【正文】 14:50:0414:50:0414:503/20/2023 2:50:04 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 14:50:0414:50:0414:50Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 而連接他們和品牌間的介質(zhì)可能是 :醇香美酒、精致高雅的化裝鏡、高品質(zhì)的餐桌等等代表高端生活方式的物品。 我們是賣三期還是賣樓王？ 我們是在賣三期，但是三期形象以樓王形象為主 大眾傳媒是否只解決形象問題？ 在平面、戶外等媒體只解決形象問題 在網(wǎng)絡(luò)、銷售道具、現(xiàn)場、業(yè)內(nèi)雜志?？薪鉀Q產(chǎn)品 與一、二期形象完全區(qū)隔開，還是要有硬性聯(lián)系？ 不與一、二期形象完全割裂 硬性聯(lián)系中“享受和諧的豐盛人生”是綱領(lǐng) 其他形象可在有精神內(nèi)在聯(lián)系的基礎(chǔ)上拔升，超越 24 PART2: 策略 25 廣告目標(biāo) 品牌層面：突破市場局限，再造市場品牌 銷售層面：爭取產(chǎn)品溢價(jià)，完成利潤增值 開發(fā)層面：適應(yīng)市場需求，鍛煉優(yōu)質(zhì)隊(duì)伍 塑造三期更具價(jià)值感的融科 最重要的是，在千頭萬緒的工作之外，這個(gè)女人還保持了一個(gè)普通母親恬淡的心境。1 融科 典型客戶樣本 17 Michael 某公司客戶總監(jiān)、模特經(jīng)紀(jì)人 他身上幾乎具備了一切時(shí)尚人的特質(zhì)，比如彬彬有禮，比如善于包裝。 橄欖城品牌形象 26 廣告定位 融科 這些物品用橄欖型進(jìn)行重新塑造，從形式感上進(jìn)行延續(xù)。 :50:0414:50:04March 20, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :50:0414:50Mar2320Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 20, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :50:0414:50Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。這些主角是成熟的男人，女人還有家庭。 22 品牌分析 聯(lián)想 橄欖城 融科 母品牌 產(chǎn)品品牌 子品牌 一期：聯(lián)想母品牌之下的產(chǎn)品品牌傳播 二期：聯(lián)想母品牌之下的融科品牌成長 三期：聯(lián)想母品牌之下的融科品牌成熟 23 結(jié)論：創(chuàng)作人員與策略人員的對話 橄欖城三期的品牌重心在哪里？ 橄欖城、聯(lián)想、融科智地 我們認(rèn)為三期品牌形象核心： 從聯(lián)想 —— 橄欖城 —— 融科智地 一 —— 三期的品牌過度方式。在她工作的環(huán)境中，我們還對一些小細(xì)節(jié)感興趣，例如總裁的坤包。 橄欖城三期傳播策略案 發(fā)展商：融科智地 提 案：紅鶴溝通 2023年 2月 12日 2 PART1: 分析 市場分析 消費(fèi)者洞察 產(chǎn)品分析 品牌分析 PART2: 策略 廣告目標(biāo) 廣告定位 策略核心 總體計(jì)劃 目錄 Contents 3 PART3: 創(chuàng)作 案名方案 A 案名方案 B 平面廣告思路意象 4 PART1: 分析 5 立足望京，打造融科 他的生活充滿著各種符號(hào)，從衣服、皮帶、手表，到喜歡的酒店、俱樂部、城市。 橄欖城：北京東部精工品牌 27 策略核心 橄 欖 醇 熟 之 美 28 醇： 純粹、純正 醇是一種味道，一種態(tài)度，是一種生活方式。 風(fēng)格示意 45 方案細(xì)化： 開篇系列 三聯(lián)整版媒體組合 一． 男人美酒篇 釀造時(shí)間后，品味成功。 2023年 3月 20日星期