【正文】 19:21:3719:21:3719:213/27/2023 7:21:37 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 27日星期一 下午 7時(shí) 21分 37秒 19:21: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。每個(gè)廣告有可能成為偉大的廣告。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。剛開(kāi)始湯看起來(lái)相當(dāng)稀薄而且不怎么樣，只不過(guò)你要繼續(xù)攪拌最后才會(huì)煮出濃稠的好湯。文案首先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品 把所有的資料都放在手邊 要想有效率就記?。核伎紩r(shí)，不寫作；寫作時(shí)，不思考 如果你真的準(zhǔn)備好可以動(dòng)筆，應(yīng)該就不必再費(fèi)思量 躲避開(kāi)始動(dòng)筆的誘惑，做點(diǎn)別的，讓簡(jiǎn)報(bào)里的東西沉淀下來(lái) 對(duì)產(chǎn)品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出 這時(shí)你感覺(jué)到，可以開(kāi)始了 其實(shí)，在開(kāi)始之前的很久你其實(shí)就已經(jīng)開(kāi)始寫了 很多你最后寫到廣告里的東西，是在計(jì)劃階段就已經(jīng)決定好了的 反思創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，遵循知覺(jué)而不是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 1 2 3 4 5 收集 咀嚼 拋開(kāi) 竄出 檢驗(yàn) 假如廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費(fèi)者去注意， 這個(gè)商品就應(yīng)該從市場(chǎng)剔除 假如房子有值得為它付錢的特點(diǎn) 它就一定有值得注意的特點(diǎn)，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它不突出 實(shí)際上只是我們的表述能力不高 且慢動(dòng)筆，賣點(diǎn)可靠嗎？ 推銷員和文案是硬幣的兩面 賣點(diǎn)正如桌縫里的一粒米 在只是看見(jiàn)，沒(méi)有摳出它之前不要?jiǎng)庸P 文案的立竿見(jiàn)影無(wú)法判斷 如果某個(gè)商品銷售成功，不是我們的功勞 只是我們沒(méi)有埋沒(méi)了商品 消費(fèi)者絕對(duì)不是傻瓜，尤其是買貴重的東西 除非產(chǎn)品打動(dòng)了他，否則他怎么能掏錢呢 面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷的本質(zhì)特點(diǎn) 所以，就怕你以為自己是誰(shuí) 文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品 不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作 這樣容易感覺(jué)失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱 原創(chuàng)重要嗎？ 我很想避免使用“創(chuàng)作”這個(gè)詞，而把這個(gè)人稱為 “美工人員” “文案人員” 而不稱之為“創(chuàng)作人員” Gee Cribbin說(shuō) Claude C Hopkins的看法 文章本天成，妙手偶得之 創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認(rèn) 理論上 結(jié)論 效果好，消費(fèi)者不熟悉，借鑒的好，不參加評(píng)獎(jiǎng) 聽(tīng)聽(tīng)李白的 廣告就是“紙上推銷術(shù)” 解決了以上問(wèn)題，你可以動(dòng)筆了 記住，要?jiǎng)庸P，不要?jiǎng)与娔X 電腦對(duì)文案人員意味著修改工具， 而不是創(chuàng)作工具） 在大多數(shù)廣告中，無(wú)論插圖多么精彩， 都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過(guò)標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀?lái)決定是否繼續(xù)讀下去。 A a b 這是一個(gè)時(shí)尚、信息化的時(shí)代。 …… 東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“剁椒魚頭”、 “臘味合蒸”，味重悠長(zhǎng)；重慶的 “毛肚火鍋”，原汁原味；還有湛 江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮 …… 一條條街走來(lái)，讓你聞 香止步，食指大動(dòng)。你現(xiàn)在寫下的每個(gè)字都會(huì)一輩子跟著你。 。 :21:3719:21Mar2327Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :21:3719:21:37March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 所以 的語(yǔ)言 商品 簡(jiǎn)單 寫作中總會(huì)發(fā)生放縱口舌的誘惑， 聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻， 對(duì)傳播目的來(lái)說(shuō)只意味著愚蠢和失敗 花樣年華和力士 三面鏡子的故事 不錯(cuò)，讀者的確是“讀”文案 1 這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度 所以你要先當(dāng)一回讀者 把文案大聲讀出來(lái) 2 朗誦是一種窘困測(cè)試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺(jué)驕傲嗎 3 寫作時(shí)要用力傾聽(tīng)，聽(tīng)見(jiàn)訴求對(duì)象說(shuō)對(duì)對(duì)對(duì)，說(shuō)下去為止 平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象 把你的文案當(dāng)作視覺(jué)元素 版面看起來(lái)舒服，文案讀起來(lái)也會(huì)舒服 文案必須能以視覺(jué)的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺(jué)想象力 能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來(lái)的文字就會(huì)被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個(gè)人一起寫作的 有時(shí)候最好的文案就是沒(méi)有文案 因?yàn)橐曈X(jué)的思考而遭到誤解的文案有很多 不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運(yùn)用 最后一段不以“所以”開(kāi)頭 每個(gè)廣告都是一個(gè)機(jī)會(huì)。 ?