【正文】 ? 隨著眾多高品質(zhì)的國際酒店管理集團紛紛搶灘成都，成都高星級酒店之間的競爭態(tài)勢日益升級，同樣日益發(fā)展起來燃經(jīng)濟型酒店也是競爭新焦點。 ? 目前，我省災(zāi)后重建工作正在緊張有序地進行著，而各個災(zāi)后重建項目、對口援建項目的考察、評估、實施，以及由此帶來的人流的流動，從廣義上講都是商務(wù)活動，酒店能從中獲益是顯而易見的。記者日前走訪京城多家五星級酒店發(fā)現(xiàn)，進入 8月以來，雖然很多酒店的出租率與往年相比依舊偏低，平均房價也難與往年比肩。電視廣告一擲千金并且目標(biāo)人群模糊，專業(yè)雜志覆蓋面、影響力太小，行業(yè)展會對口但有季節(jié)性限制，并且花費大，對于中小企業(yè)來說，很難與大企業(yè)爭展區(qū)、爭位子。主要表現(xiàn)為無序的惡性的削價競爭，酒店之間相互打價格戰(zhàn)。 ? 二是酒店競爭更加激烈。精品廊、書畫廊、商務(wù)中心等其它服務(wù)項目將為住店客人提供多元化的文化商務(wù)消費氛圍。隨后開業(yè)的桑拿美容中心、 KTV歌城包房等將會讓你洗滌身心疲憊，敞開心扉，盡享絢麗人生！ 企業(yè)形象分析 客戶分析 成都酒店接待的客戶主要是以散客為主，占入住客人的 35％；其次是旅行游客，占入客人的 26％，表明成都目前酒店的經(jīng)營對象主要是針對散客和境內(nèi)外的旅行游客。大量國際、國內(nèi)資本流向酒店業(yè)，預(yù)計“十一五”期間，我國旅游酒店投資將達 3400億元。大多數(shù)的酒店管理企業(yè)往往各自為戰(zhàn)，使之多年來成為一個實際上的行業(yè)管理相當(dāng)薄弱的領(lǐng)域。而網(wǎng)絡(luò)營銷卻能利用企業(yè)網(wǎng)站向客戶全面的展示公司的產(chǎn)品、特點，給與企業(yè)公平競爭的機會。但同前一段時間的低迷相比，酒店的整體出租率卻在緩慢提升。此外，我省作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要承接地，也為酒店行業(yè)的發(fā)展提供了利好因素。 ? 營銷困境： Google成功案例 ? 解決方案 ? 07年 6月，香格里拉酒店集團正式發(fā)布其興資 200萬美元全新改版的集團中文網(wǎng)站，在網(wǎng)站內(nèi)容上除了增加品牌信息之外，網(wǎng)上預(yù)訂功能更得到加強。 ? 營銷困境： Google成功案例 ? 營銷困境 ? 2023年，天府麗都喜來登飯店進駐騾馬商圈； 2023年，由法國雅高集團經(jīng)營管理的成都索菲特萬達大酒店開門迎客； 2023年，德國的凱賓斯基酒店集團落子成都城南；2023年，由成都會展集團投資興建，洲際酒店集團 (IHG)管理的成都世紀(jì)城假日酒店正式開業(yè)； 2023年 5月，香格里拉酒店集團旗下的成都香格里拉大酒店高調(diào)亮相； 12月，世界 500強的酒店管理公司萬豪國際集團旗下超五星 JW萬豪酒店正式在成都奠基，隨后成都世紀(jì)城洲際大飯店低調(diào)登場。與其他大中城市相比，我省酒店行業(yè)除了要應(yīng)對金融危機的挑戰(zhàn)，更面臨著地震的“后遺癥”，為何其景氣指數(shù)反而“逆勢上揚 ”？記者采訪了多家酒店負責(zé)人，他們的共同看法是 ——災(zāi)后重建為我省酒店行業(yè)應(yīng)對危機、謀求發(fā)展創(chuàng)造了契機。 1 行業(yè)總體 酒店行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r * 數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢集團 酒店行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r ? 積壓在京城高星級酒店上的“厚厚積雪”已經(jīng)開始慢慢融化。 ——2023年 8月艾瑞報告發(fā)布 搜索引擎 —— 酒店分銷渠道 酒店行業(yè)在 網(wǎng)絡(luò) 營銷領(lǐng)域的現(xiàn)狀 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷是目前唯一能夠讓中小企業(yè)與大企業(yè)站在同一起跑線上的推廣方式。再加上酒店的總量不斷擴大，但客源與市場供應(yīng)結(jié)構(gòu)不對稱致使全行業(yè)進入惡性競爭階段。隨著旅游業(yè)發(fā)展，對休閑度假酒店的需求也將有成倍的增長。大堂內(nèi)的咖啡吧，提供醇香正宗的進口磨制咖啡；位于酒店 3樓至 6樓，擷自然之精品，又不失皇家氣派的西餐廳、中餐包間和宴會廳可同時容 納 800人就餐，是集川菜、粵菜等中國經(jīng)典菜系及西餐于一體的美食圣地。以參加會議、商務(wù)洽談、培訓(xùn)為母的入住的客戶占 16％，機關(guān)單位（以四川省其它地區(qū)為主）占 13％，其它消費形式占 10％。集團之間的較量、“軟實力”的競爭將更加突出。而由于部分企業(yè)產(chǎn)權(quán)尚不明晰，更使其缺乏科學(xué)的現(xiàn)代企業(yè)制度和法人治理結(jié)構(gòu)，從企業(yè)性質(zhì)、部門設(shè)置、運作管理、人事安排、經(jīng)濟效益等各個方面，都并不完全是商業(yè)化運營模式，因而對規(guī)范管理、經(jīng)濟效益、市場競爭、行業(yè)管理的信息不敏感，缺乏主動性。 ? 事實上，酒店企業(yè)尚未給予網(wǎng)絡(luò)這一有效傳播信道足夠重視，與快速消費品企業(yè)相比，酒店企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)這一有效傳播信道的重視就更加缺乏。 ? 根據(jù)成都市統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)字顯示，今年 7月，成都星級酒店的平均出租率為%，同比增長 %；而今年 6月，星級酒店的平均出租率則為 46%，同比下降 %，出租率增長的同時，降幅在逐漸縮小。近年來，承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為我省經(jīng)濟發(fā)展的一大 亮點，隨之而來的就是相關(guān)商務(wù)活動增多，對酒店行業(yè)而言，是一塊極具潛力的市場。 ? 同時借助于網(wǎng)絡(luò)推廣，針對性的進行了合理化的分析和投放。 Google預(yù)算方案 每天費用：￥ 展示次數(shù)： 3， 1557次 點擊次數(shù)： 130次 點擊率： ％ 平均每次點擊費用： ￥ 130次點擊次數(shù)能帶來 10％ —15％客戶量 Google成功案例 ? 企業(yè)背景 ?