人口統(tǒng)計(jì)特征和社會(huì)階層分析講義(專業(yè)版)
【正文】 （雀巢公司意識(shí)到在發(fā)展中國家中產(chǎn)階層的興起，在這些國家設(shè)立分廠。傳統(tǒng)、保守的利益觀。 （二）社會(huì)階層的種類和測(cè)度 Warner的地位特征指數(shù)（ ISC） ? 職業(yè) ? 收入來源 ? 住房類型 ? 居住地區(qū) Coleman Rainwater 社會(huì)地位層次 與特征指數(shù)比 ： 后一分層方法強(qiáng)調(diào)權(quán)力和威望，地位層次界限分明。（較低消費(fèi)者幾乎不可能使用商場(chǎng)中的單位價(jià)格信息，只對(duì)低價(jià)位感興趣。小型廚房用品和家具。反過來對(duì)飲食的健康要求越來越重要。營銷人員應(yīng)根據(jù)地區(qū)差異采取不同的策略 ： ? 根據(jù)地區(qū)不同有計(jì)劃改變產(chǎn)品和廣告主題。 李維牛仔 以 20歲左右的女青年為目標(biāo)群，對(duì)廣告進(jìn)行調(diào)整以反映這一群體的特征。 真正底層 —— 靠社會(huì)福利過活，貧困潦倒，處于失業(yè)狀態(tài)。 下層： 沒有技術(shù)、文化，處于社會(huì)不利地位，收入低，生活貧困，婦女是一家之主，沒有能力也沒有意識(shí)進(jìn)行信息對(duì)比，經(jīng)常為同樣商品付出更高價(jià)格。） 練習(xí)思考題 ： 兩個(gè)公司生產(chǎn)不同系列的家具。 提示： 兩個(gè)群體不同的價(jià)值觀念從他們的購買模式、衣著打扮、追逐目標(biāo)放映出來。重視教育。 決定社會(huì)層級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)：收入、受教育和職業(yè)，生活方式、社會(huì)關(guān)系、政治權(quán)力和公共任職等無形要素。） ? 收入：收入差距越來越大，老城市基礎(chǔ)設(shè)施落后，零售商場(chǎng)減少，大型百貨商場(chǎng)向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，（向有錢人多的地方轉(zhuǎn)移）?；瘖y品強(qiáng)調(diào)活力和年輕而不是年齡可以帶來成功。（如老年人市場(chǎng)的廣告策略以消極的為基礎(chǔ)是不合適的。婦女工作是全球趨勢(shì) —— 提高家庭收入 —— 影響購買模式 —— 為迎合時(shí)間緊張的工作婦女需求，開發(fā)易于準(zhǔn)備的食品。 （一 |）社會(huì)階層的性質(zhì) 社會(huì)層級(jí) —— 一個(gè)人在社會(huì)中或高或低的等級(jí)，是由社會(huì)中的其他成員排列的，以便產(chǎn)生一個(gè)尊重和威望的等級(jí)。（喜歡講排場(chǎng)，擺闊氣，企業(yè)家階層 中上層 ：不具備上層社會(huì)的財(cái)富和地位，具有很強(qiáng)的事業(yè)心和成就感。 ? 中產(chǎn)階層 ： 做切合身份的事情，購買當(dāng)前流行的產(chǎn)品，向上流動(dòng)性把他們與工薪金階層區(qū)別開來。其中一家的產(chǎn)品定位于中上階層市場(chǎng)，另一家定位于工薪階層市場(chǎng)。
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