21世紀(jì)的創(chuàng)富之道--品牌營銷講義(專業(yè)版)
【正文】 新經(jīng)濟(jì)時代的創(chuàng)富之道 :品牌營銷 1 主要議題： 2 消費(fèi)者需求動機(jī)升級：生存、改善、享受 消費(fèi)價值轉(zhuǎn)移：產(chǎn)品 形象 物質(zhì) 精神 功利 心理 質(zhì)量 牌子 消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變：理性 感性 情感 3 （續(xù)） ，進(jìn)入整體競爭時代 4 （續(xù)） 5 :創(chuàng)富之道 ? 未來的企業(yè)競爭就是品牌之爭 ? 中國大多數(shù)消費(fèi)品產(chǎn)品里面沒有形成真正的強(qiáng)勢品牌 ? 中國大多數(shù)企業(yè)面臨品牌化之路 ? 做品牌就學(xué)學(xué)喜之郎 6 版權(quán)所有，禁止翻印 ？ 這又是什么？ . 1. 品牌 營銷 7 什么是品牌 ? 8 版權(quán)所有，禁止翻印 什么是品牌？ 這又是什么？ 品牌真正的內(nèi)涵 1. 品牌營銷 9 ? 產(chǎn)品 (服務(wù) )用以跟消費(fèi)者 (用戶 )溝通及建立與他牌區(qū)別的識別要素總和。 10 版權(quán)所有，禁止翻印 認(rèn)識品牌的涵義 為品牌下定義 產(chǎn)品品牌 品牌名 貨真價實
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