消費行為與廣告心理ppt檔案2(專業(yè)版)
【正文】 09:02:4609:02:4609:023/27/2023 9:02:46 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時 2分 46秒 09:02: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ?評估甚不客觀，且以感性主導(dǎo)。 ?“ fragment” of rules （五）情感法 「態(tài)度」 為決策唯一選擇依據(jù)。 :02:4609:02:46March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 9時 2分 46秒 09:02:4627 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :02:4609:02Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 （二）可以替代法 １） ?直接加法 ﹕ ?直接加分，取最高分者 ２） ?加權(quán)加法 ﹕ ?屬性加權(quán)後，取最高分者 （三）階段決策法 通常為二階段過程 第一階段先過濾篩選， 第二階段再依決策法選定。 影響解題程度之因 ?（１）涉入度高 ?（２）選擇差異大 ?（３）時間充裕 ＊干擾變數(shù)－－ “ Consumer Mood” LPS: Greatest challenge Need recognition leads to buying action! ?“ buy a brand that I recognize” AD ?“ buy the cheapest brand” POP/coupon ?“ why not try it” Competitive distinction 決策遊戲法則 ?（１）無可替代（補償）法 ?（２）可替代法 ?（３）
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