【正文】 14:51:3814:51:3814:513/20/2023 2:51:38 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 14:51:3814:51:3814:51Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 本地化 特色內(nèi)容 省移動(dòng) 公司 卓望信息 合作 CP 內(nèi)容資源運(yùn)營 ?解決內(nèi)容授權(quán)和可用性 ?業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)和運(yùn)營的配合 ?合作管理工作的配合 管理考核 ?合作管理模式 ?合作 CP引入及考核 ?業(yè)務(wù)考核管理 ?計(jì)費(fèi)收入管理 定制套餐包規(guī)劃運(yùn)營 ?打包套餐產(chǎn)品規(guī)劃 ?技術(shù)平臺(tái)及功能構(gòu)建 ?產(chǎn)品策劃及運(yùn)維 ?CP內(nèi)容審核發(fā)布 ?用戶信息管理 ?運(yùn)營數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 本地化資源合作流程及操作辦法提議 CP資源 合作伙伴引入、考核、激勵(lì)、監(jiān)督辦法提議 引入方式： 省公司推薦，用戶喜好調(diào)查，第三方市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示的標(biāo)桿企業(yè)和站點(diǎn)； 考核方式： 采用標(biāo)竿企業(yè)對(duì)比考核 、內(nèi)容抽查考核、內(nèi)容成長性考核 三種辦法進(jìn)行考核： ?標(biāo)竿企業(yè)分類內(nèi)容對(duì)比考核，只有和標(biāo)竿企業(yè)的分類內(nèi)容的各項(xiàng)指標(biāo)在逐步接近才能算是運(yùn)營良好；如果相差距離在持續(xù)加大，則直接淘汰出局； ?每月不定時(shí)進(jìn)行內(nèi)容抽查，檢查是否對(duì)當(dāng)月的熱點(diǎn)內(nèi)容、專題等進(jìn)行有效覆蓋； ?分類內(nèi)容成長性考核，考核人均 PV數(shù)、訂購用戶數(shù)，退訂用戶數(shù)等，主要為后續(xù)的激勵(lì)措施提供重要參考； 激勵(lì)方式： 合理的商務(wù)模式，雙贏的品牌營銷等方式進(jìn)行激勵(lì)： ?商務(wù)模式，可根據(jù)合作 CP內(nèi)容的性質(zhì)以及投入運(yùn)營的分工來考慮合作的商務(wù)模式； ?雙贏營銷，對(duì)于有一定品牌影響力的企業(yè)和站點(diǎn)，可臵換營銷渠道，共享用戶資源，實(shí)現(xiàn)直接利潤外的雙贏局面； 監(jiān)督方式： 省移動(dòng)公司監(jiān)督考核，卓望的平臺(tái)監(jiān)督管理； 激勵(lì)考核 運(yùn)營管理 技術(shù)開發(fā) 協(xié)議談判 合作伙伴 引入申請(qǐng) 審核 合同 通暢 監(jiān)督 退出 雙贏 運(yùn)營結(jié)果考核 制定運(yùn)營目標(biāo) 目標(biāo)審核 提交 反饋 實(shí)際運(yùn)營 運(yùn)營監(jiān)測(cè) 用戶調(diào)研 匯報(bào)材料 系統(tǒng)數(shù)據(jù) 定期匯報(bào) 運(yùn)營評(píng)估 運(yùn)營改進(jìn) 建議 /調(diào)整 /下線 月報(bào) /季報(bào) /半年報(bào) 流量 用戶 收入 運(yùn)營評(píng)估 運(yùn)營總結(jié) 激勵(lì) 懲罰 /退出 CP資源合作 溝通過程 目標(biāo)管理 過程管理 結(jié)果管理 本地化資源合作的職能流程建議 深度運(yùn)營過程中角色分工及職能 移動(dòng) 省公司 地市 省公司 卓望 信息 CP內(nèi)容 合作方 ?統(tǒng)一規(guī)劃 ?資源統(tǒng)籌 ?質(zhì)量考核 ?內(nèi)容采購管理 ?整體協(xié)調(diào)把控 ?營銷推廣策略 ?營銷推廣資源 …… ?負(fù)責(zé)地市頁面 ?地市內(nèi)容采購管理 ?內(nèi)容發(fā)布審核 ?地市營銷推廣 ?地市資源協(xié)調(diào) …… ?整體規(guī)劃設(shè)計(jì) ?特色產(chǎn)品運(yùn)營 ?內(nèi)容審核發(fā)布 ?內(nèi)容采購管理 ?用戶信息管理 ?數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 ?配合營銷推廣 ?監(jiān)控?fù)軠y(cè)客服 …… ?內(nèi)容授權(quán)可用 ?業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)和日常運(yùn)營的配合 ?合作管理工作的配合 ?內(nèi)容適配制作 ?配合營銷推廣 ?配合客服問題 …… 目錄 16 深度運(yùn)營的合作規(guī)劃和管理 2 WAP深度運(yùn)營的目的和意義 3 1深度運(yùn)營產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)方案 3 深度運(yùn)營發(fā)展思路探討 4 媒體化、產(chǎn)品化的發(fā)展新思路 旅游 休閑 餐飲 娛樂 服裝 飾品 美容 化妝 IT 數(shù)碼 汽車 服務(wù) 居家 房產(chǎn) 音像 書籍 手機(jī)已經(jīng)具備了大眾傳媒的所有條件，將改變傳統(tǒng)意義上的生活，并加速電信與媒體行業(yè)的融合，手機(jī)已經(jīng)成為一種最重要的獲取新聞、娛樂和消費(fèi)信息的快速閱讀文化載體。 ?用戶需求精準(zhǔn)營銷投放 。 , March 20, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 20日星期一 2時(shí) 51分 38秒 14:51:3820 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 下午 2時(shí) 51分 :51March 20, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。對(duì)于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)新興事物來說，消費(fèi)者更依賴于供應(yīng)商的引導(dǎo)，而非自主地提出需求。 內(nèi)容營銷：為內(nèi)容服務(wù)的營銷 價(jià)格是營銷鏈上的杠桿 對(duì)用戶定價(jià)：實(shí)現(xiàn)移動(dòng)收入 對(duì)合作 CP定價(jià)：引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升參與積極性 對(duì)管理媒介定價(jià)：保證運(yùn)營管理質(zhì)量，保證平臺(tái)功能齊全 權(quán)益 興趣 價(jià)值 互動(dòng) 使用 認(rèn)知 用戶感知鏈： 提高用戶對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)認(rèn)知和熟悉度 增加體驗(yàn)，提高活躍度，激活沉默 適合 不適合 移動(dòng)省公司 ?多渠道推廣 ?內(nèi)容包銷售 卓望信息 ?產(chǎn)品策劃包裝 ?運(yùn)營支撐保障 ?系統(tǒng)平臺(tái)功能 ?市場(chǎng)調(diào)研效果評(píng)估 ?輔助營銷推廣 用戶需求導(dǎo)向：突出亮點(diǎn)，打造重點(diǎn) 注：數(shù)據(jù)來自于中國移動(dòng)集團(tuán)數(shù)據(jù)部 2023年 3月的用戶電話調(diào)研 重點(diǎn)突出用戶使用意愿高的內(nèi)容欄目： 豐富例如 音樂、游戲、圖鈴、圖書 等用戶關(guān)注的欄目下內(nèi)容。 第三方服務(wù)器 HTTP 第三方 CP服務(wù)器 CMWAP 信息查詢類業(yè)務(wù) 實(shí)現(xiàn)方式為通過和第三方建立的 HTTP接口實(shí)時(shí)獲取信息，并在頁面上展示。 :51:3814:51:38March 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 2時(shí) 51分 :51March 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 , March 20, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。具體收費(fèi)內(nèi)容主要有： ?第三方應(yīng)用類： 例如鈴聲、游戲、視頻、聊天、博客等； ?移動(dòng)自有應(yīng)用類： 例如家校通、飛信、彩信俱樂部、航信通、號(hào)簿管家、手機(jī)地圖等，逐步分批開展。2023成都知名 3G門戶深度運(yùn)營規(guī)劃 1 目錄 2 深度運(yùn)營的合作規(guī)劃和管理 2 WAP深度運(yùn)營的目的和意義 3 1深度運(yùn)營產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)方案 3 深度運(yùn)營發(fā)展思路探討 4 亮點(diǎn)突出 WAP深度運(yùn)營核心內(nèi)容 ?突出亮點(diǎn)，打造重點(diǎn)內(nèi)容欄目 以本地化，生活化，實(shí)用化的內(nèi)容，結(jié)合手機(jī)平臺(tái)的特色，打造套餐包的亮點(diǎn) ?捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，體現(xiàn)時(shí)效特性 普通新聞每日更新 +社會(huì)熱點(diǎn)主題策劃 +現(xiàn)場(chǎng)圖文直播 ?以專題形式充分體現(xiàn)內(nèi)容深度 專題性熱點(diǎn)追蹤 +關(guān)鍵詞搜索結(jié)合 ?各種類型內(nèi)容的全面覆蓋 數(shù)量豐富、種類豐富、形式豐富 ?高效整合互聯(lián)網(wǎng)等多方內(nèi)容資源 互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容已經(jīng)具備一定品牌和忠實(shí)用戶群，通過整合能力將其納入套餐包管理 更新速度 內(nèi)容深度 覆蓋廣度 互動(dòng)性 整合性 ?用戶充分互動(dòng)提高黏性 通過評(píng)論、論壇、聊天室、投票、博客等用戶互動(dòng)，建立用戶圈，增加粘性； 內(nèi)容為王： WAP深度運(yùn)營的根本