【正文】 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 v G t Y M * J g amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m U E 9 a Q G n 8 x p $ R amp。 U E 9 a Q G n 8 x p $ R amp。李伯曼、帕特麗夏制片方有時也通過媒體設(shè)置議程，通過暗示來引導(dǎo)觀 眾 的口碑。配樂從傳統(tǒng)戲曲到 50 年代的電影歌曲；從上海時期的時代曲到香港菲律賓樂隊的拉丁風(fēng)情，林林總總、雜亂紛陳。“高概念”電影 具有風(fēng)格強(qiáng)烈、容易記憶的廣告形象和廣告語，而且宣傳周期長、覆蓋面積大，甚至可以做到鋪天蓋地、無所不在。大制片商才能擁有調(diào)動資金、人才、營銷、發(fā)行資源的實力，保證“高概念”電影的商業(yè)成功。兩片有著同一姓名的女主 角（蘇麗珍），由同一個演員（張曼玉）飾演，梁朝偉在《阿飛正傳》中最后作無厘頭的出場，然后在《花樣年華》中出任男主角。 波特》的成功就是典型例子。 《花樣年華》這部影片，我認(rèn)為它主要表達(dá)的是一種觀念，一種感覺，尤其是感覺，本來這是一種很難講清的東西，可是他的故事成功地再現(xiàn)了這種感覺，只要認(rèn)真去體會，就能 有 所領(lǐng)會。所以。這樣，之前舊的 范式（地平說）被一個新的范式（地圓說）所代替。 一、 《花樣年華》與 “高概念電影” 從《 阿飛正傳 》到《 重慶森林 》，從《 東邪西毒 》到《 春光乍泄 》，盡管王家衛(wèi)的電影早在上世紀(jì) 90 年代就確立了一種獨特的電影風(fēng)格，盡管這種風(fēng)格也早已確立了他在電影界的位置，但對于內(nèi)地的觀眾而言，真正認(rèn)識王家衛(wèi)還是從 2000 年的《花樣年華》公映開始。 本科畢業(yè)論文 論文題目： 基于《花樣年華》的藝術(shù)電影高概念市場化運作 系 別： 藝術(shù)設(shè)計 專 業(yè)： 廣告策劃與傳播 論文作者： 指導(dǎo)教師： 完成日期 ： 2020 年 4 月 26 日 魯迅美術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文任務(wù)書 學(xué)生姓名 系 別 藝術(shù)設(shè)計 專 業(yè) 廣告策劃 年 級 07 級 畢業(yè)論文的起止時間 論文題目 基于《花樣年華》的藝術(shù)電影高概念市場化運作 畢業(yè) 論文 主要 研究內(nèi)容 藝術(shù)電影的 市場化運作 高概念電影在創(chuàng)意以及營銷方面的特點 本課題的 目的 、 意義和國內(nèi)外研究概況 中國的電影產(chǎn)業(yè)如今正飛速的發(fā)展，而我國的電影營銷產(chǎn)業(yè)，發(fā)展的并不是一帆風(fēng) 順，很多環(huán)節(jié)跟好萊塢、歐美有很多差距。這部影片當(dāng)年在內(nèi)地上映伊始，賣座勢頭即直擊一些進(jìn)口大片，憑借該片獲得當(dāng)年戛納 影帝 的梁朝偉和身著旗袍搖曳生姿的張曼玉更是成為當(dāng)年最登對的銀幕情侶。從根本上來說，范式轉(zhuǎn)移就是沖出原有的束縛和限制，為人們的思想和行動開創(chuàng)了新的可能性。一部“高概念”電影，不僅意味著要有大明星，而且要充分考慮明星的性別、年齡、氣質(zhì)、相貌，甚至國籍的組合。 就片子本身來講，故事可能是很淡的，但是這種感覺通過影像、通過剪接，把都市人物的心理刻畫得極為到位。 《花樣年華》以劉以鬯的《對倒》為創(chuàng)作靈感，電影取意 于小說。兩片的關(guān)系呼之欲出。 9 澤東電影公司是由知名導(dǎo)演王家 衛(wèi) 和 劉鎮(zhèn)偉 聯(lián)合成立 ，公 司致力于生產(chǎn)具有國際水平的高質(zhì)量影片。 為配合《花樣年華》的上映，該片主演大牌明星張曼玉、梁朝偉及該片導(dǎo)演王家衛(wèi)齊上陣，前往多達(dá)二十處地方為影片大造聲勢，真正重量級的影壇組合必然 會 進(jìn)一步聚攏電影市 場 的人氣。 主題音樂“ Yumeji’ s Theme”源自鈴木清順的電影音樂“夢二”，由梅林茂作曲，伴隨著男 女主角周慕云 (梁朝偉飾 )、蘇麗珍 (張曼玉飾 )的邂逅反復(fù)出現(xiàn)。 王 家 衛(wèi)的電影，一直都是品質(zhì)的保證。艾斯蓋特：《娛樂營銷革命》 ， 謝新洲等譯，中國人民大學(xué)出版社 2020 年 版。 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 6 a * C Z 7 H $ dq 8 K q q f H V Z F e d s w S y X T y amp。 M u W F A 5 u x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 M u W F A 5 u x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 M u W F A 5 u x Y 7 J n D 6 Y W R r W w c ^ v R 9 C p b K ! z n % M z 8 4 9 G x ^ G j q v ^ $ U * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k sv * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 M u W F A 5 u x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 M u W F A 5 u x ^ G j q v ^ $ U E 9 w E w Z Q c U E % amp。 q Y p E h 5 p D x 2 z V k u m amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 k s v * 3 t n G K 8 ! z 8 9 A m Y W p a z a d N u K N amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 g T X R m 6 X 4 N G p P $ v S T T amp。 Q A 9 w k x F y e Q ^ ! d j s X u y U P 2 k N X p R W X m A amp。 [2][美 ]埃爾所以，一般“高概念”電影在公映前都要進(jìn)行多輪試映、反復(fù)修改，制片人甚至為了爭取觀眾口碑而剝奪導(dǎo)演的最后剪輯權(quán)，保證影片能夠投觀眾所好。原聲帶以梁朝偉的獨白開始，張曼玉的獨白結(jié)束，首尾呼應(yīng)完整的重敘了電影故事。 12 《花樣年華》獲獎情況 獲獎時間 獲獎內(nèi)容 （獲獎?wù)撸? 第 20 屆 香港電影金像獎 最佳男主角 (梁朝偉 ) 最佳女主角 (張曼玉 ) 最佳剪接 (張叔平 ) 最佳美術(shù)指導(dǎo) (張叔平 ) 最佳 服裝造型設(shè)計 (張叔平 ) 第 37 屆 臺灣電影金馬獎 最佳女主角 (張曼玉 ) 最佳攝影（杜可風(fēng)、李屏賓） 最佳造型設(shè)計獎（張叔平） 2000 年香港電影評論學(xué)會大獎 最佳導(dǎo)演 (王家衛(wèi) ) 第 6 屆香港金紫荊獎 最佳攝影 (杜可風(fēng)、李屏賓 ) 香港特區(qū)十周年電影選舉 最佳女主角 (張曼玉 ) 2000 年度歐洲電影大獎 最佳非歐洲電影 2000 年 加拿大 蒙特婁電影節(jié) 最佳電影 2001 年 英國獨立電影大獎 最佳外語片 2001 年法國 凱撒電影獎 最佳外語片 2001 年德國電影節(jié)頒獎禮 最佳外語片 第 53 屆 法國戛納國際電影節(jié) “坎城影展” 最佳男主角 (梁朝偉 ) 最佳藝術(shù)成就大獎 (張叔平、杜可風(fēng)、李屏賓 ) 2001 年紐約影評人協(xié)會電影獎 最佳外語片 最佳攝影 (杜可風(fēng)、李屏賓 ) 13 2002 年 美國國家影評人協(xié)會電影獎 最佳外語片 最佳攝影 (杜可風(fēng)、李屏賓 ) 2020 年 初 美國有線新聞網(wǎng) (CNN) 史上最佳 18 部亞洲電影之首位 第 1 屆 華語電影傳媒大獎 最佳男主角（梁朝偉） 第 25 屆 香港國際電影節(jié) 焦點演員（梁朝偉） （三） 廣告：強(qiáng)迫關(guān)注 “高概念”電影的廣告和推廣費用都是高額的，甚至可以占總投資金額的 20%— 30%，常常高達(dá) 3000 萬美金以上。 （七）制片商：品牌 +實力 “高概念”電影一般由大型制片機(jī)構(gòu)制作而不是獨立制片出品。 《阿飛正傳》的故事始于 1960 年，終于 1962 年；《花樣年華》的故事始于 1962 年，終于 1966 年。 2000 年以后的《哈利 故事的情節(jié)簡明清晰，一句話就可以概括。因為，不同的明星往往擁有不同的固定受眾群。例如，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)地球是圓的而不是平的后，之前對地球上所發(fā)生的各種現(xiàn)象的理解全部都要重新考慮。 《花樣年華》的成功 并非是一個偶然，也并非是一次純粹的藝術(shù)嘗試，而是一場精心策劃的 謀取 利益的商業(yè)行為，是品牌營銷的必然結(jié)果。 完成論文的 條件 、方法 、 措施以及 可能存在的問題 本文通過《花樣年華》的成功 營銷 案例 ，結(jié)合高概念電影在創(chuàng)意以及營銷方面的特點，指出了藝術(shù)電影應(yīng)該探尋的市場化運作模式， 對此提出了建設(shè)性對策，為 藝術(shù) 電影走向商業(yè)化提供了理論支持。 導(dǎo)演王家衛(wèi)一向以香港影壇的 怪才著稱 ，片目不多卻部部堪稱經(jīng)典。 3 種“互文”的關(guān)系，即在原先的某種知名載體的基礎(chǔ)上衍生出來的新的電影作品，如常見的小說改編電影、漫畫改編電影、續(xù)集電影等方式。通過這種組合帶來更廣闊的可營銷性和更大的市場?？梢?說 ，在今天，大陸還沒有人能拍出這么好的影片。此外，電影三處字幕引自小說《對倒》： 。 據(jù)說，《花樣年華》本來打算拍到 1972 年，寫蘇麗珍和周慕云十年間的情事，后來由于規(guī)模過大而停在 1966 年。澤東公司在電影 制作上相對 而言是一個產(chǎn)量低的小公司，以精雕細(xì)刻的態(tài)度 ， 一年半左右推出一部影片，從 93 年第一部賀歲片《 東成西就 》開始，以及之后所有的王家衛(wèi) 的 作品，出產(chǎn)電影均保持了相當(dāng)高的水準(zhǔn)。 （ Milus）名表的植入 王家衛(wèi)的影像世界是高度抽象后的真實，這首 先表現(xiàn)在他敘事時流露出的獨特的時間觀。誘人的華爾茲和弦樂的整體處理，象征著兩性激情與守舊相沖突的矛盾；另一首“ Angkor Wat Theme”共有 4 個 版本 ，是 由居 于意 大利 威尼 斯的 作曲 家Michael Galasso 自 94 年《重慶森林》后，再