【正文】 十，廣告預(yù)算及分配實(shí)物宣傳部分：50000解釋：主要花費(fèi)在于廣告位，如：計(jì)程車(chē)廣告位租用。用來(lái)進(jìn)行推廣效果十分良好，主要掌握微博的推廣技巧，不可以直接推廣商品，可以通過(guò)經(jīng)常使用”輕柔”洗發(fā)水使頭發(fā)更加柔順的實(shí)拍上傳到微博讓廣大博客看到我們”輕柔”洗發(fā)水的功效，這樣可以讓更多的顧客信服。二 廣告商品廣東”輕柔”洗發(fā)水公司——”輕柔”洗發(fā)水三 廣告目的促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)強(qiáng)化商品特性銜接11年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆?dòng)四 廣告期間2011年6月——2012年6月五 廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）六 廣告對(duì)象所有居民用戶七 策劃構(gòu)思（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。：男主人公近期要跟顧客簽一個(gè)大合同，所以一連幾天都熬夜，壓力很大。二、廣告策劃（一）廣告目標(biāo) ，全面駐入中國(guó)，在中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)打開(kāi)一片新天地。，寶潔先入為主。這些感覺(jué)都是很具體的，是可以感知得到的。主要有三個(gè)訴求點(diǎn)：一是洗發(fā)露的天然薔薇芳香；二是洗發(fā)過(guò)程的清爽體驗(yàn)；三是美麗秀發(fā)和天然香氣帶來(lái)的感染力——也就是魅力。也就是說(shuō)海飛絲做到了讓消費(fèi)者一想起“去屑”，就想起“海飛絲”，一想起“海飛絲”，就想起“去屑”的一個(gè)雙向定位。潘婷全線產(chǎn)品在維他命原B5的基礎(chǔ)上，加入特有的活性氨基酸，能在修復(fù)受損發(fā)質(zhì)的同時(shí)，幫助重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，可以深入呵護(hù)頭發(fā)，改善發(fā)質(zhì)。飄柔廣告片風(fēng)格表達(dá)的信息簡(jiǎn)潔，生活，健康，有種小幸福在里面，親切自然。推出產(chǎn)品，畫(huà)外音：產(chǎn)品名稱，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無(wú)聲字幕——相知你我。結(jié)束動(dòng)作發(fā)，帶，肢體共同形成孔雀開(kāi)屏圖，體現(xiàn)頭發(fā)的靜態(tài)美；玻璃墻看客爆棚。，帶，肢體共同形成孔雀開(kāi)屏圖。第三篇：洗發(fā)水廣告洗發(fā)水廣告分析一、飄柔——柔順自信飄柔的特點(diǎn)正是傳達(dá)了一個(gè)“柔順”的概念，大部分飄柔的廣告中都會(huì)有手指穿梭發(fā)絲的鏡頭，其所要體現(xiàn)的正是一個(gè)“柔順”的概念特點(diǎn)，所以飄柔的功能效果定位就是“柔順”。新生女性美”，結(jié)束時(shí)字幕為“萬(wàn)千中國(guó)女性的鐘愛(ài)”、“讓每一位中國(guó)女性每一面都美”，廣告語(yǔ)是“發(fā)動(dòng)這是描述一個(gè)振奮人心的故事，揭示的一個(gè)勵(lì)志的主題：在困境中求生存，是真正的強(qiáng)者。四、伊卡璐——草本精華香味草本精華，天然誘惑正是伊卡璐的主打賣(mài)點(diǎn)，縱觀其廣告，不難發(fā)現(xiàn)大部分的廣告都與自然有著緊密的聯(lián)系。夏娃面對(duì)禁果和伊卡璐，選擇了伊卡璐，說(shuō)明了即使是禁果，也比不上伊卡璐對(duì)女人的誘惑，伊卡璐草本芳香，能令人神清氣爽精神振奮，更是突出了其草本精華，天然誘惑。對(duì)比過(guò)去的風(fēng)影、采樂(lè)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，清揚(yáng)上市的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)沖擊和聯(lián)合利華雄厚的背景都給寶潔的海飛絲去屑洗發(fā)水帶來(lái)了從未有過(guò)的強(qiáng)大壓力?！昂ｏw絲”與“清揚(yáng)”都充分利用整合營(yíng)銷(xiāo)中的廣告策略，因?yàn)閺V告往往顯示了產(chǎn)品間的性格差異。（五）廣告信息三、廣告創(chuàng)意策劃（一）穿越篇根據(jù)我們的分析，“清揚(yáng)”忽視了一點(diǎn)：洗發(fā)用品是一種普通日化用品，一般這種日化用品都由女性購(gòu)買(mǎi)，它的這則廣告太過(guò)中性化，忽視了女性喜愛(ài)的細(xì)膩、柔美元素，未能很好地攻入女性的內(nèi)心。（二）強(qiáng)化差異化的戰(zhàn)略清揚(yáng)率先在市場(chǎng)上推出男士洗發(fā),這是一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)“人無(wú)我有”,要在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出男士洗發(fā)水之前率先占領(lǐng)男士洗發(fā)水這一廣闊市場(chǎng)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)”輕柔”促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦”輕柔”八 廣告策略針對(duì)消費(fèi)者方面—針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，一定要把她的頭發(fā)弄得很飄逸，產(chǎn)生一種唯美的感覺(jué)，加上一些凄美。網(wǎng)絡(luò)的大量推廣可以讓大部分的網(wǎng)民熟知我們的品牌，同時(shí)我們的洗發(fā)效果也可以充分的展現(xiàn)給大部分的博客看。畫(huà)面一：在車(chē)水馬龍的大街上，兩個(gè)陌生的男女無(wú)意的悵然擦肩而過(guò)，男的深深被女生的柔順頭發(fā)迷住以至于準(zhǔn)備誤闖紅燈，關(guān)鍵時(shí)刻，女生伸出手拉住男生。網(wǎng)站廣告位推廣：進(jìn)入一些瀏覽量比較高的網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)廣告位，如：小說(shuō)網(wǎng)站，娛樂(lè)網(wǎng)站。一 前言本公司代理廣告”輕柔”洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。哎??那就好死不如賴活著吧！因?yàn)橛蓄^美麗的秀發(fā)，她被園里的王妃看中了，王妃向她請(qǐng)教護(hù)發(fā)的秘訣。對(duì)于家庭而言，家庭主婦多青睞于全家共用的洗發(fā)水，而“清揚(yáng)”的核心定位是男士去屑專用，明顯的針對(duì)男性使用者。，略勝一籌。“自信”這個(gè)情感訴求表達(dá)的是飄柔使頭發(fā)更柔更順，從而幫助消費(fèi)者保持良好形象，使之能充滿自信地展現(xiàn)自我。廣告分析（1）一個(gè)長(zhǎng)發(fā)女孩風(fēng)塵仆仆地從哈雷機(jī)車(chē)上走下來(lái)，來(lái)到一個(gè)露天浴室沐浴。三、海飛絲——去屑海飛絲的主打毫無(wú)疑問(wèn)是“去屑”這個(gè)概念，其廣告要傳達(dá)的最主要的理念就是“沒(méi)有頭屑，使人更加親近。二、潘婷——營(yíng)養(yǎng)健康潘婷洗發(fā)水的市場(chǎng)定位:在頭發(fā)表面形成保護(hù)膜，有效減少頭發(fā)損傷。廣告分析（1）一個(gè)冬天，羅和曾在滑雪場(chǎng)，羅拿著曾的滑雪板回頭看曾的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)曾不見(jiàn)了。廣告主角：一男(a)，一女(b)主要廣告形式：通過(guò)每一次對(duì)發(fā)的感受方式表現(xiàn)感情的發(fā)展歷程。第一篇：洗發(fā)水廣告文案安美洗發(fā)水廣告文案標(biāo)題：柔順只因有“他”