【正文】 本小組從以上分析得出的最終結(jié)論是在韓村路 564566號開設(shè)動漫書吧的環(huán)境很好，選擇是正確的，市場的潛力很大！ 三、動漫書吧的經(jīng)營損益分析 我們的動漫書吧準(zhǔn)備選址在奉浦區(qū)奉浦大道韓村路 566568 號的商鋪，該商鋪為他人曾使用的商鋪，需要半裝修，整個商鋪分上下兩層，下層使用面積為 平方米，上層使用面積為 平方米， 租金為 3 萬人民幣 /半年，每月 5000 元租金。 綜上所述，新店背依商學(xué)院，面向人流密集的奉賢中專和工會干部學(xué)院，市場消費潛力是非常大的，在韓村路 566~568 號開設(shè) 動漫書吧是完全正確的。 （二）書吧周邊的消費潛量分析 能否擁有一定規(guī)模的目標(biāo)顧客，使店址選擇應(yīng)考慮的重要因素之一。 二、動漫書吧的選址分析 本項目小組經(jīng)過周密調(diào)查，根據(jù)店鋪立地原則，選定的書吧位于韓村路 566~568 號，背依美麗的商學(xué)院，面向人流密集的奉賢中專和工會干部學(xué)院，周圍有兩到三個住宅小區(qū)。 在 上海 這個大都市里，隨著社會的進(jìn)步，有錢但素質(zhì)較高的白領(lǐng) 以及高校大學(xué)生 一族較多，他們已不滿足僅停留在吃吃喝喝的階段，因此目前的休閑方式已不能滿足這一階層對文化內(nèi)涵的追求和需要。項目報告的前言由胡佳穎負(fù)責(zé)；漫畫書吧目標(biāo)市場分析由劉冬梅負(fù)責(zé)；漫畫書吧店址選擇分析由許蓓彥負(fù)責(zé)；漫畫書吧經(jīng)營損益分析由傅晨負(fù)責(zé)；漫畫書吧市場定位分析由唐梓辰負(fù)責(zé)；漫畫書吧分析結(jié)論由汪泓負(fù)責(zé)。因此，從總體上來看，利大于弊。能快速、準(zhǔn)確的抓住市場機遇，改革創(chuàng)新，增強競爭力。自產(chǎn)自銷將會大幅度降低成本，成本的降低必然會使相同價格下的利潤增加。部分企業(yè)為了賺取更大的利潤，竟利用不正當(dāng)手段生產(chǎn)質(zhì)量差、不合格的毛絨玩具 ，導(dǎo)致市民對本土玩具失去信心，以致于本土毛絨玩具的銷量有所下降。 綜上所述，上海的宏觀環(huán)境對玩具市場有重大的促進(jìn)作用，我們投資于該行業(yè)必然會有所發(fā)展，也一定會贏得一定的利潤。 隨著收入水平的提高，城鄉(xiāng)居民的消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。 20xx 年，7 14 全市 人口密度為每平方公里 2116 人。本公司的毛絨玩具多為半成品玩具模型，顧客可自主創(chuàng)新選擇喜愛類型進(jìn)行最后的玩具成型充絨流程。制造的毛絨玩具大多停留 12 在中低檔水平、主要還是以傳統(tǒng)的兒童長毛玩具為主，而不敢輕易嘗試開發(fā)附加值高的新產(chǎn)品。而毛絨玩具市場是一個不斷變化的市場，尤其在伴隨著中國加入 WTO及上海其本身，即是一個貿(mào)易開放、時尚潮流高速涌動的大都市，更加是該行業(yè)面臨眾多強大競爭對手。所以DIY 已經(jīng)成了一種生活方式。 （二）消費群的范圍及其購買特點 為了更好地了解充絨玩具在上海的消費潛力，我們隨機對一些路人作 了一次抽樣調(diào)查。 企業(yè)集中程度較低 中國目前隨擁有超過 6500家的玩具企業(yè)，但根據(jù)報告 顯示， 20xx年，前十位企業(yè)的銷售僅占全國 15%地銷售份額，且沒有一家企業(yè)市場份額超過 10%。中國第一家在線玩具商店佳信網(wǎng)玩具超市（ｔｏｙ．ｓｈｏｐｏｐ．ｎｅｔ）已在去年１０月深圳“高交會”期間隆重推出，現(xiàn)場注冊人數(shù)即超過１０００人。 日前，香港貿(mào)發(fā)局在其舉辦的玩具展上對 725家參展商和 1007名買家進(jìn)行了一次調(diào)查，結(jié)果顯示，中國內(nèi)地有望成為僅次于美國及歐洲的最大的玩具零售市 場，并有６６．５％ 的被訪買家表示將會增加在中國內(nèi)地的采購。平均每年內(nèi)銷量達(dá) 100億元人民幣，外銷量達(dá) 500億元人民幣，玩具制造業(yè)為中國解決了大量人員的就業(yè)問題， 20xx年該行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量占全國就業(yè)人數(shù)的 ?。然而，作為中國五大支柱產(chǎn)業(yè)之一的玩具業(yè)之中，“ DIY”概念的產(chǎn)品卻幾近空白，以這個無限的商機為切入點，本公司準(zhǔn)備以“ DIY 充絨玩具”為主題，進(jìn)行自產(chǎn)自銷，為熱愛玩具，熱衷 DIY的時尚人士們提供自主創(chuàng)造新穎高檔充絨玩具的環(huán)境。此次調(diào)研所使用的調(diào)查問卷共 50 份，采用了隨機調(diào)查的方式，回收率為 100%，調(diào)查的地點主要以交通工具上（如地鐵，公交車等）以及繁華的街道為主，我們調(diào)查所選擇的對象十分廣泛，下至 5 歲的小朋友，上至 80 高齡的老人都是我們調(diào)查訪問地對象。玩具已成為我國出口的五大“支柱商品”之一。顯然，中國巨大的消費人 口與極低的消費金額之間的反差，恰好反映出玩具消費市場所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿?。國產(chǎn)玩具普通存在品種少、不美觀、質(zhì)量差、益智性差、安全性不可靠等缺點，能讓人著迷的很少。 行業(yè)人才缺乏 玩具行業(yè)專業(yè)人才缺乏，技術(shù)、管理等方面的人才也很少，使得玩具市場發(fā)展緩慢。 15~30 歲的年輕人喜歡追逐時尚潮流，充滿創(chuàng)造力，更鐘愛“ DIY”制作。 我們?nèi)ド痰晖婢吖衽_前 詢問了一些購買玩具的消費者，他們認(rèn)為，玩具大多是用塑料制 10 價格選擇50 0 以上6%50 ~ 2020%20 元以下1 0 %50 0 ~ 1 0 022%1 0 0 ~ 5042 %作，而塑料又含有害物質(zhì)， 而 一些低檔的長毛絨玩具里采用 “黑心棉 ”充填，有的布藝玩具的材料中含有甲醛成分 ，兒童接觸這類玩具容易誘發(fā)呼吸道疾??；其次，落后的工藝致使一些玩具易掉色。龐大的毛絨玩具消費群體正不斷吸引著越來越多的世界玩具供應(yīng)商進(jìn)軍上海。此種類型的產(chǎn)品無論在國際市場還是上海本土市場銷路都很好，諷刺的卻是沒有一個是生產(chǎn)廠商自有的品牌。但這些小店主要經(jīng)營方式是：各種類別的玩具混和銷售，例如、塑膠、電動、模型、益智、毛絨等。那么，今年上海經(jīng)濟會不會在經(jīng)濟增長慣性的推動下，增速再創(chuàng)新高呢？日前，上海市統(tǒng)計局的有關(guān)專家在分析了國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境和上海自身發(fā)展因素后認(rèn)為， 20xx 年上海經(jīng)濟繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長的態(tài)勢不會改變，增長速度仍將保持在兩位數(shù)以上。 上海經(jīng)濟增速仍將保持兩位數(shù) 去年增速創(chuàng)十年來第二高點 。 （ 2）上海是一個經(jīng)濟高速發(fā)展的地區(qū)，居民的人均可支配收入每年都有不同趨勢的增加，消費水平的提高與消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化使玩具行業(yè)擁有了更大的潛力，能獲得比以前更多的利潤。爭奪市場越激烈對新進(jìn)入公司則越為不利。 （ 6）針對性：我們只計劃銷售充絨玩具這一單一的品種，而不采用其它企業(yè)各種類別的玩具混和銷售的方法。雖然當(dāng)今社會對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了諸多創(chuàng)業(yè)貸款政策，但是在投資初期，創(chuàng)業(yè)的不穩(wěn)定性對大學(xué)生而言仍是一個重大考驗社 hui。 調(diào)研課題名稱： 關(guān)于充絨玩具市場的營銷調(diào)研 調(diào)研寫作提綱： 一、任務(wù)概述（引言） 二、“充絨玩具”市場狀況分析 三、“充絨玩具”消費者分析 四、“充絨玩具”競爭者分析 五、影響“充絨玩具”消費的宏觀環(huán)境分析 六、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)機會和對策分析 附錄 2： 一、微觀環(huán)境信息收集索引 (易趣網(wǎng) ) 充絨玩具在各地的價格、種類 (中國玩具網(wǎng) ) 關(guān)于行業(yè)動態(tài)以及玩具市場有關(guān)信息 (貿(mào)發(fā)網(wǎng) ) 中國玩具市場狀況 (禮品資訊 ) 中國玩具市場狀況 (慧聰網(wǎng) ) 都市絨毛玩具專賣店投資建議 (上海學(xué)前教育網(wǎng) ) 專家分析上海玩具企業(yè)前景 (天天玩具 ) 玩具行業(yè)最新資訊及行業(yè)動態(tài) 21 (中國玩具協(xié)會 ) 及時了解有關(guān)玩具行業(yè)的各項標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，了解公司的開辦流程及相關(guān)規(guī)范 (世界玩具網(wǎng) ) 世界最大最權(quán)威的玩具門戶網(wǎng)絡(luò)，了解世界最新的玩具發(fā)展動向 二、宏觀環(huán)境信息收集索引 (上海市經(jīng)濟委員會 ) 1） 1— 2月本市經(jīng)濟運行情況簡析 2） 上海市居民消費指數(shù) 3） 亞行專家談 20xx年宏觀經(jīng)濟形勢 4） 上海市社會消費品零售總額及構(gòu)成 5） 上海市社會消費品零售總額用途結(jié)構(gòu) 6） 上海市各區(qū)縣社會消費品零售總額及吸引購買力指數(shù) 7） 上海市居民家庭年人均收入和支出結(jié)構(gòu) 8） 上海市主要年份社會消費品零售情況 (人口世界 ) 1） 上海人口手鑒 20xx— 20xx 2） 上海市 20xx年戶籍人口自然增長情況 3） 上海人口年齡結(jié)構(gòu) (中國上海 ) 1) 上海人均 GDP 2) 上海人均可支配收入 3) 上海消費結(jié)構(gòu)、消費總額及購買力 4) 上海市商業(yè)經(jīng)濟運行最新情況 5) 本市財政收支概況 6) 本市金融運行概況 1） 今年一季度申城消費品零售增 % 2） 上海建立以企業(yè)為主體創(chuàng)新體系 3） 一季度在滬企業(yè)景氣高位小幅回落 4） 上海提出要實施創(chuàng)業(yè)促就業(yè)政策 (中國經(jīng)濟網(wǎng) ) 有關(guān)中國整體及各地區(qū)宏觀經(jīng)濟各方面、全方位詳盡的報道 (中宏網(wǎng) ) 1） 宏觀政策透視 2） 宏觀戰(zhàn)略研討 3） 宏觀動態(tài)分析 , 20xx年 上海市主要指標(biāo) 22 20xx上海人口總數(shù) 20xx年上海人口結(jié)構(gòu) 上海常住人口 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策 上海外來流動人口 三、競爭者信息收集索引 (中華商務(wù)網(wǎng) ) 玩具制造業(yè)競爭分析及預(yù)測報告 (貿(mào)發(fā)網(wǎng) ) 中國玩具市場狀 況之“競爭圈分析” (中國玩具網(wǎng) ) 1) 如何應(yīng)對低價競爭 2) 蘊藏巨大商機玩具業(yè)謀求強身之道 (中國兒童玩具網(wǎng) ) 1） 競爭走向規(guī)?；?，中國玩具的品牌生存之路 2） 毛絨玩具大品牌，切入機會分析 (玩全 收藏 ) 座落于本公司附近的一家玩具店 (玩具基地 ) 1） 競爭走向規(guī)?；?，中國玩具的品牌生存之路 2） 調(diào)查顯示， 53%的港商欲開拓內(nèi)地玩具市場 (玩訊 — 貿(mào)易網(wǎng) ) 1） 中國玩具競爭市場總趨勢 2） 中國玩具地區(qū)競爭勢力 成人玩具現(xiàn)狀及消費群需求 電動玩具市場競爭情況 中國塑膠玩具市場競爭狀況 教育、益智類玩具競爭狀況 23 附錄 3： 調(diào)查問卷統(tǒng)計 序號 問題 選項 答案 人數(shù) 所占比例 % 1 性別 A B 女 男 32 18 64% 36% 2 年齡 A B C D 3— 15歲 16— 30歲 31— 60歲 60歲以上 5 31 12 4 10% 62% 24% 8% 3 職業(yè) A B C D E E G 機關(guān)或企事業(yè)單位職員 管理人員 /技術(shù)人員 待業(yè)人員 學(xué)生 私營業(yè)主 工人 離 /退休人員 7 9 1 20 4 4 5 14% 18% 2% 40% 8% 8% 10% 4 收入 A B C D 100— 500元 500— 1000元 1000— 5000元 5000元以上 13 11 23 3 26% 22% 46% 6% 5 您購買玩具的頻率 A B C 經(jīng)常購買 偶爾購買 幾乎不購買 10 29 11 20% 58% 22% 6 您經(jīng)常為何購買玩具 （可多選） A B C 自己喜歡 作為禮物贈與他人 心血來潮 21 33 14 42% 66% 28% 7 您經(jīng)常在何地購買玩 具（可多選） A B C D E 商場 超市 個性小店 專賣店 大賣場 22 10 28 21 6 44% 20% 56% 42% 12% 8 您對玩具品牌的要求 A B C 一定購買 品牌玩具 從不購買品牌玩具 無所謂 13 5 32 26% 10% 64% 9 您所喜愛的玩具類型 （可多選） A B C D 毛絨玩具 電動玩具 塑膠玩具 益智類玩具 35 11 6 26 70% 22% 12% 52% 10 您對 DIY充絨玩具的興趣 A B C 非常感興趣 一般 無所謂 21 20 6 42% 40% 12% 24 D 不感興趣 3 6% 11 您對 DIY充絨玩具外形的要求 A B C D 新穎獨特的外形 傳統(tǒng)的卡通形象 著名的人物或建筑 無所謂 31 8 6 7 62% 16% 12% 14% 12 您對 DIY充絨玩具店的要求（可多選） A B C D 環(huán)境舒適 服務(wù)周到 質(zhì)量保證 無所謂 23 23 36 2 46% 46% 72% 4% 13 您心目中 DIY充絨玩具的價位 A B C D E 20元以下 20— 50元 50— 100元 100— 500元 500元以上 5 10 21 11 3 10% 20% 42% 22% 6%