【正文】 06:44:5706:44:5706:443/21/2023 6:44:57 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。06:44:5706:44:5706:44Tuesday, March 21, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。,46,軟件園項目中運用傳播手段介紹（一）,廣告是為人所知的傳播工具。昆山軟件園戰(zhàn)略定位與 整合營銷傳播項目建議書,該項目建議書是賽迪顧問對昆山軟件園初步了解的基礎上提出的戰(zhàn)略定位和整合營銷傳播策劃方案項目的初步建議和設想。她的特點在于密集性和大眾性，強調概念，內容精練，便于快速樹立品牌認知度，廣告給人感覺會比較主觀，性價比不高，但是在軟件園營銷傳播的初期使用廣告無疑是必要的。23.3.2123.3.2106:44:5706:44:57March 21, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。23.3.2106:44:5706:44Mar2321Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。23.3.2123.3.21Tuesday, March 21, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。23.3.2106:44:5706:44Mar2321Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。,45,整合營銷傳播手段,在整合營銷傳播中，我們通常運用的傳播工具包括：事件營銷、廣告、公共關系、互動營銷、直效營銷等 這些工具運用的準則就是以最合適的工具完成最適合的任務，形成一個互相滲透的共贏局面，力求達到最佳的性價比和傳播效果。這些設想遠不是賽迪顧問的最終結論。 公共關系的特色在于更具有針對性，針對目標受眾，更深入、專業(yè)、詳細的傳播資訊，給人的感覺更加客觀和理性，具備權威性。2023年3月21日星期二上午6時44分57秒06:44:5723.3.21 1比不了得就不比，得不到的就不要。06:44:5706:44:5706:44Tuesday, March 21, 2023 1知人者智，自知者明。上午6時44分57秒上午6時44分06:44:5723.3.21 楊柳散和風，青山澹吾慮。06:44:5706:44:5706:443/21/2023 6:44:57 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。因而建立在雙向交流基礎上的循環(huán)是整合營銷傳播的必要保證。我們認為，要提出既有前瞻性，又切合昆山軟件園實際的可操作的品牌與營銷傳播策劃方案，需要： （1）深入廣泛的市場調研 （2）視野廣闊的行業(yè)分析 （3）決策高層的充分溝通 （4）基于事實的數(shù)據(jù)分析 （5）過去經驗的充分參照 （6）營銷工具的創(chuàng)造性運用 （7）切實可行的操作步驟 但這些初步判斷和設想只是我們項目開始時的分析起點，在項目過程中，我們會不斷檢驗、修正甚至推翻開始的判斷，并最后逐漸形成切實可行的適合昆山軟件園的戰(zhàn)略定位和整合營銷傳播策劃方案,重要說明,2,項目背景 項目目標與收益 項目思路 項目研究方法 項目執(zhí)行方案具體流程 項目組人員 項目周期 項目報價 附：賽迪顧問優(yōu)勢介紹,目 錄,3,項目背景,昆山軟件園自成立以來，本著“高起點規(guī)劃、高標準設計、高效率運行”的原則，堅持“企業(yè)園林化、園區(qū)生態(tài)化”的理念，大力營造環(huán)境、努力完善配套功能。 規(guī)劃營銷是對地方或企業(yè)形象宣傳的重要有力傳播手段。2023年3月上午6時44分23.3.2106:44March 21, 2023 1行動出成果，工作出財富。勝人者有力，自勝者強。2023年3月21日星期二6時44分57秒06:44:5721 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。23.3.2123.3.21Tuesday, March 21, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 以循環(huán)為本質 沒有雙向交流，就沒有不斷更新的資料庫；沒有不斷更新的資料庫，就失去了整合營銷傳播的基礎。吸引了大批高新企業(yè)、園區(qū)及高等院校落戶。通過對軟件園規(guī)劃前景的描述和宣傳，使目標受眾對軟件園充滿信任和歸屬感。2023年3月21日星期二6時44分57秒06:44:5721 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。23.3.2123.3.2106:44:5706:44:57March 21, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2023年3月上午6時44分23.3.2106:44March 21, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。其中80%擁有碩士以上學歷，若干國家級信息化專家,91,賽迪顧問專業(yè)的營銷咨詢體系,市場規(guī)模與預測 競爭分析 服務/產品定位研究 品牌戰(zhàn)略制定 分銷通路戰(zhàn)略 銷售體系建設,價格策略 渠道管理 品牌策略研究 業(yè)務/服務手冊編制 服務標準研究 分銷模式研究 品牌策略,促銷手段研究 渠道整合 信息體系建設 庫存管理 客戶價值體系研究,銷售與市場份額 用戶滿意度研究 服務/產品改進研究 競爭對手促銷行為追蹤研究 品牌表現(xiàn)研究 市場競爭研究 服務/業(yè)務創(chuàng)新,品牌延伸與再造 企業(yè)組織架構整合 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略再定位,產品開發(fā),上市前階段,上市階段,品牌建立和保持,衰退階段,市場細分 產品/服務 定位策略,價格策略 推廣策略 渠道策略 上市計劃,競爭策略 銷售策略 上市計劃回顧 銷售計劃,競爭策略 生命周期管理 品牌管理,再定位策略 提出新的商 業(yè)開發(fā)計劃,92,咨詢業(yè)務規(guī)模,國內第一家海外上市的咨詢企業(yè) 20012002年國內IT咨詢服務市場占有率第一 每年發(fā)布500余種專業(yè)研究報告,市場策略咨詢,產品行銷亞太、日本市場，并進入美國、歐洲市場 服務于政府、跨國企業(yè)，咨詢業(yè)務走向國際化 咨詢收入2000年為1233萬元，2002年為6504萬元,企業(yè)管理顧問 電子政務咨詢,產業(yè)規(guī)劃與投資咨詢,Services,Australia,93,評測業(yè)務拓展,中國軟件評測中心,國內最大、最權威的軟件與系統(tǒng)集成評測認證機構 國內首家通過國家實驗室認可和國家計量認證的權威軟件檢測機構 參與國家“七五”、“八五”、“九五”及“863”重點攻關項目