【正文】 ? 注： 其它尚有《三聯(lián)生活周刊》《時(shí)尚先生》《商業(yè)周刊》等雜志可供選擇。 喜力啤酒五月份報(bào)紙廣告計(jì)劃 總計(jì) :454,000元人民幣 注 :刊例價(jià) :北青報(bào) 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 喜力啤酒六月份報(bào)紙廣告計(jì)劃 總計(jì) : 457,800元人民幣 注 :刊例價(jià) : 北青報(bào) 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 喜力啤酒七月份報(bào)紙廣告計(jì)劃 總計(jì) :584,520元人民幣 注 :刊例價(jià) :北青報(bào) 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 北 晚 豪半（十八版以后） 83720元 喜力啤酒八月份報(bào)紙廣告計(jì)劃 總計(jì) : 584,520元人民幣 注 :刊例價(jià) : 北青報(bào) 彩版（１７版以后） 102200元 1/4版軟文（１２ cm黑白）（２－８版） 53800元 精 品 豪半 (封 二 ) 96000元 上位橫軟文 1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版） 46000元 北 晚 豪半（十八版以后） 83720元 ? 從５月到８月底的報(bào)廣媒體總額為1,672,240元 ? 下一季度的媒體計(jì)劃將根據(jù)廣告效果及銷售情況再做詳細(xì)的安排。前者以 33年的歷史而享譽(yù)世界，后者更憑著濃郁的加勒比搖擺舞風(fēng)格而在國際爵士樂壇確立了重要地位。喜力非常強(qiáng)調(diào)包裝方面上的差別，無論從瓶子的造型、材料的質(zhì)感和外觀、顏色的基調(diào)都強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)特個(gè)性。喜力產(chǎn)品形象年輕、國際化，是酒吧和各娛樂場所最受歡迎的飲品。 ? 策劃方案 于 2023年 7月第 2到第 3個(gè)星期的周三及周末舉辦 6場中等規(guī)模的銳舞派隊(duì)，邀請國際著名 DJ親臨現(xiàn)場，通過向舞者贈(zèng)飲喜力啤酒的方式，讓他們在熱舞中激情迸發(fā)的時(shí)刻體會(huì)喜力的味道，從而將銳舞文化與喜力的熱力激情結(jié)合起來，進(jìn)一步推廣產(chǎn)品，并借助媒體報(bào)導(dǎo)提高聲勢。（特邀嘉賓：于力為，姜文，張?jiān)欓L衛(wèi)，三寶等。（文案：目前，據(jù)可靠消息，黑市上喜力啤酒的價(jià)格已經(jīng)炒到 1000元。幾名在收拾迪廳衛(wèi)生的員工無精打采的。 鏡頭五：黑色的屏幕。 鏡頭七：黑色的屏幕。（音效又是一陣歡呼聲） 鏡頭四：黑色的屏幕，文案：喜力，啤酒的魔力！ 鏡頭五：一個(gè)喜力的啤酒瓶。這次活動(dòng)成了喜力在華宣傳的又一個(gè)高峰。 喜力啤酒屬于中高檔產(chǎn)品，沒有低端等大眾化產(chǎn)品 品質(zhì)獨(dú)特 ? 產(chǎn)品以色淺、質(zhì)優(yōu)、味純、氣足的特點(diǎn)而著稱。而且百威啤酒的品牌形象的所朔造商業(yè)在走一條年輕化的路線，這一點(diǎn)上是恰好與我們喜力啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群相吻合的。而且最近幾年一直在為進(jìn)入“世界啤酒”前五強(qiáng)進(jìn)行生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張。但是喜力在中國大陸地區(qū)的廣告投放量非常之少，又由于價(jià)格較高，使一部分市場被價(jià)格相對較低的國產(chǎn)啤酒所占領(lǐng)，沒有達(dá)到最理想的銷售情況。 ? 事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，啤酒已演變成如今的追求風(fēng)味奇特或天然、營養(yǎng)、清純、包裝柔和等等“心理消費(fèi)”，以及“跟著廣告走”的“品牌消費(fèi)”。 ? 青島啤酒在啤酒高端市場突飛猛進(jìn)的兼并使其擁有大量生產(chǎn)高品質(zhì)啤酒的生產(chǎn)能力。若與去年同期相比，廣告額增幅達(dá) 30%，比 2023年全年的電視廣告投放額還高出 9百萬元。 附圖 飲酒場所的選擇 返回目錄 ? 荷蘭喜力（ Heineken）啤酒，是排名第一的國際啤酒品牌，世界第二大的啤酒集團(tuán)，品牌在 50個(gè)國家中與超過 110個(gè)的啤酒公司聯(lián)營生產(chǎn)，產(chǎn)品在 170多個(gè)國家和地區(qū)里銷售。此次賽事上，去集了如諾曼、張德培等國際一流選手，比賽過后，喜力的銷量一下增加了 30%。幾秒鐘以后，大家又恢復(fù)了平靜，又都坐回到了自己的座位上了。 鏡頭五：越來越多的動(dòng)物加入到追逐的行列中來。人們紛紛讓開。（文案：現(xiàn)在是晚上十一點(diǎn)鐘，對于普通人來說，可能已經(jīng)很晚了，可是對于喜歡夜生活的年輕人來說，卻是剛剛開始。） 鏡頭八：一名女市民面對鏡頭失聲哭泣。 ? 有關(guān)喜力非主流電影展映周安排 計(jì)劃在 6月 14日 — 16日在北京展覽中心舉辦喜力非主流電影周的展映活動(dòng)。這種以聆聽富于創(chuàng)意的跳舞音樂，參加跳舞派對，穿戴有趣的舞會(huì)裝飾的活動(dòng)已成為當(dāng)代歐美年輕人最熱衷的時(shí)尚。所以對于世界知名品牌喜力啤酒而言，怎樣打好盛夏的市場戰(zhàn)士全年銷售關(guān)鍵的一環(huán)。許多人把商務(wù)會(huì)談、私人聚會(huì)、情感溝通都搬到西餐廳或酒吧，在有的城市甚至年輕人以“泡吧”為時(shí)尚，出現(xiàn)了“泡吧”一族，這些就對高檔啤酒提出了更多的需求。喜力在世界各地贊助的音樂活動(dòng)有 Heineken Nite Life（新西蘭），經(jīng)典電影音樂節(jié)。 ? 《北京晚報(bào)》豪華半版 —— 輔助媒體 發(fā)行量大 ，是京城每天上市最晚的報(bào)紙，也是北京市唯一獲準(zhǔn)流動(dòng)售報(bào)的報(bào)紙，時(shí)效性強(qiáng)，讀者多為上班族。 發(fā)行地點(diǎn)：每月免費(fèi)送入各大公司，其中世界五百強(qiáng)公司占 50％。 包括時(shí)款打火機(jī)、煙灰缸及計(jì)算器等。而且是我們傳達(dá)信息的渠道不單一，時(shí)段不單調(diào)，作到了全方位全市段的信息傳達(dá)。一個(gè)優(yōu)秀的品牌不僅是有良好的品質(zhì)，更要傳遞給消費(fèi)者一種文化和理念，在品牌的宣傳與推廣中形成自己的特色，使競爭能力大大加強(qiáng)。而通過仔細(xì)的觀察可以發(fā)現(xiàn)，喜力啤酒無論在文化內(nèi)涵，還是啤酒的酒精含量、口感，甚至包裝都恰好迎合了這些需求，從而被廣泛地接受。我們將會(huì)把喜力啤酒文化和電影文化，音樂文化和夏季的熱力節(jié)拍巧妙的聯(lián)系起來。 ? 在古老的太陽祭壇，為京城的中外觀眾演奏新世紀(jì)元年初夏最迷人的樂章。 ? 6月 14日晚上 6： 00— 10： 00播放兩部影片。 鏡頭十一：文案：想喝喜力，來喜力音樂節(jié)吧！ 返回目錄 喜力推廣活動(dòng)的實(shí)施設(shè)想 ? 喜力電影周展映 ? 喜力熱辣銳舞派對狂歡夜 ? Heineken節(jié)拍夏季音樂節(jié) 返回目錄 ? 活動(dòng)目的 通過此次非主流電影的展映，旨在宣傳號召人們關(guān)注電影，并且借次來擴(kuò)大喜力啤酒在北京地區(qū)的影響，抓住喜力潛在的消費(fèi)者市場。這不，剛才來了兩個(gè)人，進(jìn)門就問：“你們這有喜力啤酒嗎？”我們說：“沒有呀，兩天前我們還有的，不知怎的，這兩天全沒了。（文案：據(jù)報(bào)道，目前本市出現(xiàn)大量喜力啤酒失蹤的事情，此事已經(jīng)引起了社會(huì)多方面的關(guān)注。動(dòng)物們失望的望著遠(yuǎn)去的貨車。進(jìn)球后他顯得十分的興奮，鏡頭二：場內(nèi)的觀眾反應(yīng)平平，并沒有表現(xiàn)出進(jìn)球后的那種激動(dòng)的反應(yīng)。目前喜力啤酒做書刊類廣告時(shí)選擇的媒體仍是高檔雜志，如《經(jīng)理人》、《商業(yè)周刊》中文 Newsweek（亞洲版）等，基本是社會(huì)中上層及白領(lǐng)階層的必讀雜志，而高檔酒店、賓館的介紹冊也沒有被喜力放過。目前中國市場上的啤酒包裝除了易拉罐外絕大部分為深綠色或棕色的長頸“ B字瓶”。由于影響啤酒質(zhì)量的因素很多，所以光有工藝、技術(shù)還不夠，就算費(fèi)了半天勁解決了原料問題，培訓(xùn)工人也要有相當(dāng)?shù)幕ㄙM(fèi)，否則質(zhì)量就不能保證，富仕達(dá)就出過啤酒中出現(xiàn)混濁或是只裝滿了酒瓶