【正文】 05:28:3005:28:3005:283/23/2023 5:28:30 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 23日星期四 上午 5時(shí) 28分 30秒 05:28: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 25 三、市場調(diào)查的內(nèi)容 市場環(huán)境調(diào)查 市場環(huán)境調(diào)查是指從宏觀上調(diào)查和把握企業(yè)運(yùn)營的外部因素。 ?尋求對(duì) “ 誰 ” 、 “ 什么事情 ” 、 “ 什么時(shí)候 ” 、 “ 什么地點(diǎn) ” 這樣一些問題的回答 。 泰勒斯 (Θαλ?? Thales，約公元前 624前 547)，是古希臘哲學(xué)家、數(shù)學(xué)家、天文學(xué)家。結(jié)果當(dāng)年的油橄欖果然大豐收。 ?探索性調(diào)查適合調(diào)查那些我們知之甚少的問題 。 ? 到了 1985年 ，中國進(jìn)口的家用電器產(chǎn)品達(dá)到 700萬件（臺(tái)），其中日本企業(yè)的產(chǎn)品占 ％ 。 :28:3005:28Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 23日星期四 5時(shí) 28分 30秒 05:28:3023 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 23日星期四 5時(shí) 28分 30秒 05:28:3023 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 市場調(diào)查與預(yù)測 26 ?第一章 市場調(diào)查概述 市場環(huán)境調(diào)查 27 市場需求調(diào)查 28 營銷決策和溝通 圖 營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成 營銷信息系統(tǒng)（ MIS） 29 柯達(dá)公司 MIS的功能 ?評(píng)估柯達(dá)公司的市場信息需求并確定市場數(shù)據(jù)需求優(yōu)先表； ?估價(jià)市場并從成本與效益的角度來搜集市場信息； ?利用極易提取數(shù)據(jù)的等級(jí)制數(shù)據(jù)庫存儲(chǔ)、提取和展示市場信息； ?進(jìn)行描述性市場信息分析，供決策者使用； ?評(píng)估市場信息對(duì)決策所產(chǎn)生的影響，幫助柯達(dá)公司更好地利用知識(shí)。 返回 市場調(diào)查的分類 —— 因果性調(diào)查 ?因果性調(diào)查 （ Casual research） 是指從已知的相關(guān)變量出發(fā) ， 以確定有關(guān)事物各變量間因果關(guān)系的方法 。他們向全美范圍的農(nóng)業(yè)官員和 報(bào)紙廣泛發(fā)放信函，以征詢各地農(nóng)作物生產(chǎn) 信息，以及相關(guān)的天氣、土壤和其他信息。 （ 1）交換發(fā)生的可能性 （ 2）雙方溝通的有效性 （ 3）恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)、價(jià)格、方式，把恰當(dāng)?shù)纳唐焚u給恰當(dāng)?shù)娜? L o g o 第一章 市場調(diào)查概述 6 學(xué)習(xí)目標(biāo) 掌握 市場調(diào)查的含義及內(nèi)容 了解 市場調(diào)查行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 市場調(diào)查的流程 懂得 市場調(diào)查的職業(yè)道德規(guī)范 如何選擇市場調(diào)查公司 市場調(diào)查與預(yù)測 7 ?第一章 市場調(diào)查概述 本章內(nèi)容 市場調(diào)查的基本概念 1 市場調(diào)查行業(yè)存在的問題及發(fā)展趨勢 2 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的選擇 3 市場調(diào)查流程 4 市場調(diào)查與預(yù)測 8 ?第一章 市場調(diào)查概述 第一節(jié) 市場調(diào)查的基本概念 市場調(diào)查的 基本概念 作用 內(nèi)容 類型 含義 市場調(diào)查與預(yù)測 9 ?第一章 市場調(diào)查概述 市場調(diào)查與預(yù)測的起源 ? 據(jù)記載，早在古希臘，就有位名叫 泰勒斯的哲學(xué)家，很注意市場調(diào)查和預(yù)測。 (P2) 市場調(diào)查與預(yù)測 14 ?