn)依云高調(diào)的影響著我們的生活。文化的改變，人們的改變給今天的廣告注入了新的血液，與時(shí)俱進(jìn)是文化的特點(diǎn)，自然也是廣告創(chuàng)意中不能忽視的重要因素。我的一個(gè)同學(xué)就是瘋狂的“周董迷”，在周杰倫將代言的可樂品牌從百事可樂轉(zhuǎn)向可口可樂時(shí)，她也毅然改變了選擇。30歲的人，可能是營養(yǎng)過剩、精神緊張、長期用腦過度等等，并不至于心血管老化，但是，廣告卻喚起了普遍人的憂慮，你雖然才30歲，但是你會有60歲的心臟，你會早衰、會有病魔纏身，這些都是由于你對自己不夠關(guān)心、不負(fù)責(zé)任造成的。——2007117819 07經(jīng)濟(jì)新聞趙芳第五篇：廣告學(xué)案例一、雀巢咖啡：選擇市場調(diào)研是因?yàn)椋?能為廣告策劃提供所需資料：可以從中了解到本產(chǎn)品的銷售情況，渠道情況以及競爭情況 ?能為廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提供依據(jù)：掌握了市場行情，為廣告的設(shè)計(jì)節(jié)省了很多時(shí)間成本和空間成本?能為提供廣告策略提供導(dǎo)向：找準(zhǔn)定位，明確方向廣告中采用了哪些廣告調(diào)研法,是如何進(jìn)行的：?詢問法：有比如調(diào)查問卷、電話詢問、直接提問等，對被調(diào)查人做直觀的了解?情況推測：案例中，在調(diào)查最后有提到，雀巢公司根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)對自己的企業(yè)或產(chǎn)品做一個(gè)估計(jì)和比較?角色扮演：因了解到有的消費(fèi)者們拒絕選擇速溶咖啡而非討厭其味道，而是自己主觀的去推測，因此心理學(xué)家采用了角色扮演法，向兩組家庭主婦進(jìn)行調(diào)查，從而進(jìn)行定位。三、穿“哈撒韋”襯衫的男人： 照片中選用了俄國的男爵作為模特，模特高貴的身份和瀟灑的神態(tài)便顯出哈撒韋的高級品味，他的身后是一件豪華的織一件，巧妙地暗示出襯衫的制作精良非同一般，成為高貴氣派，非同一般的象征。當(dāng)紅影星周潤發(fā)的傾情表演將百年潤發(fā)的情感世界表露無疑。七、瑪氏巧克力羅瑟s在眾多巧克力中被區(qū)分出來。目標(biāo)消費(fèi)群體特征（1）高收入人群歐米茄將目標(biāo)消費(fèi)群鎖定于年齡在25歲50歲，事業(yè)上成功，有文化知識底蘊(yùn)但不事張揚(yáng)，主要是擁有產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營者和外企高級管理人員。（2）產(chǎn)品定位：卓越品質(zhì)，百年經(jīng)典。使得mamp。（2）評價(jià)該廣告的成功之處：宇舶廣告通過歹徒為了一塊宇舶手表而將英國富豪伯尼?？巳R斯打成熊貓眼的事情，肯定了宇舶手表的價(jià)值，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。（1）比喻手法（2）共同點(diǎn)：安全 形狀相似（3）別針形象傳神（4）構(gòu)圖簡潔五、百年潤發(fā)（1）分析百年潤發(fā)的廣告定位：植物一派——感性 百年潤發(fā)是國產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。給人一種莫大的信任感，而且充滿了生命的張力和表現(xiàn)力。雖然我國的廣告業(yè)仍然不夠成熟，但是具有很大的發(fā)展空間。海王銀杏片更是提醒我們30歲的時(shí)候就要注意自己的血管是否老化：心血管疾病不再是老年人的專利，三億年對抗疾病的歷史（指銀杏），海王銀杏片改善心腦血液循環(huán)。英國汽車協(xié)會道路交通部門表示，自從這則廣告出現(xiàn)，交通比以往擁擠的多。這些新穎另類的口號成就了Swatch在年輕人中的偏愛.。精神奢侈篇：在我的世界他是否是最好的礦泉水我每次看見你你都拿著它這樣冷的天氣你還能喝嗎這個(gè)法國的東西為什么讓你如此入迷———楊黎你能猜出這是在描寫什么牌子的礦泉水嗎？答案顯而易見：依云。正如——“愛？什么是愛？純天然的止痛劑。納愛斯公司推出的雕牌洗衣粉的電視廣告：媽媽拍著小女孩入睡。怎樣才能獲得良好的廣告經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？什么樣的廣告才是成功的？以下是對中國近些年一些成功的廣告進(jìn)行分類簡單列舉與分析。腦白金廣告成功除了與它的有有效定位和高頻率有關(guān)外，和廣告語的通俗易懂是分不開的白金的廣告雖然是惡俗，是土，沒有詩意，也沒有所謂陽春白雪式的高雅，但是正是因?yàn)槟X白金這種下里巴人式的廣告，才更貼近消費(fèi)者，因?yàn)榇蟛糠值南M(fèi)者還是普通的平民百姓。阿肯保姆曾在1977年提出了有效展示（effective exposure）的概念，指出廣告展示存在一個(gè)下限，低于這個(gè)下限，廣告信息與消費(fèi)者就無法建立牢固的聯(lián)系，廣告就會浪費(fèi)。后來相繼發(fā)表的資料篇、送禮篇，都是這種“寓廣告于科學(xué)普及教育”式文章，廣告信息巧妙的溶于可讀性的文章中。電視廣告在播出（發(fā)布），對于收視者，廣告的效果當(dāng)然相對報(bào)紙、廣播要更加強(qiáng)烈。一則如果商品定位高端，則會吸引一些商務(wù)人士或者闊太，大佬去購買，比如路易威登，愛馬仕，古馳等等。簡單的來說廣告就是通過吸引人們的視線去關(guān)注他宣傳的產(chǎn)品與服務(wù)，通過情感訴求的作用，讓受眾在欣賞廣告創(chuàng)意的同時(shí)產(chǎn)生一種情感共鳴，從而讓受眾對該產(chǎn)品留下深刻的印象，以至于影響消費(fèi)者的消費(fèi)決策和行為?！蛾哭薄冯s志注重印刷裝幀質(zhì)量，刊登廣告?zhèn)髡娑容^好。鼓舞她世紀(jì)女性演繹張揚(yáng)的自我個(gè)性，升級自我的時(shí)尚操控力和絕對的領(lǐng)導(dǎo)力，令時(shí)尚融匯于生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。查出具體的資料。中方為時(shí)裝界權(quán)威的中國紡織出版社，日方為日本最大的出版社－講談