廣告學原理和廣告創(chuàng)作技巧)(專業(yè)版)
【正文】 11:35:5511:35:5511:353/24/2023 11:35:55 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 35分 55秒 11:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 5，確定廣告主題 ?廣告主題是整個廣告活動開展時圍繞的 “中心思想 ”。 空洞的標題 ， 口號式標題 。 ?廣告策劃必須注意決策過程的內在統(tǒng)一。 案例：在成熟的市場中創(chuàng)造與培育新車種 —— 奧德賽的成功 ?市場背景 ?競爭對手（ 1994）：豐田，尼桑，三菱，本田，馬自達。 :35:5511:35:55March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 11時 35分 55秒 11:35:5524 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :35:5511:35Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。要為客戶著想，用有限的預算創(chuàng)造最大的價值。 難點：對未來可能發(fā)生的事件作出當前的決策。 ?忽視目標消費群的特征 。 7，發(fā)展廣告創(chuàng)意 ?廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂。 2023年 3月 上午 11時 35分 :35March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 11:35:5511:35:5511:35Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時 35分 55秒 上午 11時 35分 11:35: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 11:35:5511:35:5511:35Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。廣告目標可以是 “把知名度提高到 50%”，“使好感度達到 80%”等具體的指標。 ? 4P： 產(chǎn)品 價格 渠道
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