【正文】 :01:5904:01Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 34 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 三、 市場營銷學(xué)的“革命” ? 第二次世界大戰(zhàn)后。 涼茶的歷史悠久，最早的是由鶴山人王澤邦于 1828年創(chuàng)始的王老吉涼茶，隨著千千萬萬的“老廣”漂洋過海，涼茶也終于開始了它的五大洲之旅。 選定教材：吳健安，《市場營銷學(xué)》（第四版），北京：高等教育出版社， 2023年 6月 參考書目： 1． Philip Kotler and Kevin Lane Keller， Marketing Management (13th Edition) ,Prentice Hall, March 6 ,2023（中文版由格致出版社出版） 學(xué)時(shí)： 56課時(shí) 學(xué)分： 4 2 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 教學(xué)要求 3 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 4 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) ? 第一節(jié) 市場與市場營銷 ? 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 ? 第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 5 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 明確從企業(yè)角度定義的市場概念，掌握市場營銷的內(nèi)涵。 ? 營銷就是誘發(fā)目標(biāo)受眾產(chǎn)生營銷者所期望的反應(yīng)，所采取的種種行為（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷） 17 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 市場營銷內(nèi)涵 案例：王老吉的營銷之道＿品牌 加多寶集團(tuán)產(chǎn)品：紅色罐裝王老吉 廣州王老吉藥業(yè)產(chǎn)品：盒裝王老吉 王老吉集團(tuán) (香港 )食品有限公司王老吉 18 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 市場營銷內(nèi)涵 案例：王老吉的營銷之道＿產(chǎn)品 數(shù)百年來，林立于廣東、香港、澳門的涼茶鋪，形成了一條嶺南文化的獨(dú)特風(fēng)景線 所謂涼茶，是指將藥性寒涼和能消解內(nèi)熱的中草藥煎水做飲料喝，以消除夏季人體內(nèi)的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患。 ? 生產(chǎn)嚴(yán)重過剩，產(chǎn)品銷售困難。 04:01:5904:01:5904:01Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 上午 4時(shí) 1分 59秒 上午 4時(shí) 1分 04:01: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :01:5904:01:59March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時(shí) 1分 59秒 上午 4時(shí) 1分 04:01: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 ? 從根本上確立了以消費(fèi)者為中心的觀念。隨著定位廣告的第一輪投放，銷量迅速上升，給企業(yè)極大的信心，于是不斷追加推廣費(fèi)用，滾動發(fā)展。 ? 認(rèn)識市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，明確宏觀市場營銷與微觀市場營銷的研究思路和內(nèi)容?？铺乩盏亩x ? 市場營銷 是通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價(jià)值，從而使個(gè)人或群體滿足欲望和需要的社會過程和管理過程。 ——Peter F. Drucker 31 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 一、市場營銷學(xué)的形成 ? 二、市場營銷學(xué)的發(fā)展 ? 三、市場營銷學(xué)的“革命” ? 四、市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展 32 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 一、 市場營銷學(xué)的形成 ? 大約在 1900年 —1930年，創(chuàng)建于美國。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 22日星期三 4時(shí) 1分 59秒 04:01:5922 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :01:5904:01Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 39 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系 三、微觀市場營銷 ? 微觀市場營銷學(xué)從 個(gè)體 （個(gè)人和組織）交換層面研究營銷問題，即個(gè)人和組織為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，圍繞產(chǎn)品或價(jià)值的交換而對營銷活動進(jìn)行決策與管理的過程。 ? 市場營銷的目標(biāo)減少推銷，甚至使推銷成為多余。 ? 2. 市場的形成要素：消費(fèi)者；產(chǎn)品或服務(wù)