良好網(wǎng)絡(luò)廣告體驗(yàn)的“fact”法則(專業(yè)版)
【正文】 :23:1615:23Mar2312Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 現(xiàn)在對(duì)廣告的研究，會(huì) 更全面地考察用戶與廣告互動(dòng)的整個(gè)過程 最不受歡迎的廣告設(shè)計(jì)要素： 彈窗廣告 包含以下特征的廣告，也容易引起消極情緒和挫敗感，用戶可能會(huì)主動(dòng)忽略： ? 干擾目的、打斷操作 ? 欺騙性質(zhì) ? 侵略式 ? 用戶無(wú)法控制 來(lái)源： Nielsen 市場(chǎng)調(diào)查 眼動(dòng)研究 如何對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化，以創(chuàng)造更好的在線廣告體驗(yàn)?zāi)兀? ※ 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類和市場(chǎng)表現(xiàn) ※ 網(wǎng)絡(luò)廣告研究的一些關(guān)注點(diǎn)和發(fā)現(xiàn) ※ 良好網(wǎng)絡(luò)廣告體驗(yàn)的 “ FACT” 法則 ? “FACT”法則 Form形式 什么是好的廣告形式？ ? 與網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格盡可能一致 ? 內(nèi)容相關(guān)、位置合適 ? 富有創(chuàng)意和視覺吸引力 ? 互動(dòng)性 ? 可預(yù)知操作結(jié)果 Form形式 如何引人注意？ ? 表達(dá)具體、直白 ? 提供可操作的選擇 ? 與目的或當(dāng)前主題相關(guān) ? 不像推銷 Form形式 最能吸引眼球的設(shè)計(jì)要素有哪些？ ? 純文本 ? 臉部 ? 身體部位 ? 形似內(nèi)容的廣告 Form形式 要注意些什么？ ? 不使用彈窗廣告 ? 幫助用戶識(shí)別、理解和快速定位廣告區(qū)域 ? 不要同時(shí)出現(xiàn)過多的廣告類型 ? 根據(jù)不同的頁(yè)面的特點(diǎn)，在合適位置安排不同類型的廣告 ? 善用文字廣告 ? 提供個(gè)性化 /定向 /智能廣告 ? 建立并執(zhí)行廣告規(guī)范 總之， “ 形式 ” 方面，要注意 平衡 和 協(xié)調(diào) ，玄妙之處就在于 “ 像 ” 廣告 與 “ 不像
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