【正文】 總收入為 9590萬元，與之前 5160萬元的總標(biāo)底價相比，收獲了 86%的飆升利潤 ? 廣告客戶 與上屆相比，數(shù)量上有所增加，且涉及行業(yè)更加廣泛。 ? 各媒體集團(tuán)之間廣告經(jīng)營的競爭越來越激烈，在競爭的壓力之下，也在挖掘自身優(yōu)勢，創(chuàng)造更好的媒體平臺以吸引客戶，提升營業(yè)額： ? 中央電視臺憑借自身的資源優(yōu)勢一直排名在 02－ 03年營業(yè)額的首位 ? 其次北、上、廣、深的媒體集團(tuán)均位居前列 ? 03年南方日報報業(yè)集團(tuán)、成都商報、天津日報報業(yè)集團(tuán)、廣東南方電視臺為新上榜，幾乎高增長率都發(fā)生在平面媒體經(jīng)營單位上 10月 2023年 電視媒體簡述 10月 2023年 電視媒體 ? 電視媒體環(huán)境 ? 中央臺現(xiàn)狀 ? 衛(wèi)星頻道現(xiàn)狀 ? 境外媒體變化 ? 省 /市頻道現(xiàn)狀 ? 2023政策法規(guī) ? 電視媒體發(fā)展趨勢 10月 2023年 電視媒體 ? 電視媒體環(huán)境 ? 中央臺現(xiàn)狀 ? 衛(wèi)星頻道現(xiàn)狀 ? 境外媒體變化 ? 省 /市頻道現(xiàn)狀 ? 2023政策法規(guī) ? 電視媒體發(fā)展趨勢 10月 2023年 資料來源：央視市場研究 電視廣告總體花費(fèi)趨勢 單位：億元 ? 電視媒體廣告花費(fèi)呈逐年上漲趨勢。 2023年電視廣告花費(fèi)較 2023同期增長 %，幅度變小。投放量也有所增長，投放額 1000萬元以上的企業(yè)達(dá)二三十家， 5000萬元以上的企業(yè)也有多家 ? 央視的奧運(yùn)廣告資源得到熱買，主要緣于 奧運(yùn)會的事件營銷價值 ，它是企業(yè)在廣泛范圍內(nèi)與消費(fèi)者深度溝通的難得機(jī)會，也是企業(yè)一次打透市場吸引平時難以接觸的消費(fèi)者的良好機(jī)遇。雅典奧運(yùn)會的廣告收入將至少比 2023年悉尼奧運(yùn)會 2倍， 總額超過 6億元 ? 6月 18日的 “奧運(yùn)特賣”廣告招標(biāo)會 上， 30多家企業(yè)參與。 ? 主流媒體中電視與報紙仍然是廣告投放的重點(diǎn)，因戶外媒體缺乏完整的監(jiān)測數(shù)據(jù)，難以了解實際情況。 401個頻道 505個頻道 524個頻道 571個頻道 10月 2023年 0%20%40%60%80%100%雜志 1 1 1 , 8 4 4 1 4 8 , 8 2 1 2 2 1 , 8 8 2 3 9 7 , 2 8 4 1 8 2 , 2 9 0 報紙 2 , 1 1 5 , 4 8 4 2 , 4 3 8 , 2 4 7 3 , 3 5 8 , 6 0 7 4 , 4 6 0 , 5 2 0 2 , 1 2 1 , 1 7 1 電視 5 , 7 9 6 , 0 1 9 7 , 2 1 4 , 3 6 0 1 0 , 3 6 6 , 7 9 7 1 5 , 0 1 8 , 4 0 3 7 , 4 9 8 , 5 0 7 2023 2023 2023 2023 2 0 0 4 . 1 5電視媒體接觸率 昨天是否收看電視（包括任何電視臺） 資料來源 : CMMS 2023 春季 15－ 35歲 20 40 60 80 100南京大連寧波合肥昆明濟(jì)南南昌杭州廈門長春南寧武漢沈陽青島蘇州福州重慶太原長沙西安?？卩嵵荼本┥钲诜鹕焦柹虾Ｌ旖虺啥紡V州到達(dá)率% 指數(shù) ? 電視媒體在大城市的到達(dá)率均在 80%以上，是覆蓋面最廣的媒體。在奧運(yùn)會的這種特殊時期，消費(fèi)者的心理參與程度很深，廣告此時投放易被消費(fèi)者記住，也會增加消費(fèi)者對這個品牌的好感度和美譽(yù)度。相比小組賽，半決賽和決賽更受到關(guān)注 ? 亞洲杯有中國隊的比賽場次，從小組賽到?jīng)Q賽，收視率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他場次 資料來源：央視索福瑞 AC尼爾森 目標(biāo)人群： 1535歲 Rating Rating P 4 1 47%P 6 5 +13%P 5 5 6 416%P 3 5 4 419%P 1 5 2 413%P 4 5 5 417%P 2 5 3 415%歐洲杯無中國隊的比賽 10月 2023年 P 4 1 41%P 6 5 +5%P 5 5 6 49%P 3 5 4 428%P 1 5 2 417%P 4 5 5 420%P 2 5 3 420%F e m a l e22%M a l e78%歐洲杯 亞洲杯 : 觀眾構(gòu)成 歐洲杯 年齡 亞洲杯 ? 在歐洲杯和亞洲杯的觀眾構(gòu)成方面，相對比較固定，主要特點(diǎn)是： 男性為主、年齡段涵蓋 1554歲的人群、個人月收入相對較高 資料來源：央視索福瑞 AC尼爾森 性別 個人 月收入 P I C 5 0 0 30%P I C 3 0 0 0 50004%P I C 5 0 0 100028%P I C 5 0 0 0 +1%P I C 1 0 0 0 300037%F e m a l e36%M a l e64%P I C 5 0 0 29%P I C 3 0 0 0 50002%P I C 5 0 0 100031%P I C 5 0 0 0 +1%P I C 1 0 0 0 300037%10月 2023年 ? 央視是奧運(yùn)期間媒體最大的贏家。 ? 前 20名中有 11家電視媒體，相較 02年減少了 1家；其中南方日報報業(yè)集團(tuán)、成都商報、天津日報報業(yè)集團(tuán)、廣東南方電視臺為新上榜 03 年排序單位名稱2023 年營業(yè)額( 萬元 )02 年排序2023 年營業(yè)額( 萬元 )營業(yè)額增長率( % )1 中央電視臺 7 5 3 ,0 0 0 1 6 3 8 ,3 8 8 1 8 . 02 深圳報業(yè)集團(tuán) 2 3 8 ,1 2 6 3 1 9 5 ,0 2 2 2 0 . 33 上海文廣新聞集團(tuán)廣告中心 2 1 2 ,6 0 8 2 2 1 1 ,0 4 8 0 . 74 南方日報報業(yè)集團(tuán) 1 7 0 ,0 0 0 5 廣州日報 1 6 7 ,5 6 7 4 1 5 0 ,6 2 5 1 1 . 36 北京電視臺 1 4 2 ,8 0 0 5 1 3 9 ,0 0 0 2 . 77 廣東電視臺 1 0 0 ,0 0 0 8 北京日報報業(yè)集團(tuán)北京晚報 8 8 ,0 0 0 7 7 5 ,6 0 0 1 6 . 49 成都商報 7 1 ,6 1 5 10 解放日報報業(yè)集團(tuán)廣告中心 6 9 ,7 2 5 12 5 2 ,1 9 2 3 3 . 611湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司 6 6 ,0 0 0 17 4 2 ,0 0 0 5 7 . 112 文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán) 6 5 ,8 6 5 8 7 3 ,7 1 5 1 0 . 713 江蘇省廣播電視總臺電視廣告中心 6 3 ,0 0 0 11 5 6 ,0 0 0 1 2 . 514國家廣播電影電視總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目中心 6 0 ,0 0 0 13 4 8 ,0 0 0 2 5 . 015 天津日報報業(yè)集團(tuán) 5 9 ,0 5 0 21 3 7 ,3 1 9 5 8 . 216 廣東南方電視臺 5 6 ,5 6 7 72 1 2 ,0 5 0 3 6 9 . 417 江蘇電視臺 5 6 ,1 3 6 18 新華日報報業(yè)集團(tuán) 5 6 ,0 0 0 10 5 6 ,6 9 4 1 . 219 山東電視臺 5 5 ,0 0 0 14 4 4 ,3 0 0 2 4 . 220 深圳電視臺 5 5 ,0 0 0 15 4 4 ,1 8 8 2 4 . 510月 2023年 小 結(jié) ? 中國媒體的數(shù)量在增加，媒體種類和形式也在日益豐富，市場 /媒介環(huán)境復(fù)雜。 10月 2023年 電視媒體環(huán)境 ? 電視機(jī)擁有率 : 在大城市幾乎 100% ? 二線城市的有線電視入網(wǎng)率顯著提高 ?平均 60% 70%左右 ? 電視臺總數(shù)： 2999+家電視臺 ?中央電視臺： 15個頻道（ 03年 12月底開播少兒頻道 /04年3月底開播音樂頻道） ?衛(wèi)星頻道： 32家（ 04年 5月底開播深圳衛(wèi)視） ?地方電視臺： 1752+家 ?有線電視臺： 1200+家 00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 607:00 07:1507:30 07:4508:00 08:1508:30 08:4509:00 09:1509:30 09:4510:00 10:1510:30 10:4511:00 11:1511:30 11:4512:00 12:1512:30 12:4513:00 13:1513:30 13:4514:00 14:1514:30 14:4515:00 15:1515:30 15:4516:00 16:1516:30 16:4517:00 17:1517:30 17:4518:00 18:1518:30 18:4519:00 19:1519:30 19:4520:00 20:1520:30 20:4521:00 21:1521:30 21:4522:00 22:1522:30 22:4523:00 23:1523:30 23:45周一 周五周六 周日? 可收看的頻道數(shù) ? 中央電視臺 1\2\5（無線接收） ,3\4\6\7\8\9\10\11\12\新聞頻道 \少兒頻道\音樂頻道（通過本地有線網(wǎng)轉(zhuǎn)播） ? 衛(wèi)星電視 (通過本地有線網(wǎng)轉(zhuǎn)播 ) ? 省臺 ? 城市臺 ? 有線自辦頻道和轉(zhuǎn)播頻道 ? 境外媒體：鳳凰衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、 Channel [V]、 華娛衛(wèi)視、 MTV等 10月 2023年 電視媒體 ? 電視媒體環(huán)境 ? 中央臺現(xiàn)狀 ? 衛(wèi)星頻道現(xiàn)狀 ? 境外媒體變化 ? 省 /市頻道現(xiàn)狀 ? 2023政策法規(guī) ? 電視媒體發(fā)展趨勢 10月 2023年 中央電視臺 15個頻道基本資料 C C T V 1 綜合頻道 亞太1 A 、鑫諾1 號衛(wèi)星傳送 91%C C T V 2 經(jīng)濟(jì)頻道 亞太1 A 、鑫諾1 號衛(wèi)星傳送 48%C C T V 3 綜藝頻道 亞太1 A 衛(wèi)星傳送 28%C C T V 4 – 國際頻道 衛(wèi)星全球傳送 26%C C T V 5 – 體育頻道 亞太1 A 衛(wèi)星傳送 33%C C T V 6 – 電影頻道 亞太1 A 衛(wèi)星傳送 36%C C T V 7 – 農(nóng)業(yè). 軍事. 少兒. 科技. 頻道 亞太1 A 衛(wèi)星傳送 33%