現(xiàn)代廣告的價值觀講義(專業(yè)版)
【正文】 品牌印象理念（ＢＩ） ? 每一個廣告必須是對品牌長期、個性的貢獻(xiàn)． ? －－－大衛(wèi) .奧格威 ? 廣告目標(biāo)是提高 品牌知名度 ，塑造品牌形象； ? 廣告內(nèi)容側(cè)重 品牌形象 而不是商品功效； ? 廣告活動持續(xù)表現(xiàn)某一 訴求重點 。白兔下方：“收買上等鋼條，造工夫細(xì)針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)與販，另有加饒，請記白。 Haier視覺形象系統(tǒng) Haier視覺形象系統(tǒng) ?漢字海爾的新標(biāo)志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設(shè)計核心是：動態(tài)與平衡；風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。 (三 )促銷型廣告觀：廣告是眾多促銷手段中的一種 。 雷諾汽車廣告 該廣告觀以主觀假定為前提，即公眾能夠理解，接受并發(fā)生共鳴為前提。 ?海爾每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感，充滿了活力，寓意著海爾人為了實現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標(biāo)，不拘一格，勇於創(chuàng)新 。”印刷采用銅板印刷。 廣告的目標(biāo)體系 促進(jìn)銷售 維持關(guān)系 消費信息 消費觀念 消費行為 消費信念的一致性 的一致性 的一致性 的一致性 推銷觀念 推銷服務(wù) 推銷商品 四、廣告的構(gòu)成要素 廣告信息 廣告信息 市場環(huán)境 反饋 第二節(jié) 廣告學(xué)的研究對象 一、廣告學(xué)產(chǎn)生的原因： 二、廣告學(xué)的研究對象 （一）研究廣告歷史發(fā)展規(guī)律 （二）研究廣告的基本
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