【正文】 12:08:1612:08:1612:083/18/2023 12:08:16 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 18日星期六 下午 12時(shí) 8分 16秒 12:08: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 其他媒體可以用相應(yīng)評(píng)估指標(biāo)。 國(guó)際客戶媒介投放之道 北京 周博 聯(lián)合利華 (中國(guó) )媒介總監(jiān) 內(nèi)容綱要 ? 國(guó)際客戶對(duì)媒介職能的基本理念 ? 投資 . 成本 , 長(zhǎng)期 .短期 ? 投資的前提條件 ? 了解那一半被浪費(fèi)的媒介投入 ? 最低門(mén)檻投放量 ? 最低戰(zhàn)略投放量 ? 最高飽和投放量 ? 投資回報(bào) ()最大化 ? 動(dòng)態(tài)優(yōu)化投資 ? 動(dòng)態(tài)優(yōu)化市場(chǎng)與媒介頻道組合 國(guó)際客戶對(duì)媒介職能的基本理念 ? 媒介是“投資”而非“成本” ,它對(duì)于在長(zhǎng)期內(nèi)建設(shè)強(qiáng)大品牌至為關(guān)鍵。 最低門(mén)檻投放量 計(jì)算方法舉例 : 我們選擇個(gè)或多個(gè)目標(biāo)投放市場(chǎng)。 。 :08:1612:08Mar2318Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 18, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :08:1612:08:16March 18, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 ? 最低進(jìn)入投放量的涵義 : 如果一個(gè)品牌選擇電視廣告作為品牌溝通的主要平臺(tái) , 那么全年的廣告投放收視點(diǎn)水平就不應(yīng)低于這個(gè)門(mén)檻 , 否則無(wú)法在消費(fèi)者腦海中產(chǎn)生足夠的記憶。 ? 多個(gè)品牌或多個(gè)產(chǎn)品情況下，集中投放優(yōu)勢(shì)品牌遠(yuǎn)勝于分散主義。 計(jì)算每個(gè)市場(chǎng)前位品牌 (含不同產(chǎn)品 )的全年電視廣告投放。 2023年 3月 下午 12時(shí) 8分 :08March 18, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 12:08:1612:08:1612:08Saturday, March 18, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 12時(shí) 8分 16秒 下午 12時(shí) 8分 12:08: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12:08:1612:08:1612:08Saturday, March 18, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。如何在消費(fèi)者頭腦中產(chǎn)生記憶 ? 舉例來(lái)說(shuō) : 夏士蓮洗發(fā)水廣告不僅在跟同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) , 而且也同海爾家電 , 聯(lián)想電腦 , 別克汽車(chē) , 腦白金營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品等在消費(fèi)者的記憶中競(jìng)爭(zhēng)一席之地 .。 ? 品牌的媒介預(yù)算必須足以支持品牌規(guī)模，戰(zhàn)略地位和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 找出平均值。 2023年 3月 18日星期六 12時(shí) 8分 16秒 12:08:1618 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 18日星期六 12時(shí) 8分 16秒 12:08:1618 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :08:1612:08Mar2318Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 世界最大的廣告主之一 最低門(mén)檻投放量 ? 消費(fèi)者每天看到許多不同品牌和產(chǎn)品的電視廣告。 . ? 廣告是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)性，關(guān)于長(zhǎng)期性。 進(jìn)行加權(quán)處理。 下午 12時(shí) 8分 16秒 下午 12時(shí) 8分 12:08: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :08:1612:08:16March 18, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 12時(shí) 8分 :08March 18, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:08:1612:08:1612:083/18/2023 12: