【正文】 02:06:3402:06:3402:061/27/2023 2:06:34 AM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 27 一月 20232:06:34 上午 02:06:34一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。? 宣傳駕駛樂趣和生活方式，而不僅是技術(shù)特色。? 利用設(shè)計優(yōu)勢強化獨立的、有吸引力的品牌形象。到 2023年預(yù)計將增長到 %.Volkswagen BORA 市場營銷方案中檔車市場份額發(fā)展2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora13一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.2. 市場和競爭對手?主要競爭對手為 SVW Santana 2023 AT, 神龍富康 Citroen 988 EX, SVW Passat Honda Accord EXi.? SVW Passat 和 Honda Accord 屬中高檔車， 但是其小型車定位于中檔車，與定位于中檔車的 Bora形成競爭。停產(chǎn)日期為 2023年一月。Volkswagen BORA 市場營銷方案預(yù)測2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora11一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.2. 市場和競爭對手. 市場發(fā)展. 產(chǎn)品檔次（國內(nèi)市場）中國市場分為五個檔次：低檔 (＜ 90,000RMB)，中低檔 (90,000150,000RMB)，中檔 (150,00023,000RMB)，中高檔 (230,000300,000RMB)和豪華檔 (300,000RMB)。Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora43一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 汽車徽標設(shè)計. 車型標志車型標志（技術(shù)說明標記）置于車尾右側(cè)車名標記旁邊。Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora53一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.5. 營銷策略. 產(chǎn)品定位Volkswagen BORA 市場營銷方案? 高質(zhì)量? 最新技術(shù)? 現(xiàn)代、時尚和動感的設(shè)計? 舒適配置? 各種安全特性? 各種豪華裝備? 最新的發(fā)動機技術(shù)，尤其是在柴油機和增壓發(fā)動機領(lǐng)域。第四階段 :除以上提及的市場外，再考慮發(fā)給其它省份（內(nèi)蒙古、安徽、湖北、江西、貴州、廣西、海南、甘肅、寧夏、青海）。 一月 21一月 2102:06:3402:06:34January 27, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/27 2:06:3402:06:3427 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 一月 2102:06:3402:06Jan2127Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora64一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.6. 市場投放策略. 各省份市場投放 (后續(xù)行動 )第二階段 :除了成熟市場外，還將發(fā)運給已開發(fā)市場黑龍江、遼寧、山東、河北、云南、福建和湖南。? Jetta FL 和 IFL － 捷達現(xiàn)代車型 Jetta, Jetta FL 和 Jetta IFL保持現(xiàn)有市場并確保其 “可靠性 “。Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora41一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 汽車徽標設(shè)計. 廠商徽標．廠商徽標置于后尾左側(cè)，用漢語標寫。從 1996年到 2023年產(chǎn)量從 383,000輛增加到 611,000輛并將進一步增長。Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora8一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.1. 現(xiàn)狀. 銷售發(fā)展情況從 1994年起銷售量從 7,630 輛穩(wěn)步增長到 95,000輛。方向盤 :? 標準配置為伺服助力方向盤? 高度可調(diào) (50mm) ，縱向可調(diào)（ 44 mm） ? 制動? 盤式制動（前：內(nèi)部通風）? ABS 及 EBV (電子制動力分配系統(tǒng)）? ABS 及 EDS (電子差速鎖，僅限于豪華型 ).車輪 :? 6J x 15, 195/65 R15。她是造型時尚的全尺寸轎車，具有最新 技術(shù)和各種安全特性、配置舒適豪華。） ? 采用新式宣傳媒體以補充傳統(tǒng)的宣傳工具。 一月 212:06 上午 一月 2102:06January 27, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 02:06:3402:06:3402:06Wednesday, January 27, 2023? 1知人者智，自知者明。 2:06:34 上午 2:06 上午 02:06:34一月 21? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 02:06:3402:06:3402:06Wednesday, January 27, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora56一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.5. 營銷策略. 宣傳. 策略目標? 借助所有宣傳手段全方位集中推出新產(chǎn)品。? 樹立 Bora 車為中檔轎車中獨立車型的形象。Volkswagen BORA 市場營銷方案中檔車市場的發(fā)展2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora12一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 中檔車市場份額中檔車占整個國內(nèi)轎車市場的份額由 1999年的 %下降到 2023年的 %。計劃到 2023年年底停產(chǎn)。 1999年中檔車產(chǎn)量為 153,000輛。? 通過 Bora 定位 , 創(chuàng)立大眾品牌的知名度。? 在宣傳平臺上以強大的攻勢創(chuàng)立一個獨立的、令人信服的產(chǎn)品形象。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 27 一月 20232:06:34 上午 02:06:34一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。Volkswagen BORA 市場營銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora61一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.5. 營銷策略. 目標群從北京汽車現(xiàn)場調(diào)研結(jié)果（ 2023年 12月）確定的特性。? 從高到低的市場投放策略強調(diào)車型質(zhì)量，保持持續(xù)的正面車型形象。 Bora將向中國的 A級車市場推出具有高水平的質(zhì)量、性能和安全性的全新配置。 2023年的市場份額達到%。Volkswagen BORA 市場營銷方案包括 2,600輛 Bora2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora9一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.1. 現(xiàn)狀. 市場份額發(fā)展從 1994年至今一汽大眾 捷達車的市場份額穩(wěn)步增長 。Volkswagen BORA 市場營銷方案后備箱蓋保險杠下防護板座椅行走機構(gòu)(底盤 )ECU(發(fā)動機控制系統(tǒng) )2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora39一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 新工藝／新配置隨著新型 A4 Bora車投放中國市場， FAW－ VW將推出一款高技術(shù)含量的車型。? 所有產(chǎn)品和價格的定位方向為中檔車用戶的更