市場營銷第十三章國際市場營銷(專業(yè)版)
【正文】 14:33:2023:33:2023:333/10/2023 2:33:20 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 10日星期五 下午 2時 33分 20秒 14:33: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 – 國外市場潛能巨大 – 獲得國內(nèi)短缺的外匯 5 第二節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品促銷策略 ? 直接出口戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品延伸 ， 促銷改變戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品改變 ， 促銷延伸戰(zhàn)略 ? 雙重改變戰(zhàn)略 ? 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 6 第二節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)品策略 ? 國際市場營銷的品牌策略 – 品牌的作用 ? 有利于對市場進(jìn)行細(xì)分 ? 鼓勵購買重復(fù)發(fā)生 ? 有利于維持公司的形象 ， 提高利潤 ? 有利于抑制競爭 – 品牌的特征 ? 啟發(fā)性 ? 適宜性 ? 簡單性 ? 合法性 7 第二節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)品策略 – 品牌決策問題 品牌化決策 無品牌 有品牌 制造商品牌 中間商品牌 兩者共用 品牌歸屬決策 系列產(chǎn)品品牌決策 個別品牌名稱 家族品牌名稱 分類家族品牌名稱 品牌擴(kuò)展決策 品牌重新定位決策 8 第二節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)品策略 ? 國際市場營銷的包裝策略 – 雙重用途包裝策略 – 附贈品包裝策略 – 家族式包裝策略 – 配套包裝策略 9 第三節(jié) 國際市場營銷的定價策略 ? 影響國際營銷中產(chǎn)品定價的因素 – 成本類因素 – 市場類因素 ? 需求 ? 競爭 – 政府干預(yù)類因素 ? 國際協(xié)定 ? 法令與政策性規(guī)定 ? 補(bǔ)貼價格 ? 政府參與 10 第三節(jié) 國際市場營銷的定價策略 ? 成本導(dǎo)向定價法 –
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