【正文】 14:00:1314:00:1314:003/11/2023 2:00:13 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時(shí) 0分 13秒 14:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 金長城國際廣告 駿豐頻譜 我們的發(fā)現(xiàn) ? 對(duì)我們的目標(biāo)群而言，健康是與家庭的幸福緊密關(guān)聯(lián)的，因此，我們建議，將產(chǎn)品的利益“個(gè)人健康”與消費(fèi)者價(jià)值“家庭歡樂”做聯(lián)結(jié)，形成新的品牌思考的源點(diǎn)： 制造健 康、成就每個(gè)家庭的歡樂！ 金長城國際廣告 駿豐頻譜 建議品牌廣告主標(biāo) 健康之源 歡樂之泉 金長城國際廣告 駿豐頻譜 ? 原有的廣告主標(biāo)：健康，從改變飲水開始； ? 作為階段性的訴求主題非常好，對(duì)于市場啟動(dòng)、改變消費(fèi)觀念、建立消費(fèi)習(xí)慣非常針對(duì)性； ? 但很明顯不適合作為品牌的主標(biāo)： ? 不適合品牌未來的發(fā)展。健康關(guān)懷，服務(wù)連心 ? 專利保護(hù)：四國發(fā)明專利壟斷市場 駿豐以地面戰(zhàn)獲得成功業(yè)績 為進(jìn)一步推廣奠定基礎(chǔ) 金長城國際廣告 駿豐頻譜 競爭構(gòu)成 ? 由于沒有同等形態(tài)的直接競爭對(duì)手，品牌的推廣重心主要在于對(duì)細(xì)分市場的需求培育，以及相關(guān)癥狀的結(jié)合治療與手段替代。 ? 夸克市場研究公司對(duì)國內(nèi) 18個(gè)城市進(jìn)行的保健品購買者習(xí)慣調(diào)研結(jié)果表明：有 71%的消費(fèi)者是指名購買（見圖 4），而 1996年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 70%的消費(fèi)者在銷售現(xiàn)場才決定購買何種保健品品牌。 ? 當(dāng)消費(fèi)者掌握主動(dòng)時(shí)，他關(guān)心的就不僅僅是單純的產(chǎn)品本身，而更多在于產(chǎn)品能夠?yàn)樗麕硎裁础?:00:1314:00Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 11日星期六 2時(shí) 0分 13秒 14:00:1311 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 11日星期六 2時(shí) 0分 13秒 14:00:1311 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 金長城國際廣告 駿豐頻譜 基于以上定位源點(diǎn)的品牌資產(chǎn)規(guī)劃 ? 駿豐是什么？它有什么特征？ ? 駿豐就是專業(yè)的保健產(chǎn)品，它可提供頻譜水、 ***、***等一系列產(chǎn)品。 維持既定 產(chǎn)品開發(fā) 市場開發(fā) 多元化 原有產(chǎn)品 新的產(chǎn)品 原有市場 新的市場 金長城國際廣告 駿豐頻譜 啟動(dòng)的可行性 ? 從中年人群體的整體規(guī)模、消費(fèi)能力以及消費(fèi)意識(shí)來看，成功啟動(dòng)這塊市場，必將帶動(dòng)品牌的進(jìn)一步騰飛。 ? 今后的幾年，將會(huì)是由亂到治的幾年，經(jīng)過的洗禮的企業(yè)將會(huì)更加穩(wěn)健務(wù)實(shí)。 金長城國際廣告 駿豐頻譜 試點(diǎn)區(qū)域的選擇 ? 區(qū)域性的考慮： CDI/BDI ? 高 CDI低 BDI—— 強(qiáng)化鞏固 ? 高 CDI低 BDI—— 加強(qiáng)拓展 ? 低 CDI高 BDI—— 嘗試轉(zhuǎn)型 ? 低 CDI高 BDI—— 有限投入 金長城國際廣告 駿豐頻譜 開發(fā)家庭渠道需要做的調(diào)整 ? 產(chǎn)品：可以不做大的調(diào)整，但在容量上需要能夠滿足全家人口的需求； ? 渠道：在現(xiàn)有專賣店、直銷的基礎(chǔ)上，嘗試增加連鎖超市、大賣場、大百貨等傳統(tǒng)商業(yè)渠道。 基于以上定位源點(diǎn)的品牌資產(chǎn)規(guī)劃 金長城國際廣告 駿豐頻譜 祝愿：駿豐 2023年 增創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)開創(chuàng)新局面 更上一層樓 金長城國際廣告 駿豐頻譜 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 11日星期六 下午 2時(shí) 0分 13秒 14:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 2時(shí) 0分 :00March 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:00:1314:00:1314:003/11/2023 2:00:13 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 基于以上定位源點(diǎn)的品牌資產(chǎn)規(guī)劃 金長城國際廣告 駿豐頻譜 ? 駿豐頻譜的品牌價(jià)值思考（駿豐頻譜幫助我實(shí)現(xiàn)自己的追求？） ? 作為家庭的主要成員，我覺得駿豐頻譜是在幫助我照顧家人的健康，它讓我由衷感覺到讓家人保