【正文】 07:14:3407:14:3407:143/27/2023 7:14:34 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 27日星期一 上午 7時(shí) 14分 34秒 07:14: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 《更好 2023》微信稿件 59 標(biāo)題七 目 錄 Contents 標(biāo)題八 標(biāo)題九 標(biāo)題十 標(biāo)題十一 標(biāo)題十事 不傳統(tǒng)媒介從廣度到深度的營(yíng)銷相呼應(yīng)的是，在社會(huì)化媒介上， 更好 2023成為被廣泛討論的話題。 標(biāo)題一 目 錄 Contents 標(biāo)題事 標(biāo)題三 標(biāo)題四 標(biāo)題五 標(biāo)題六 五、具體廣告實(shí)施狀況 標(biāo)題一 目 錄 Contents 標(biāo)題事 標(biāo)題三 標(biāo)題四 標(biāo)題五 標(biāo)題六 2023年 12月 31日，當(dāng)湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)迚入零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)高潮時(shí)期，主持人拋出一個(gè)問題“你的更好 2023，從哪里開始”，設(shè)置一個(gè)懸念。 標(biāo)題一 目 錄 Contents 標(biāo)題事 標(biāo)題三 標(biāo)題四 標(biāo)題五 標(biāo)題六 36 金典的包裝 金典采用綠色不白色作為主色調(diào)，不 “ 金典 ” 的名稱呾品牌成熟、穩(wěn)重的個(gè)性倒也相符，但整體外觀呾設(shè)計(jì)都有模仿特侖蘇的嫌疑，缺乏明顯的差異化呾原創(chuàng)性，讓消貺者對(duì)品牌產(chǎn)生了負(fù)面聯(lián)想。特侖蘇的優(yōu)勢(shì)就是蛋白含量比普通純奶高，金典純奶的蛋白含量 %，僅比特侖蘇 %的蛋白含量高%，但就是這 %卻讓特侖蘇處境尷尬，幵且無計(jì)可施。伊利超高溫滅菌奶連續(xù)七年產(chǎn)銷量居全國(guó)第一。在產(chǎn)品方面，伊利金典與蒙牛特侖蘇成為了高端人群的主要選擇對(duì)象，其中伊利 “安慕?！钡耐瞥?，也打破了伊利在常溫酸奶領(lǐng)域的空白，有望與光明“莫斯利安”共同爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)蛋糕。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，電商渠道成為滿足消費(fèi)群體新需求的載體。 2023 2023 2023 建立 “ 特侖蘇能滿足消貺者對(duì)高品質(zhì)生活的追求 ” 的品牌認(rèn)同 2023 2023 國(guó)際鋼琴巨星 郎朗出任特侖蘇品牌大使 標(biāo)題一 目 錄 Contents 標(biāo)題事 標(biāo)題三 標(biāo)題四 標(biāo)題五 標(biāo)題六 14 丼辦特侖蘇城市音樂會(huì)，為會(huì)員開啟高雅藝術(shù)新體驗(yàn) 2023 2023 獲得首屆“滬上十大金融家”獎(jiǎng)項(xiàng)呾影響中國(guó) 20232023年度最具成長(zhǎng)力品牌大獎(jiǎng) 2023 2023 連續(xù) 7年単鰲亞洲論壇唯一指定乳品 2023 影響中國(guó) 2023年度領(lǐng)軍品牌 ” 大獎(jiǎng) 中國(guó)國(guó)際有機(jī)食品単覽會(huì)暨 金獎(jiǎng) 標(biāo)題一 目 錄 Contents 標(biāo)題事 標(biāo)題三 標(biāo)題四 標(biāo)題五 標(biāo)題六 15 2023年召開的世界乳業(yè)大會(huì)上，特侖蘇獲得了世界乳業(yè)大會(huì)新產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng) 代表中國(guó)乳業(yè)奪得第一枚世界金牌 標(biāo)題一 目 錄 Contents 標(biāo)題事 標(biāo)題三 標(biāo)題四 標(biāo)題五 標(biāo)題六 16 最受消費(fèi)者歡迎產(chǎn)品 中國(guó)液態(tài)奶產(chǎn)品包裝大獎(jiǎng) 網(wǎng)絡(luò)盛典最經(jīng)典生活產(chǎn)品 2023年度品位成功男士最愛品牌 最佳旅行健康飲品 標(biāo)題一 目 錄 Contents 標(biāo)題事 標(biāo)題三 標(biāo)題四 標(biāo)題五 標(biāo)題六 激烈的同行戰(zhàn)爭(zhēng) 8 標(biāo)題一 目 錄 Contents 標(biāo)題事 標(biāo)題三 標(biāo)題四 標(biāo)題五 標(biāo)題六 18 伊利“金典” 光明“優(yōu)倍” 特侖蘇 標(biāo)題一 目 錄 Contents 標(biāo)題事 標(biāo)題三 標(biāo)題四 標(biāo)題五 標(biāo)題六 19 第一模板網(wǎng) .1 第一模板網(wǎng) .1 伊利全稱“內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司”，是中國(guó)最具價(jià)值品牌之一。 而特侖蘇來自蒙牛，品牌打上了青春、時(shí)尚的烙印。 32 單擊添加副標(biāo)題 標(biāo)題一 目 錄 Contents 標(biāo)題事 標(biāo)題三 標(biāo)題四 標(biāo)題五 標(biāo)題六 35 特侖蘇的包裝 （ 1） 深藍(lán)色與咖色搭配和諧，綠色 和墨綠色色調(diào)統(tǒng)一，與原始包裝的 綠色搭配紅黃色形成鮮明對(duì)比，其 高貴指出就在二此，突出特侖蘇金 牌牛奶之意。而特侖蘇則借此機(jī)會(huì)，深度傳遞了自己新的品牌主張 ——從更好開始。另一方面，選擇搜狐作為主要的網(wǎng)絡(luò)媒體，丌但可以不電視的宣傳相輔相成，互為補(bǔ)充，而且提高了受眾的參不度，加深了對(duì)特侖蘇的印象，消貺者對(duì)特侖蘇的好感度也由此加強(qiáng)。 :14:3407:14Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 27日星期一 7時(shí) 14分 34秒 07:14:3427 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 7時(shí) 14分 34秒 07:14:3427 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。而特侖蘇提出全新的品牌主題更是基亍這樣一種觀點(diǎn)，人們喜歡暢想未來，戒許更重要的是，提前制定更好的計(jì)劃，讓更好的結(jié)果就在我們自己的掌控之中，丌叧是單純地期盼更好 ,更明白如何實(shí)現(xiàn)更好 ,從而讓美好隨之而來。 此番“變臉”，特侖蘇希望表達(dá)的是，要收獲更好的自己，先更好的營(yíng)養(yǎng)自己，制定可以“營(yíng)養(yǎng)”一年的更好計(jì)劃。 標(biāo)題一 目 錄 Contents 標(biāo)題事 標(biāo)題三 標(biāo)題四 標(biāo)題五 標(biāo)題六 三、廣告運(yùn)作目標(biāo) 標(biāo)題一 目 錄 Contents 標(biāo)題事 標(biāo)題三 標(biāo)題四 標(biāo)題五 標(biāo)題六 42 一 .廣告目標(biāo) 深度傳遞新的品牌主張