【正文】 2023/3/82023/3/82023/3/8Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/3/82023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 3．先到附近超市觀察了解，進(jìn)行初步選擇，全組同學(xué)共同討論，然后確定重點(diǎn)對(duì)某一種商品（或一類商品）包裝進(jìn)行調(diào)查。實(shí)際上這是一個(gè)厚實(shí)墩墩的小麻布口袋。楚國大詩人屈原在 《 山鬼 》 中將迷失于湘西山野之中彷徨佇立的尋戀少女比喻成美麗絕倫的 “ 山鬼 ” ， “ 雷填填兮雨冥冥，猿啾啾兮狖夜鳴。 四、商品包裝及其作用 商品包裝設(shè)計(jì)的心理要求 1．突出商品形象 2．使用安全便利 3．適合文化環(huán)境 4．誘發(fā)美好聯(lián)想 5．富有美感和時(shí)代感 2．商品包裝的心理功能 （ 1）識(shí)別商品 （ 2）引起興趣 （ 3）便利增值 （ 4）促成購買 依云水的發(fā)源地 阿爾卑斯山頂和流淌了 8,000年之久的極富礦物質(zhì)和純凈的山泉 卡夫食品公司沙律調(diào)味醬 強(qiáng)生 Johnson Johnson棉花產(chǎn)品 包裝 設(shè)計(jì) 色彩 形狀 字體 商標(biāo) 商品包裝設(shè)計(jì)的心理策略 （ 1）慣用包裝 （ 2）分量包裝 （ 4）系列包裝 （ 3）配套包裝 1．按照消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)商品包裝 今夢(mèng)蚊香包裝設(shè)計(jì)欣賞 英倫家紡兒童包裝設(shè)計(jì)欣賞 （ 1）等級(jí)包裝 （ 2）復(fù)用包裝 （ 3）簡易包裝 （ 4）禮品包裝 （ 5）特殊包裝 2．按照消費(fèi)水平設(shè)計(jì)商品包裝 （ 1）男性化包裝 （ 2）女性化包裝 （ 3）兒童用品包裝 （ 4）青年用品包裝 （ 5）老年用品包裝 3．按消費(fèi)者性別年齡設(shè)計(jì)包裝 “ Joy ”的香水瓶是由路易斯 即企業(yè)為其各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的商標(biāo)。 ③ 品牌和商標(biāo)可以相同 ， 也可以不同 ， 品牌比商標(biāo)有更廣泛的內(nèi)涵 ， 而商標(biāo)只是一個(gè)標(biāo)記 。 。 。因?yàn)槭芫似蜆寫?zhàn)片的影響，很多消費(fèi)者把摩托車與流氓犯罪等行為聯(lián)系起來?！痹缙诘乃髂峁窘小皷|京通訊工業(yè)公司”，改為現(xiàn)名的過程令人深思。 【 導(dǎo)入案例 】 廠長宗慶后卻獨(dú)具慧眼地看中了這三個(gè)字。其他廠家如果假冒，就可以通過法律手段加以制止，還可以防止別的企業(yè)搶先注冊(cè)。 當(dāng)時(shí) ， “ SONNY”在歐美國家十分流行 ， 是 “ SONNY BOY” 的簡稱 ， 意為 “ 可愛的小家伙 ” ， 這引起了盛田昭夫的注意 ， 他認(rèn)為這一含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的象征 ， 美中不足的是 ， 這個(gè)詞的發(fā)音正好與日本的 “ 損 ” 字相同 ， 令人忌諱 。 2. 便利?！痹瓉?，香港話的“獅”與“輸”讀音相同。 如果清晨出門趕著上班，原本神清氣爽，可當(dāng)你拿著幾個(gè)“人肉”包子，端著一杯“二奶”茶，那心里是個(gè)啥滋味呢？“吃”出的恐怕是血腥，“喝”出的無疑是惡俗！ 問題：這樣的命名合適嗎？ 分析提示：顯然不合適。 商標(biāo)就是商品的標(biāo)志，是商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了區(qū)別于其他同類競爭的產(chǎn)品而采取的一種標(biāo)記。 [實(shí)訓(xùn)內(nèi)容 ] 1．對(duì)本地有地方特色的某一產(chǎn)品，就商品命名、商標(biāo)、包裝方面運(yùn)用消費(fèi)心理策略進(jìn)行調(diào)查。黑色球狀的瓶身與小的金色球形瓶蓋，加上圖像簡潔，金爛爛令人感動(dòng)的商標(biāo)，使整個(gè)香水體現(xiàn)出了神秘、典雅、精致的 風(fēng)格 。 作家蔣子龍寫出 《 酒鬼歌 》 贊美不已： “ 今世出酒鬼，翩然成大器。 包裝 ——中國白酒第一坊 ，高尚生活元素 水井坊堪稱中國超高端白酒文化營銷的典范。 商品名稱就是企業(yè)為產(chǎn)品取的名字 ， 是運(yùn)用語言文字對(duì)商品的主要特性概括反映的稱號(hào) 。 2023/3/82023/3/8Wednesday, March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 2023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 2023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目 本章知識(shí)脈絡(luò) 新產(chǎn)品推廣的心理策略 商品因素與消費(fèi)心理 商品名稱、商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略 新產(chǎn)品開發(fā)推廣 的心理策略 商品包裝的心理策略 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的心理要求 新產(chǎn)品的含義和分類 商品命名的心理效應(yīng) 品牌、商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理效應(yīng) 商品包裝的含義和功能 商品包裝設(shè)計(jì)的心理要求 商品包裝設(shè)計(jì)的心理策略 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。水井坊酒的包裝是非常考究的，共有 15個(gè)項(xiàng)目內(nèi)容： 2.正標(biāo) 、塑瓶蓋 （塑料，國外進(jìn)口） （水井坊商標(biāo)） （酒瓶底上的六幅畫） （嵌在木基底座內(nèi)的） （用來將包裝盒固定在木基底座） 包裝 商品包裝的調(diào)查 [實(shí)訓(xùn)目標(biāo) ] 培養(yǎng)同學(xué)們觀察分析商品包裝方面的心理策略運(yùn)用能力。 ” 酒鬼酒陶瓶的設(shè)計(jì)更是立意孤絕，妙手天成，平樸里顯功力，隨意中見灑脫，古拙別致，大樸大雅。如：“ Pouvhomme ”男用香水，香水瓶子設(shè)計(jì)取自昔日男人必備之物，扁平式火藥罐，其形狀正適合男人之手，它是為喜愛旅行、幻想未來的男士所設(shè)計(jì)的，是勇敢、機(jī)敏、富于冒險(xiǎn)的充分體現(xiàn)，它既本質(zhì)又平衡，既傳統(tǒng)感性又現(xiàn)代理性，既遠(yuǎn)又近，它純凈、自然的氣息，深受男士們所喜愛。 5．調(diào)查報(bào)告在班級(jí)交流，并由老師現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)。消費(fèi)者喝完之后的滿意感就是反應(yīng)。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。 。 商品名稱的心理效應(yīng)主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面： 便于認(rèn)知。 （二）影響新產(chǎn)品購買行為的心理因素 1．消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的需要。這一招果然見效，在許多地區(qū)，一些侵權(quán)或變相侵權(quán)產(chǎn)品始終難以打開銷路，因?yàn)橄M(fèi)者就認(rèn)“娃哈哈”。商品因素與消費(fèi)心理 娃哈哈的命名、商標(biāo)、包裝戰(zhàn)略