【正文】 :36:3002:36Mar238Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 ? 食用油品質(zhì)的全面提升、人們生活素質(zhì)和健康的全面升級(jí)，二代調(diào)和油滿足人們對(duì)更健康更美好生活的追求！ ? 為全面普及 02健康調(diào)和油，滿足廣大消費(fèi)者的健康需求。 ? 明星類 ， 是高速成長(zhǎng)領(lǐng)先者 ， 金龍魚粟米油 經(jīng) 2023年整體運(yùn)作 ， 形成一定的差異化 ， 較大提升了品類的市場(chǎng)份額 ， 取得一定的利潤(rùn)回報(bào)； 03年將計(jì)劃增大投入 ，以擴(kuò)大品類市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)份額 。 “ 金龍魚 ” 如何借助領(lǐng)導(dǎo)品牌的有利地位 ，搶先建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ， 以引導(dǎo) 、 規(guī)范行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展 ， 搶占市場(chǎng)制高點(diǎn) ？ 鑒于特殊渠道 （ 福利團(tuán)購 ） 仍占有市場(chǎng)重要地位 ， 特殊渠道拓展 （ 結(jié)合品牌拓展 ） ,值得考慮 。 2023年度金龍魚品牌策劃 產(chǎn)品戰(zhàn)略 金龍魚 03年度市場(chǎng)工作重點(diǎn) 2023年度“金龍魚 02調(diào)和油”整合營(yíng)銷策劃 2023年度金龍魚品牌策劃 市場(chǎng)總結(jié)： 02調(diào)和油以其明確的市場(chǎng)定位和清晰的賣點(diǎn)，初步獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可與接受 。 促銷策劃一 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 促銷策劃二 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 ? “ 健康用油轉(zhuǎn)換卡 ” 在全國(guó)范圍內(nèi)的終端發(fā)放 ， 對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行大型 “ 1： 1： 1， 調(diào)和更健康 ” 普及教育活動(dòng) ， 只要購買 任一品牌色拉油 ， 均可獲贈(zèng)此卡 ， 獲得此卡有機(jī)會(huì)參加 “ 見證世界的香格里拉 ” 的旅游活動(dòng) 。 02:36:3002:36:3002:363/8/2023 2:36:30 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 2時(shí) 36分 :36March 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 上午 2時(shí) 36分 :36March 8, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 02:36:3002:36:3002:363/8/2023 2:36:30 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? “ 1： 1： 1” 已具有相當(dāng)?shù)闹?， 但其與 02產(chǎn)品的 “ ： 1： 1” 間的關(guān)系 ， 消費(fèi)者卻知之甚少 ， 且前期成為競(jìng)品的攻擊對(duì)象；如何避免和消除競(jìng)品的負(fù)面攻擊 ，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心 ， 是實(shí)現(xiàn)調(diào)和油品類品牌轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵（ 02策略的第二步 ） 。 2023年度金龍魚品牌策劃 營(yíng)銷戰(zhàn)略 2023年 營(yíng)銷策略實(shí)施四： 應(yīng)用品類競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極營(yíng)造和推廣金龍魚高端油種市場(chǎng)，針對(duì)成熟市場(chǎng)積極引導(dǎo)小包裝消費(fèi)群的健康用油意識(shí)，實(shí)現(xiàn)品類的轉(zhuǎn)換，推動(dòng)金龍魚品牌健康專家形象的建設(shè)。 2023年度金龍魚品牌策劃 營(yíng)銷戰(zhàn)略 2023年 營(yíng)銷策略實(shí)施三： 突出金龍魚整體品牌服務(wù)意識(shí)，針對(duì)廣大的非成熟市場(chǎng)，大力推廣小包裝油的健康理念和健康事業(yè)，色拉油將肩負(fù)整體品牌拓展和教育散油轉(zhuǎn)換的工作。 產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略 建立調(diào)和油的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 金龍魚第二代調(diào)和油的 市場(chǎng)策略： 塑造和建立調(diào)和油品類的差異性，積極參與品類競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)調(diào)和油品類市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)！ 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 02調(diào)和油 2023年度的 市場(chǎng)目標(biāo) 第二代調(diào)和油未來的業(yè)務(wù)來源于三個(gè)方面： 金龍魚調(diào)和油的現(xiàn)有用戶 其他品牌調(diào)和油 用戶 金龍魚第二代調(diào)和油 其他油種用戶 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 重點(diǎn) 次重點(diǎn) 目標(biāo)： 品類增長(zhǎng)率高于金龍魚品牌整體增長(zhǎng)率 02調(diào)和油 2023年度的 銷售目標(biāo) 實(shí)現(xiàn)全年銷量 455， 000噸； 年度同比增長(zhǎng) 32%（以 噸為基數(shù)） 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 02整合營(yíng)銷傳播策劃 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 ? 幾點(diǎn)思考 ? （ 1： 1： 1更健康 ） 膳食脂肪酸健康概念的傳播 ，第二階段面臨的最大威脅來自消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品概念的理解與接受度； 02成功與否的關(guān)鍵在于此 。 , March 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 8日星期三 2時(shí) 36分 30秒 02:36:308 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :36:3002:36Mar238Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 （ “ 用油使用更健康的油 ” ） ? 獲贈(zèng)此卡，可即刮即獲金龍魚高端油種（花生、粟米、葵花）的優(yōu)惠卷 （“專家建議油要輪換著吃”） ? 營(yíng)養(yǎng)均衡的調(diào)和油更健康，買任一款金龍魚 02調(diào)和油連同此轉(zhuǎn)換卡，寄往總部可參加“見證世界的香格里拉”的旅游活動(dòng)。 2023年度金龍魚 02整合營(yíng)銷策劃 思考 1： 消費(fèi)者對(duì) 1： 1： 1概念理解了嗎 ？ （ 1： 1： 1 更健康 ） 膳食脂肪酸健康概念的傳播 ， 第二階段面臨的最大威脅來自消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品概念的理解與接受度； 02成功與否的關(guān)鍵在此 。 2023年度金龍魚品牌策劃 市場(chǎng)總結(jié) 第二部分：“金龍魚”營(yíng)銷狀況檢核 2023年度金龍魚品牌策劃 3月 金龍魚葵花籽油新品上市 2023年度金龍魚品牌策劃 6月 金龍魚第二代調(diào)和油新品上市 10月 金龍魚 AE大豆色拉油新品上市 12月 金龍魚菜籽色拉油新品上市 12月 金龍魚山茶油新品上市 新品上市年 2023年度金龍魚品牌策劃 2023年 金龍魚品牌策略實(shí)施 維持中高檔品牌定位，樹立健康形象，引領(lǐng)健康潮流，大力發(fā)展和推廣健康新油種。 2023將運(yùn)用品牌營(yíng)銷策略 ， 提升其市場(chǎng)份額 ， 轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品 。 ? 金龍魚第二代調(diào)和油全新上市，引爆中國(guó)食用油第二次革命。 2023年 3月 8日星期三 上午 2時(shí)