某品牌傳播方案(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 華都陽(yáng)光品牌傳播方案 2023年 11月 目錄 背景目標(biāo) 課題解讀 溝通語(yǔ)言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 目錄 背景目標(biāo) 課題解讀 溝通語(yǔ)言 品牌策略 氣調(diào)肉品牌策略 媒介建議 國(guó)人中以漢族為主，漢族食肉則以豬肉為主 在中國(guó)的主要菜系中，豬肉無(wú)不占有著非常重要的地位 漢語(yǔ)中“肉”一詞已被默認(rèn)泛指豬肉 《 財(cái)富 》 雜志統(tǒng)計(jì)，“中國(guó)人每年吃掉了世界一半的豬肉” 背景 背景 瘦肉精 注水肉 內(nèi)黃豬肉事件 綠色豬肉門(mén) 豬肉中毒事件 豬肉絳蟲(chóng)事件 豬肉身份證 消費(fèi)者基本訴求 :豬肉安全 背景 30年老品牌，華都陽(yáng)光需要重新塑造豬肉品牌形象 華都陽(yáng)光希望以“安全、放心、高端”的形象亮相市場(chǎng) 消費(fèi)者尚不了解高端豬肉，更不了解華都陽(yáng)光高端豬肉 華都陽(yáng)光高端豬肉尚無(wú)明確定位，難以與消費(fèi)者產(chǎn)生有效溝通 樹(shù)立安全豬肉品牌形象 塑造豬肉高端產(chǎn)品形象 目錄 背景目標(biāo) 課題解讀 溝通語(yǔ)言
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