如何令山傾城-山傾城戰(zhàn)略思路report(ppt37頁)(專業(yè)版)
【正文】 結論 非剛性需求 ? 本案不具備剛性需求的地產(chǎn)特征，引發(fā)廣泛關注和強烈購買欲望的支撐：生活方式與產(chǎn)品功能與價值相對脫節(jié)，在產(chǎn)品未介入之前，市場引導相對概念化。九歌 7. 到達現(xiàn)場客戶普遍對府君山生活環(huán)境感興趣。 結論 產(chǎn)品功能 3. 對生活方式的認可是建立在產(chǎn)品具有和第一居所不同的居住屬性，具有個性的度假居所產(chǎn)品，鮮明度假地產(chǎn)的屬性，星級酒店式物業(yè)管理。 品牌策略核心 薊縣山區(qū)唯一國際化第二居所 天津唯一山居第二居所 核心品牌價值 讓更多的人，花更少的錢 擁有國際化山居第二居所 1. 體現(xiàn)以山為載體的獨特生活方式 2. 體現(xiàn)永久度假居所概念的價值 3. 體現(xiàn)產(chǎn)品的獨特功能高檔屬性及國際化品質 品牌核心推廣策略 Layer 3 第二層面 概念 一、山居 二、第二居所 三、度假地產(chǎn) 品牌核心概念 度假地產(chǎn) 1. 旅游景點地產(chǎn)，旅游商務地產(chǎn)、酒店、娛樂城、會議中心、運動村、高爾夫度假村等自營酒店等傳統(tǒng)模式 2. 產(chǎn)權酒店、分時度假酒店、
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