【正文】 02:06:3402:06:3402:061/27/2023 2:06:34 AM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 27 一月 20232:06:34 上午 02:06:34一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。? 宣傳駕駛樂(lè)趣和生活方式，而不僅是技術(shù)特色。? 利用設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化獨(dú)立的、有吸引力的品牌形象。到 2023年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到 %.Volkswagen BORA 市場(chǎng)營(yíng)銷方案中檔車市場(chǎng)份額發(fā)展2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora13一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.2. 市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為 SVW Santana 2023 AT, 神龍富康 Citroen 988 EX, SVW Passat Honda Accord EXi.? SVW Passat 和 Honda Accord 屬中高檔車， 但是其小型車定位于中檔車，與定位于中檔車的 Bora形成競(jìng)爭(zhēng)。停產(chǎn)日期為 2023年一月。Volkswagen BORA 市場(chǎng)營(yíng)銷方案預(yù)測(cè)2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora11一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.2. 市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手. 市場(chǎng)發(fā)展. 產(chǎn)品檔次（國(guó)內(nèi)市場(chǎng)）中國(guó)市場(chǎng)分為五個(gè)檔次：低檔 (＜ 90,000RMB)，中低檔 (90,000150,000RMB)，中檔 (150,00023,000RMB)，中高檔 (230,000300,000RMB)和豪華檔 (300,000RMB)。Volkswagen BORA 市場(chǎng)營(yíng)銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora43一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 汽車徽標(biāo)設(shè)計(jì). 車型標(biāo)志車型標(biāo)志（技術(shù)說(shuō)明標(biāo)記）置于車尾右側(cè)車名標(biāo)記旁邊。Volkswagen BORA 市場(chǎng)營(yíng)銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora53一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.5. 營(yíng)銷策略. 產(chǎn)品定位Volkswagen BORA 市場(chǎng)營(yíng)銷方案? 高質(zhì)量? 最新技術(shù)? 現(xiàn)代、時(shí)尚和動(dòng)感的設(shè)計(jì)? 舒適配置? 各種安全特性? 各種豪華裝備? 最新的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，尤其是在柴油機(jī)和增壓發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)域。第四階段 :除以上提及的市場(chǎng)外，再考慮發(fā)給其它省份（內(nèi)蒙古、安徽、湖北、江西、貴州、廣西、海南、甘肅、寧夏、青海）。 一月 21一月 2102:06:3402:06:34January 27, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/27 2:06:3402:06:3427 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 一月 2102:06:3402:06Jan2127Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。Volkswagen BORA 市場(chǎng)營(yíng)銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora64一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.6. 市場(chǎng)投放策略. 各省份市場(chǎng)投放 (后續(xù)行動(dòng) )第二階段 :除了成熟市場(chǎng)外，還將發(fā)運(yùn)給已開發(fā)市場(chǎng)黑龍江、遼寧、山東、河北、云南、福建和湖南。? Jetta FL 和 IFL － 捷達(dá)現(xiàn)代車型 Jetta, Jetta FL 和 Jetta IFL保持現(xiàn)有市場(chǎng)并確保其 “可靠性 “。Volkswagen BORA 市場(chǎng)營(yíng)銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora41一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 汽車徽標(biāo)設(shè)計(jì). 廠商徽標(biāo)．廠商徽標(biāo)置于后尾左側(cè)，用漢語(yǔ)標(biāo)寫。從 1996年到 2023年產(chǎn)量從 383,000輛增加到 611,000輛并將進(jìn)一步增長(zhǎng)。Volkswagen BORA 市場(chǎng)營(yíng)銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora8一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.1. 現(xiàn)狀. 銷售發(fā)展情況從 1994年起銷售量從 7,630 輛穩(wěn)步增長(zhǎng)到 95,000輛。方向盤 :? 標(biāo)準(zhǔn)配置為伺服助力方向盤? 高度可調(diào) (50mm) ，縱向可調(diào)（ 44 mm） ? 制動(dòng)? 盤式制動(dòng)（前：內(nèi)部通風(fēng)）? ABS 及 EBV (電子制動(dòng)力分配系統(tǒng)）? ABS 及 EDS (電子差速鎖，僅限于豪華型 ).車輪 :? 6J x 15, 195/65 R15。她是造型時(shí)尚的全尺寸轎車，具有最新 技術(shù)和各種安全特性、配置舒適豪華。） ? 采用新式宣傳媒體以補(bǔ)充傳統(tǒng)的宣傳工具。 一月 212:06 上午 一月 2102:06January 27, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 02:06:3402:06:3402:06Wednesday, January 27, 2023? 1知人者智，自知者明。 2:06:34 上午 2:06 上午 02:06:34一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 02:06:3402:06:3402:06Wednesday, January 27, 2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。Volkswagen BORA 市場(chǎng)營(yíng)銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora56一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.5. 營(yíng)銷策略. 宣傳. 策略目標(biāo)? 借助所有宣傳手段全方位集中推出新產(chǎn)品。? 樹立 Bora 車為中檔轎車中獨(dú)立車型的形象。Volkswagen BORA 市場(chǎng)營(yíng)銷方案中檔車市場(chǎng)的發(fā)展2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora12一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 中檔車市場(chǎng)份額中檔車占整個(gè)國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)的份額由 1999年的 %下降到 2023年的 %。計(jì)劃到 2023年年底停產(chǎn)。 1999年中檔車產(chǎn)量為 153,000輛。? 通過(guò) Bora 定位 , 創(chuàng)立大眾品牌的知名度。? 在宣傳平臺(tái)上以強(qiáng)大的攻勢(shì)創(chuàng)立一個(gè)獨(dú)立的、令人信服的產(chǎn)品形象。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 27 一月 20232:06:34 上午 02:06:34一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。Volkswagen BORA 市場(chǎng)營(yíng)銷方案2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora61一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.5. 營(yíng)銷策略. 目標(biāo)群從北京汽車現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研結(jié)果（ 2023年 12月）確定的特性。? 從高到低的市場(chǎng)投放策略強(qiáng)調(diào)車型質(zhì)量，保持持續(xù)的正面車型形象。 Bora將向中國(guó)的 A級(jí)車市場(chǎng)推出具有高水平的質(zhì)量、性能和安全性的全新配置。 2023年的市場(chǎng)份額達(dá)到%。Volkswagen BORA 市場(chǎng)營(yíng)銷方案包括 2,600輛 Bora2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora9一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.1. 現(xiàn)狀. 市場(chǎng)份額發(fā)展從 1994年至今一汽大眾 捷達(dá)車的市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng) 。Volkswagen BORA 市場(chǎng)營(yíng)銷方案后備箱蓋保險(xiǎn)杠下防護(hù)板座椅行走機(jī)構(gòu)(底盤 )ECU(發(fā)動(dòng)機(jī)控制系統(tǒng) )2023年 1月 27日 SCMA, FST, Marketing Conception Bora39一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司FAWVolkswagen Sales Company, Ltd.. 新工藝／新配置隨著新型 A4 Bora車投放中國(guó)市場(chǎng)， FAW－ VW將推出一款高技術(shù)含量的車型。? 所有產(chǎn)品和價(jià)格的定位方向?yàn)橹袡n車用戶的更