【正文】 例如《一個名字，十二年心血》（康達(dá)爾形象廣告）你要學(xué)會新聞編輯的本領(lǐng)（1）學(xué)會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。中華豆腐在臺灣借母親節(jié)推出 的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，我們?yōu)橐恢滤幍暝谌?八節(jié)推出的《三?八節(jié)男人一致行動》的廣告都相當(dāng)有影響力。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”？》、《上火啦》、《戰(zhàn)“痘”的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的《今晚，你準(zhǔn)備“親吻”佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲了，尚未開封》、《咦，怎么少了一個人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告一致全家福到了！》。有人說，廣告文案內(nèi)容太假讓消費(fèi)者感覺不可信。2）尾韻（Rhyme）尾韻是兩個或兩個以上的詞的尾元音及其后的輔音相同而產(chǎn)生的音韻。例如： Not all cars are created equal．（三菱汽車廣告）這則廣告套用了（美國獨(dú)立宣言）中的“All men are created equal．”（人人平等。例如： Come To Life In Hawaii．（旅游廣告）Twist off the Cap and Taste the Perfect Orange Juice．（飲料廣告）Help Make a Difference in the Ireland of Today．（文化慈善機(jī)構(gòu)廣告）Come into McDonald39。第一，要清楚產(chǎn)品的消費(fèi)對象是誰，如產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群是40——55歲的中年男人，但寫出來的東西，70歲的老奶奶喜歡得不得了，策略就錯了。臺灣的一則“家庭計(jì)劃生育”報紙廣 告，該廣告畫面上只有一個避孕套頭和一個嬰兒奶嘴，其余皆為空白，給人疏朗、明快之感；其文案亦只有一句話“多一份小心，少一份擔(dān)心”，文字簡練得像一首 唐詩絕句，多一字嫌累贅，少一字則敗其意。廣告作為一種商業(yè)藝術(shù)，廣告人在對其進(jìn)行創(chuàng)作時，應(yīng)當(dāng)將意境美作為他所追求的最高境界。此句一語雙關(guān)，其一，媽媽幫寶寶換尿褲，不必笨到要將寶寶的褲子全 脫下來才知道，只須用手順著寶寶底部一摸即可；其二，說得直白點(diǎn)，寶寶的“血緣”底細(xì)當(dāng)然只有做媽媽的心里最清楚。這也是一篇好文案的立文之本。一九九六年公司成立時，注冊資金便達(dá) 500萬元人民幣?！駷槭贡酒髣濏樌M(jìn)行，其他重要的注意事項(xiàng)應(yīng)附在企劃案上，諸如：執(zhí)行本企劃案應(yīng)具備的條件。●依照企劃書完成的年月日據(jù)實(shí)填寫。Who(誰)企劃相關(guān)人員。在創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中要想：下一步要怎么樣，三年后要怎么樣，五年以后要怎么樣，這個計(jì)劃是要能永續(xù)經(jīng)營的，所以在規(guī)劃時要能夠做到深耕化、多元化和全球化。當(dāng)然要先做競爭分析。比如說有沒有專利證明、有沒有專業(yè)的執(zhí)照或證書，或者是意向書、推薦函。第一個C是CONCEPT 概念。《公司員工手冊》和《車間5S管理制度》等有關(guān)規(guī)定。，夾頭每周需清洗一次，螺桿三個月需加一次潤滑油。麻煩您花點(diǎn)時間完成以下問題，非常感謝！男女大一大二大三大四非常喜歡一般不喜歡提倡，可以豐富大學(xué)生活增廣見聞 一般，可有可無不提倡，大學(xué)生旅游影響學(xué)習(xí)，增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)？有無，原因通常是可多選覺得很難搜集旅游路線的信息價錢太貴找不到同游伙伴時間不夠其它每周一次每月一次每學(xué)期一次每年一次不定期一兩天三四天一周 不定（可多選）旅行社包價旅游自助游班級社團(tuán)和朋友結(jié)伴其它（可多選）游歷、欣賞風(fēng)景、增長見識釋放心情、緩解壓力鍛煉身心、培養(yǎng)獨(dú)立能力找同學(xué)、熟人玩廣交朋友、增強(qiáng)交際能力其它（可多選）名勝古 跡名山大川園林景色海濱沙灘探險高校校園民俗風(fēng)情主題公園其它其它有無13您對大學(xué)生旅行社怎么看支持反對，你覺得如何？非常好，可以方便咨詢，可以與年齡相仿的同學(xué)一起去旅游 很好 一般 無必要第三篇：企劃案Gardien（昆山）鉆孔部管理方案前不久Gardien(昆山)測試中心人員的變更以及公司的制度等都發(fā)生了很大的變化，原本規(guī)模不大的鉆孔部門逐漸壯大起來。此項(xiàng)目的宗旨是建設(shè)成為一個、學(xué)生實(shí)踐平臺為一體的地區(qū)大學(xué)生實(shí)用平臺，必定會得到廣大學(xué)生的支持。大學(xué)生旅游可支配收入日益增多，以往由于大學(xué)生的旅游消費(fèi)水平較低，旅游企業(yè)可獲經(jīng)濟(jì)效益較低，造成大學(xué)生旅游市場不受重視。九江作為全國優(yōu)秀旅游城市，旅游收入中購物的比重長期止步不前，低于全國平均水平，這與九江市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極不相稱。投資是一項(xiàng)經(jīng)營人才的業(yè)務(wù)。磨滅自己的意志力和上進(jìn)心，呆在自己的小圈子里，見得東西比較少，對以后發(fā)展和成長形成巨大的影響創(chuàng)立“ 聚游網(wǎng)”，創(chuàng)始初期公司主要先從本市開始，將附近的風(fēng)俗名情以及景點(diǎn)，旅社，以及特色小吃放在網(wǎng)站上讓大家參考，并給于大家提供詳細(xì)的路線攻略，在周邊校園進(jìn)行宣傳，讓大家知道有這個網(wǎng)站專門給我們大學(xué)生提供意見想法并為我們出謀劃的網(wǎng)站，增加大家對我們的熱情，網(wǎng)站建設(shè)與經(jīng)營全部由在校大學(xué)生完成，打造一個大學(xué)生網(wǎng)上平臺。等公司慢慢進(jìn)入正軌中，我們將于附近的景點(diǎn)，旅社進(jìn)行合作，將它們最新的情況以及更新的實(shí)惠放到我們的網(wǎng)站上去，在上面加入團(tuán)購價以及零售價，爭取達(dá)到最大的營業(yè)額 2項(xiàng)目簡介宗旨：支持旅游成為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)企業(yè)目的，讓我們大學(xué)生放心的自家的東西，為大學(xué)生提供專業(yè)與社會實(shí)踐平臺，通過項(xiàng)目建立與經(jīng)營提升大學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作意識與創(chuàng)業(yè)能力。我們將構(gòu)建一支在各種有影響力的崗位上具有直接技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的管理隊(duì)伍，并歡迎一切有志于謀求本公司發(fā)展的人才加入本公司。由于各種原因，九江市旅游購物消費(fèi)所占比例長年在上下徘徊?，F(xiàn)今，由于家庭的經(jīng)濟(jì)支持增加、參加勤工儉學(xué)、各種獎學(xué)金支持等原因，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況得到了很大改善，大學(xué)生已經(jīng)初具出游的經(jīng)濟(jì)條件。同時項(xiàng)目制定了一整套的針對市場風(fēng)險的防范措施，這樣可以保證讓公司遇到競爭或風(fēng)險時做出正確的競爭策略。由于部門剛成立，缺乏管理制度以及行之有效的操作規(guī)范，因此給公司帶來了的損失。，記錄故障異常,，規(guī)范操作工的操作流程，加強(qiáng)鉆孔技術(shù)。，提高勞動生產(chǎn)率，增強(qiáng)企業(yè)活力，調(diào)動員工的工作積極性，每月將會對所有員工進(jìn)行月度考核(詳見考核制度表)。概念指的就是：在計(jì)劃書里邊，要寫得讓別人可以很快地知道要賣的是什么。通常一本計(jì)劃書這樣寫下來有一百多頁，所以在前面需要寫份摘要，摘要只要一頁就好。有時是來自其它的行業(yè)，所以當(dāng)一個新競爭者進(jìn)入在經(jīng)營的市場時要做競爭分析。BP審核標(biāo)準(zhǔn)審查BP的標(biāo)準(zhǔn)，在這邊我用六個In開頭的字來表示：。Where(何處)企劃實(shí)施場所。如果企劃書經(jīng)過修正之后才定案的話，除了填寫“某年某月某日完成”之處，還要加上“某年某月某日修正定案。必須取得其他部門的支持協(xié)作。如今，寶博已發(fā)展成為資產(chǎn)達(dá)數(shù)千萬元人民幣，具有獨(dú)立進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)、可代理國際貿(mào)易進(jìn)出口業(yè)務(wù)的集團(tuán)公司。現(xiàn)今充斥于一些媒體的大小廣告，含虛藏假者不止一二，唬弄人的虛假廣告也許今天、明天都得逞，但消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，“狼來了”喊到第三遍已無人再相 信，為了短期的戰(zhàn)術(shù)利益，而讓企業(yè)的產(chǎn)品和信譽(yù)淹沒于消費(fèi)者的唾沫之中，喪失了可能的大好的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，那就正應(yīng)驗(yàn)“偷雞不著反蝕把米”這句話了?？吹郊惹纹剀坝痔N(yùn)涵深意的此句，年輕 媽媽肯定會心地一笑，心中不產(chǎn)生共鳴才怪。白沙廣告“鶴舞白沙，我心飛翔”在遠(yuǎn)天、青山、平湖、綠野 之間，白鶴點(diǎn)水，振翅飛遠(yuǎn)，人手扮鶴，心隨鶴翔，并伴之一句渾厚的男音：“這一刻，我已經(jīng)飛了起來！”，此番意境美，打動了眾多的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者再一次 體會到道家淡泊無欲、超然志遠(yuǎn)的平和寧靜的境界。計(jì)劃生育廣告歷來讓廣告人士頗為頭痛，稍有不當(dāng)就會被指責(zé)為“粗鄙”和“有性教唆傾向”，而臺灣黃禾廣告公司以 “一語天然萬古新，豪華落盡見真諦”的簡潔、質(zhì)樸的創(chuàng)意，獲兩項(xiàng)國際大獎，堪稱簡潔文案創(chuàng)作的經(jīng)典之作。第二，廣告的創(chuàng)作目標(biāo)是賣出產(chǎn)品而非廣告本身，如鞏俐為某空調(diào)所做的廣告，創(chuàng)意不錯，但消費(fèi)者 對美人的嫣然一笑記憶猶新，反而對產(chǎn)品印象平平，這就真印證了古人“千金買一笑”之說了。s and enjoy a Big Mac Sandwich．（三明治廣告）Who would know better how to wele you to the U．S．？（旅游廣告）Are you worrying about the problem of management？（PANNET網(wǎng)絡(luò)廣告）Thinking of buying？Think again．Notmuch for colour TV，is it？Vision hire?。ú孰姀V告）More Comfortable Than A Seat On The Board．（汽車座椅廣告）Air Quality！（航空公司廣告）The better way to acquire today39。）Quality breeds success．（福特汽車廣告）這則廣告套用了諺語“Familiarity breeds contempt．”（各自識老底，互相瞧不起。在廣告中使用尾韻，能加強(qiáng)廣告的音樂性。還有人說，廣告文案內(nèi)容沒有騸動性，沒打動消費(fèi)者。采納的形象廣告《老虎能飛起來嗎》、《一個老總為何需要兩個腦 袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。（5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)“媽媽”，如果是男士，就出現(xiàn)“男人”這一字眼。（2）會編排，平面廣告最講究閱讀率，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。用真實(shí)的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經(jīng)歷，令不少人為之動容。在深圳進(jìn)行如火如荼的掃毒、掃黃運(yùn)動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關(guān)注。以下標(biāo)題都相當(dāng)有故事性：《“舒味思”的人來到了本地......》（奧格威為舒味思飲料作的廣告）《一個美麗的女人背后兩個男人》（吾老七口服液的廣告）《為什么要炒我的魷魚？》（寬飛仿生被的廣告）《一封寄給戰(zhàn)“痘”者的特快專遞》（益生堂三蛇膽的廣告）《這家公司突然宣布倒閉》（奧林蒸餾水的“渴望成功篇”）（2）新奇性一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人。問題出在那呢？有人說，廣告文案沒有讓消費(fèi)者對號入座。s delight．（削價售貨廣告）這則廣告除用了對照和仿擬以外，頭韻“disaster，delight”又增添了幾分幽默情趣，似乎消費(fèi)者優(yōu)惠購物得到的喜悅是建立在老板虧本銷售帶來的災(zāi)難之上。3）仿擬（Parody）仿擬是套用人 們熟知的某個諺語、格言、名句，使其產(chǎn)生一種新的意義，從而達(dá)到標(biāo)新立異，加深印象的效果。2）廣告英語中廣泛使用祈使句、疑問句和省略句。創(chuàng)作策略以產(chǎn)品特性與消費(fèi)群屬性為 兩大支柱，主要包括：目標(biāo)消費(fèi)群、基本創(chuàng)作目標(biāo)、訴求理由和格調(diào)定位。有些文案太過于強(qiáng)調(diào)自己的風(fēng)格，為寫出“洋洋灑灑”的文字而自鳴得意，殊不知或離 題千里，或?qū)⒃V求的重點(diǎn)淹沒在自己的文字“海洋”里，說不準(zhǔn)還等不到消費(fèi)者動手，AE和客戶就耐不住煩將其扔在一邊。意 境是指一切藝術(shù)作品所表現(xiàn)出來的情趣和境界，是客觀實(shí)體與主觀情感彼此結(jié)合的產(chǎn)物，藉由想象力的推動而產(chǎn)生的美感，即為意境美。寫好主標(biāo)題關(guān)鍵在于 “立意新”，臺灣的“俏皮寶寶”紙尿褲有這樣一條主標(biāo)：有誰比媽媽更能摸清寶寶的底細(xì)。法則一：實(shí)，就是“用事實(shí)說話”一篇好的文案不是裝腔作勢、嘩眾取寵，而是要向消費(fèi)者“擺事實(shí)，講道理”，廣告文案是為產(chǎn)品而作并服務(wù)于產(chǎn)品的文字，要讓消費(fèi)者觀文而知產(chǎn)品，故其內(nèi)容一定要真實(shí)可信，不可有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。企劃案的種類 (PR)企劃案 (SP)企劃案 文章來自: 中國營銷網(wǎng)(第五篇：企劃案公司宣傳文案標(biāo)題：寶博，讓您的事業(yè)和娛樂皆“完美無缺”?。ā巴昝馈币环矫嫦笳髦F提供的商品和服務(wù)，另一方面表達(dá)著客戶的感覺，而“無缺”則說明了貴公司提供雙方面的平臺且皆十分完美）公 司簡介：深圳市寶博實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司是一家專業(yè)從事國內(nèi)外專利技術(shù)、高科技新產(chǎn)品的引進(jìn)與代理的多元化投資公司。一來表明企劃者負(fù)責(zé)的態(tài)度，二是則可增加企劃案的可信度。如果是集體企劃的話，所有相關(guān)的人員的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)寫出。但是，任何一種企劃書的構(gòu)成都必須有5W2H1E，共8個基本要素：What(什么)企劃的目的、內(nèi)容。另外還要注意當(dāng)風(fēng)險來時如何應(yīng)對？第十章：成長與發(fā)展。在下列三種時候要做競爭分析，留意跟競爭者的關(guān)系。第三：補(bǔ)充文件。創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的要素不管創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書有多少種，它一定有個規(guī)范，有一定的章節(jié)，有一定不能少掉的，在這里介紹六個C。、整頓、清掃工作，通過定期及不定期的檢查，保持公司整體5S 意識。后期將會對機(jī)器參數(shù)和資料參數(shù)進(jìn)行同一整改，做到來料讀取資料就可以鉆孔， 常用刀具多設(shè)幾把,以此節(jié)省換刀浪費(fèi)的時間，節(jié)約成本提高效率。本問卷采取無記名形式，絕對保護(hù)您的隱私，希望能得到您的支持與配合。項(xiàng)目在追求利潤的同時，更加注重其他事業(yè)的投入，并通過其他事業(yè)帶動網(wǎng)站的發(fā)展。因此，大學(xué)生有非常充裕的時間旅游，并且在旅游時間的選擇上有很大的自由度。通過調(diào)查，更確定了大學(xué)生對本項(xiàng)目所提供服務(wù)強(qiáng)大的需求，隨著本項(xiàng)目的進(jìn)行我們會定期進(jìn)行市場調(diào)查，為網(wǎng)站的更新與發(fā)展提供依據(jù)支持。通過參與項(xiàng)目公益活動，體現(xiàn)自己的社會價值，提升自己的社會責(zé)任意識。我國大學(xué)生旅游現(xiàn)狀5呆在寢室，足不出戶每到放假休息的時候，都呆在寢室里玩游戲，睡覺，浪費(fèi)時間。目標(biāo)：短期目標(biāo)是把“聚游網(wǎng)”發(fā)展為本市最具有指導(dǎo)性的網(wǎng)上平臺；同時成為在本市具有一定影響力的針