【正文】 發(fā)展策略之我見(jiàn) 發(fā)展策略之我見(jiàn) 產(chǎn)品： 通過(guò)對(duì)班尼路賣(mài)場(chǎng)的調(diào)查，我們不可否任班尼路品牌的服裝以及種類花樣繁多，然而，現(xiàn)在的問(wèn)題也恰恰出現(xiàn)在這里。在促銷方式上，班尼路的促銷手段相對(duì)較多，進(jìn)而顯得佐丹奴似乎有點(diǎn)“小氣”。 產(chǎn)品顏色相對(duì)比較單調(diào)，而且純色系的服裝較多，面料運(yùn)用并不是很大膽。 賣(mài)場(chǎng)促銷策略 ? 佐丹奴賣(mài)場(chǎng)主要使用的是兩件折算促銷以及假期買(mǎi)一送一的促銷策略！搶眼的買(mǎi)一送一海報(bào)以及兩件優(yōu)惠的策略很快就吸引了顧客的眼睛，不但可以很好地消耗庫(kù)存而且很好地給顧客推薦新的貨品，很好地刺激購(gòu)買(mǎi)的欲望，并提高銷售額。 品牌文化 發(fā)展規(guī)模越來(lái)越大，人員越來(lái)越多，對(duì)事情每個(gè)人可能都會(huì)有自己不同的看法， 如果每個(gè)人都按自己所想去做的話，同一件事可能會(huì)有一百種不同的做法，整 間公司就會(huì)像一盤(pán)散沙一樣，難以維系。 1. 2. 3. 4. 品質(zhì) (quality) GIORDANO隨時(shí)提醒同事做每一件事，務(wù)求于第一次就把事情做對(duì)，如果重復(fù)再做同一件事，就會(huì)浪費(fèi)時(shí)間及成本。 產(chǎn)品策略 班尼路服裝抓住了年輕人的性格特點(diǎn)，崇尚自由、奔放，向往無(wú)拘無(wú)束的生活。 1999年 時(shí)，推出“ White and Khaki“的運(yùn)動(dòng)，并開(kāi)端將風(fēng)行的元素恰當(dāng)?shù)貐⒓? 服裝中，但仍保有簡(jiǎn)略易搭配的核心概念。 品牌由來(lái) ? 1981年，黎智英先生在香港成立了 Giordano，而這個(gè)名字起源是相當(dāng)有典故的，話說(shuō)創(chuàng)辦人黎智英先生到美國(guó)出差時(shí)，很喜歡到一家位于紐約的意大利餐廳吃飯，而那家餐廳老板的姓氏就是 Giordano，因此便誕生了 Giordano 這個(gè)品牌。此主題強(qiáng)調(diào)了佐丹奴服裝的特點(diǎn)和大眾的喜好，希望一下子能夠引起消費(fèi)者的注意，以“美好、親和、高尚”的形象深入人心。PAY MORE，整體看來(lái)班尼路在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出新品牌的步伐還沒(méi)有打住，也許還會(huì)有更多新品牌推出。 “班尼路”想要塑造的生活形態(tài)是舒適自然而又大方輕便的。 佐丹奴始創(chuàng)于一九八零年，至今已有三十年歷史。雖然都是明星，但還是本土明星的明星效應(yīng)較大。色彩搭配層次分明，看起來(lái)很有夏天的感覺(jué)，令賣(mài)場(chǎng)看起來(lái)涼爽如黑、白等色系。 佐丹奴 GIORDANO “萬(wàn)變不離其宗”，但所表現(xiàn)出來(lái)的卻有著千差萬(wàn)別。廣告推廣方面做的相對(duì)不比班尼路，打牌明星不多，推廣力度小。所以，我覺(jué)得在店鋪陳列方面佐丹奴應(yīng)該更注重突出主題，明確產(chǎn)品風(fēng)格，提高視覺(jué)效果的吸引力打破沉悶的賣(mài)場(chǎng)現(xiàn)狀； 發(fā)展策略之我見(jiàn) 網(wǎng)店模式： 現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)生活慢慢變得很普遍，人們似乎都越來(lái)月喜歡宅在家里，而購(gòu)買(mǎi)東西的時(shí)候更喜歡動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)，以及滿懷期待地看到自己包裹里所裝的東西，而更多的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象就是服裝。關(guān)于在客服方面班尼路確實(shí)做的不是很好，服務(wù)并不是很到位，我認(rèn)為應(yīng)該引起重視，而且班尼路的店員對(duì)于自身產(chǎn)品的了解度并不高，無(wú)法很快地給顧提供很好的產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)壓力比佐丹奴要大，圈地的模式也許會(huì)顧此失彼，所以有利有弊。 班尼路 內(nèi)部因素 Strengths:優(yōu)勢(shì) Weaknesses:劣勢(shì) 多品牌的圈地勝利，不同風(fēng)格、定位清晰，覆蓋大面積消費(fèi)群體。收銀臺(tái)以白色墻為背景，柜臺(tái)則以金屬質(zhì)感的材料組成，又不少那一份時(shí)尚。 而公司文化，就是指引班尼路在工作中應(yīng)如何去做事情。 社會(huì)責(zé)任 佐丹奴一向承諾成為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民。“班尼路”產(chǎn)品，特別適合較為 含蓄、注重質(zhì)料而又追趕潮流的顧客穿著，“班尼路”品牌的目標(biāo)年齡層鎖定 為 18－ 40歲的人士。 2023年推出 Dry tech 商品，除具有全棉柔軟的長(zhǎng)處，更有強(qiáng)力的吸水排汗功效?！鞍嗄崧贰逼放票旧頌橐粋€(gè)意大利品牌， 20世紀(jì) 80年代就開(kāi)始在香港經(jīng)營(yíng)。而 它們就是佐丹奴、班尼路。 ? “班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導(dǎo)，產(chǎn)品強(qiáng)項(xiàng)是基礎(chǔ)休閑服及針織類衣料，如 T恤等。在產(chǎn)品組合方 面班尼路，“班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導(dǎo)，產(chǎn)品強(qiáng)項(xiàng)是基礎(chǔ) 休閑服及針織類衣料，如 T恤等。無(wú)論