透明冰柜廣告設(shè)計(jì)方案(專業(yè)版)
【正文】 :44:5216:44Mar239Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 2023/3/9 19 核心概念 ?品牌個(gè)性： 精致的 典雅的 精致的典雅的品牌個(gè)性能有力的支持“品位”，營(yíng)造 主流時(shí)尚 ，而非一般的流行 。 令冰柜成為一種生活格調(diào)和品位的象征去影響他們的價(jià)值趨向 . ? . ..... ? 對(duì)冰柜的認(rèn)識(shí)問(wèn)題 :對(duì)消費(fèi)者加以引導(dǎo) ，認(rèn)識(shí)冰柜的新功能和新用途 . 影響購(gòu)買因素的解決方案 2023/3/9 11 廣告目標(biāo) ?廣告目的： 創(chuàng)造需求 ， 為消費(fèi)者提供一種表現(xiàn)個(gè)人品位 ， 滿足高檔生活格調(diào)的透明家庭冰吧 。 ? 生活價(jià)值取向：東西方的價(jià)值取向存在根本的差異 ， 對(duì)東方價(jià)值而言 ， 個(gè)性與浪漫不是主流 。 使這種需求變?yōu)楦邫n生活的主流文化 ， 提升占有率 5%以上 ， 提升銷量 20%。 2023/3/9 21 海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：定向人群的產(chǎn)品上市傳達(dá)和品牌形象塑造。 16:44:5216:44:5216:443/9/2023 4:44:52 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 4時(shí) 44分 :44March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 下午 4時(shí) 44分 :44March 9, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 16:44:5216:44:5216:443/9/2023 4:44:52 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 他們需要這種氣氛來(lái)表現(xiàn)自己的格調(diào) ， 品位和生活形態(tài) 。 ? 文化：有較高欣賞能力 ， 對(duì)西式生活有渴望和追求 ， 認(rèn)同主流時(shí)尚 。 ? 居住條件：房屋有 15平米以上客廳 ,躍層 /復(fù)式 /外銷公寓 /別墅等業(yè)主 。 而透明冰柜 (冰吧 )正可以滿足他們?cè)诳蛷d塑造一種酒吧或吧式文化氛圍的產(chǎn)品 。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 9日星期四 4時(shí) 44分 52秒 16:44:529 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :44:5216:44Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 (67月 ) ? 第二階段：品牌塑造和產(chǎn)品功能訴求。 ， 確立家用冰柜第一品牌的地位 。 ? 傳統(tǒng)概念：對(duì)冰柜的認(rèn)識(shí)停留在用來(lái)賣冰棍 、 裝冷凍食品的層次 。
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