【正文】 為了完善自己的產(chǎn)品結(jié)構，所以“瑪氏”將涉足調(diào)味品業(yè)的中高端市場以達到投入和產(chǎn)出的最大化。調(diào)查顯示，女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當明顯；購買巧克力的頻率與年齡有較強的關聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購買正好相反。我喜歡巧克力是從德芙開始的，所以我會切身的體會到德芙帶給消費者的別樣體驗，當我打開德芙心語的盒子時。那我一定是榛子醬，這樣，我就可以一直把你裹在心里。評析：一段純真的感情，一個美麗的承諾。一個會分享的人，是一個懂得生活的人，和親愛的人輕盈的漫步，一個轉(zhuǎn)身帶來了無限的驚喜，這就是分享的秘密。：(一).德芙巧克力有好多的口味和帶給人們的感受，將產(chǎn)品具體分為醇時刻、心相隨、真的我、愛分享四個系列。理由四：力量Energy巧克力能量密集濃縮，便于攜帶，并擁有美妙口感，它不但是理想的能量補充劑，更能具有提振心情的魔力。（三）廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態(tài)。評析：我們終于還是走到了一起，希望每天都有你的陪伴，希望每天都會看到你，對你就像我對德芙巧克力般的期待。你問：為什么送我這個？我傻笑半天，說出醞釀已久的三個字。恰似被幸福包圍著，消費者擁有選擇的機會，切入目標顧客的內(nèi)心，讓顧客不經(jīng)意間就把好心情裝進屬于自己的小盒子中，進行慢慢的咀嚼，細細的品味。德芙巧克力是因愛而生的，故事始于上世紀40年代，一位慈祥的父親出于對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經(jīng)過反復的研制，后來這種因愛而生的巧克力終于問世。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善，這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋終于問世，并被萊昂命名為德芙。當?shù)统?、感性的旁白，配上?yōu)雅清新的音樂，引出緩緩旋轉(zhuǎn)的巧克力漩渦，它有著絲般潤滑的質(zhì)感，再加上牛奶的美妙結(jié)合，將視覺與味覺的誘惑達到最高點，呈現(xiàn)給觀眾對于巧克力的全新體驗。隨后她又來到一個珠寶店櫥窗前，調(diào)整姿勢，使自己與鉆石項鏈的影子重合。不僅是因為德芙絲滑細膩的口感，精美的包裝，也來自于德芙廣告的宣傳工作。德芙巧克力“明信片篇”09年的德芙廣告“明信片篇”選用高中女生，唯美地表達出德芙所包含的對浪漫愛情的憧憬。而絲滑感受卻將巧克力的細膩滑潤的感覺表現(xiàn)的淋漓盡致。而2008年的德芙電視廣告“櫥窗篇”以及2009年的“明信片”篇則更是深入人心。接下來看，這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構思，更在于技術成果，當然更少不了先進的特殊攝影器材與技術的幫助。喜歡吃巧克力只是喜歡吃它融化在嘴里的那種感覺，真的如絲般柔滑。德芙巧克力，有好多的口味和帶給人們的感受，將產(chǎn)品具體分為醇時刻、心相隨、真的我、愛分享四個系列。一個會分享的人，是一個懂得生活的人，和親愛的人輕盈的漫步，一個轉(zhuǎn)身帶來了無限的驚喜，這就是分享的秘密。評析：一段純真的感情，一個美麗的承諾。其實從第一次遇見你到我們相知相契，這么多年，你一直住在我心里，我只想守護在你身邊，靜靜的陪著你，愛著你，直到我們馬慢慢老去，還有什么比這更浪漫的事呢？評析：最美的幸福是我和你永遠在一起，一起細數(shù)我們曾經(jīng)美麗的日子，或許年華已經(jīng)不再，可是我們還有記憶，我們還有彼此。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標準”，也成為了新時代女性的情感代言出口。不只因為它的美味，他對健康有益，更因為，它是一種含蓄卻能被立刻理解的示意：“我的心在關注著你”。該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺，突出表現(xiàn)出德芙所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受。我想，難得這么不夸張的美麗。有時很溫柔，像柔滑甜潤的牛奶，有時又帶著一點青澀，就像酸酸甜甜的青蘋果。一個美麗的愛情過程，一個美麗的承諾。那次去旅行，坐在火車上，看著窗外瞬間而過的風景，嘴里嚼著德芙巧克力，陽光透窗灑在身上，那種感覺真的很美妙。此外，德芙產(chǎn) 品一貫堅持原料優(yōu)質(zhì)化，工藝科學化，品種多樣 化、營養(yǎng)化，包裝精美化以及產(chǎn)品組合化戰(zhàn)略。而瑪氏市場生動化三大原則：分布面廣——買得到；顯而易見——看得到；隨手可及——拿得到。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富，每一個廣告片都精心策劃、以獨特的創(chuàng)意和獨具一格的制作技術進行制作。實際的銷售目標：中國巧克力市場中，品牌市場份額位居前十位的分別是德芙（%）、吉百利（%）、金帝（%）、雀巢（%）、好時（%）、金絲猴（%）、費列羅（%）、Mamp。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。這份感情總是那么強烈，就像香醇濃郁的巧克力，品時柔滑細膩，唇齒留香，品后余香飄渺，意猶未盡，絲般愛意，就這樣無聲無息，傳入彼此心底。你問：為什么送我這個？我傻笑半天，說出醞釀已久的三個字。恰似被幸福包圍著，消費者擁有選擇的機會，切入目標顧客的內(nèi)心，讓顧客不經(jīng)意間就把好心情裝進屬于自己的小盒子中，進行慢慢的咀嚼，細細的品味。理由七：愉悅Joy巧克力是快樂的制造者。理由二：青春Youth巧克力不僅給身體青春的能量，它的奇妙在于，讓每一個吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的時光，它把青春的體驗，從每個人的心中召喚出來。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧！影視作品分析（一）.廣告訴求以感性訴求為主。也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？評析：每個人都會有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會不經(jīng)意間想起那個他，那個帶給我快樂和憂愁的他。每次見面，我們都聊得忘了時間。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。而這系列廣告所傳遞出一個很重要的特點就是德芙的口感絲滑，而據(jù)一項調(diào)查顯示，%，這無疑給德芙占領更大的市場奠定了基礎。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。所謂類比聯(lián)想，是將形似、義近的事物加以類比形成的聯(lián)想，是人們對一件事物的感知立即引起對和它在性質(zhì)上、形態(tài)上相似的事物的回憶。第二篇：德芙巧克力廣告賞析德芙巧克力廣告賞析一、德芙巧克力產(chǎn)品背景介紹德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。用豐富的聯(lián)想，把這種感覺與絲綢滑膩輕柔的質(zhì)感相結(jié)合，