【正文】 但進(jìn)口葡萄酒的銷(xiāo)量卻在飛速增長(zhǎng)。正是這些買(mǎi)斷品牌把市場(chǎng)搞得很亂，買(mǎi)斷品牌在價(jià)格上要比沙城長(zhǎng)城高3－8元，沙城長(zhǎng)城為降低價(jià)格因素的不利影響，拉大與買(mǎi)斷品牌的差異性，推出了750ML的三星級(jí)長(zhǎng)城干紅、干白，市場(chǎng)售價(jià)分別為59元和51元。第一篇：重慶市葡萄酒市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查案例庫(kù)重慶市葡萄酒市場(chǎng)調(diào)查重慶葡萄酒市場(chǎng)最突出的特點(diǎn)就是亂。沙城長(zhǎng)城此舉在有效地避開(kāi)買(mǎi)斷品牌的同時(shí)，也使市場(chǎng)更亂了。經(jīng)過(guò)修訂的葡萄酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將于2008年1月1日起在生產(chǎn)領(lǐng)域里實(shí)施，并由推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)改為強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，加上關(guān)稅的逐漸下降，對(duì)洋葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越有利，國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)占有率的前十名全是國(guó)產(chǎn)品牌。這些買(mǎi)斷品牌為爭(zhēng)奪市場(chǎng)采用不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，有的采用低價(jià)方式切入市場(chǎng)，將干紅價(jià)格定在20元；而有的則把干紅價(jià)位定在25元，用強(qiáng)力促銷(xiāo)、提高回扣額的方式打市場(chǎng)。重慶葡萄酒市場(chǎng)到底亂在何處？先讓我們看一下重慶各地的市場(chǎng)狀況。威龍銷(xiāo)量下滑是造成重慶中低檔葡萄酒市場(chǎng)亂的首要原因。國(guó)內(nèi)企業(yè)能抵抗“洋”流嗎？和國(guó)外企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)有哪些優(yōu)勢(shì)和不足呢？國(guó)內(nèi)企業(yè)將怎樣彌補(bǔ)自己的不足呢？將怎樣提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力？葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心是什么？未來(lái)有什么樣的發(fā)展趨勢(shì)呢？未來(lái)的格局將怎樣變化呢？等等一些問(wèn)題，本報(bào)告將給出最全面的分析。目前，洋葡萄酒在我國(guó)還是非主流。在重慶長(zhǎng)城的買(mǎi)斷品牌主要有長(zhǎng)城二十一世紀(jì)、長(zhǎng)城紅寶石、長(zhǎng)城2000、長(zhǎng)城佐餐、長(zhǎng)城新世紀(jì)等。重慶市區(qū)中高檔葡萄酒走貨量較大，長(zhǎng)城系列是主流品牌。由于威龍銷(xiāo)量的下滑使中低檔市場(chǎng)沒(méi)有了主導(dǎo)品牌，不管是東北的野生原汁還是煙臺(tái)、青島等地的紅葡萄酒都走貨平平，同時(shí)也使一些劣質(zhì)酒涌入重慶，造成中低檔酒品質(zhì)的良莠不齊，使市場(chǎng)日趨混亂。本研究報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、地方統(tǒng)計(jì)局、各葡萄酒公司年（季度）報(bào)、糖酒快訊、IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)以及葡萄酒行業(yè)專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合我公司對(duì)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的最新調(diào)研數(shù)據(jù)資料，在大量的數(shù)據(jù)和分析的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)葡萄酒行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、生產(chǎn)銷(xiāo)售現(xiàn)狀、主要品牌及市場(chǎng)占有率、國(guó)內(nèi)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)、進(jìn)出口形勢(shì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)剖析了我國(guó)葡萄酒行業(yè)的市場(chǎng)情況和競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。高端葡萄酒發(fā)展勢(shì)頭迅猛，增加了高端葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但葡萄酒市場(chǎng)高端化趨勢(shì)不會(huì)改變，高端市場(chǎng)也會(huì)成為中外企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。長(zhǎng)城有沙城長(zhǎng)城、煙臺(tái)中糧長(zhǎng)城和華夏長(zhǎng)城三家，這三家長(zhǎng)城同現(xiàn)重慶市場(chǎng)已經(jīng)夠亂了，華夏長(zhǎng)城又大搞買(mǎi)斷品牌，使長(zhǎng)城品牌驟增至10余種。張?jiān)Ｔ谧叱黾儇涥幱爸?，今年又?fù)出在重慶市場(chǎng)上，張?jiān)榭焖贀屨际袌?chǎng)，通過(guò)提高經(jīng)銷(xiāo)商的回扣額擴(kuò)展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)通過(guò)降價(jià)刺激消費(fèi)，張?jiān)８杉t的價(jià)格現(xiàn)在已降至25元。威龍銷(xiāo)量下滑的原因主要有兩點(diǎn)：一是威龍的價(jià)位在同檔酒中較高，1000ML的威龍紅葡萄酒市場(chǎng)售價(jià)在12元以上，而其他品牌則多在10元以下，價(jià)格較高導(dǎo)致威龍銷(xiāo)量減少。報(bào)告詳盡介紹葡