品牌管理高感性品牌行銷(ppt-53)(1)(專業(yè)版)
【正文】 24.10.2224.10.2211:39:0911:39:09October 22, 2024 踏實肯干，努力奮斗。11:39:0911:39:0911:3910/22/2024 11:39:09 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。2024年10月上午11時39分24.10.2211:39October 22, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。唯有當(dāng)產(chǎn)品、服務(wù)和消費者激發(fā)出感性的對話，品牌才由此衍生」 Ex:三菱車業(yè)企業(yè)形象爸爸的背，回家的路,感性品牌十誡,從消費者到人類 消費者是購買者,人類則是活生生的 從產(chǎn)品到體驗 產(chǎn)品實現(xiàn)需求,體驗實現(xiàn)渴望 從誠實到信任 誠實是應(yīng)該的,信任是迷人而親密的,需要努力爭取 從品質(zhì)到鍾愛 品質(zhì)決定售價,鍾愛創(chuàng)造業(yè)績 從惡名昭彰到渴望 名氣大不代表受喜愛,從特色到個人特質(zhì) 特色用來被認(rèn)同，而個人特質(zhì)則是關(guān)乎性格與領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì) 從機(jī)能到感覺 產(chǎn)品機(jī)能性是關(guān)於實用或表面品質(zhì)，唯獨感官設(shè)計才涉及體驗 從無所不在到呈現(xiàn) 無所不在是視覺，感性呈現(xiàn)是感覺 從溝通到對話 表達(dá)只是告知，對話則分享 從服務(wù)到關(guān)係 服務(wù)是銷售，關(guān)係是認(rèn)同,感性品牌的四大基礎(chǔ),感性品牌基礎(chǔ),願景,感官體驗,想像,關(guān)係,一、建立關(guān)係,爆炸性世代: 鎖定新感性標(biāo)準(zhǔn) 女 性: 購物新主宰 同志消費族群: 真誠永遠(yuǎn)是上策,爆炸性世代： 鎖定新感性標(biāo)準(zhǔn),爆炸性世代：鎖定新感性標(biāo)準(zhǔn),戰(zhàn)後嬰兒潮族群： 絕非你以為的刻板祖父母 卓越的X世代： 永不鬆懈的一代 Y 世 代： 正以超音速迎向你,反主流的Y世代(6~24) 3１,絶對的自我意識： 複雜多元的光速世代，正以超 音速前進(jìn)中（光速世代） 以趣味性、互動性與個人親身經(jīng)驗為準(zhǔn)則 廣告須簡潔有力： 要符合其胃口，廣告必須簡潔有力 調(diào)查～～CvsM,反主流的Y世代(6~24) 32,最成熟的一代青少年： 品牌僅記一件事,千萬別這些顧客當(dāng) 成小孩—是最成熟的一代青少年 網(wǎng)際網(wǎng)路： Y世代把網(wǎng)際網(wǎng)路視為他們的社交場 所，但到目前為止，他們?nèi)员憩F(xiàn)出 對線上購物的反感,反主流的Y世代(6~24) 33,不按牌理出牌的行銷手法大受Y世代歡迎 Ex： 維力小辣妹耍辣篇 NISSAN哇沙米MARCH行車篇,卓越的X世代(25~36) ２１,活力充沛，獨立自主： 正
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