【正文】 :46:3922:46Mar233Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :46:3922:46:39March 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 ? 重視細(xì)節(jié) 公關(guān)工作最基本的原則 。 :46:3922:46:39March 3, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時(shí) 46分 39秒 下午 10時(shí) 46分 22:46: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 :46:3922:46Mar233Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 事件營(yíng)銷時(shí)代的來(lái)臨 ? 從消費(fèi)趨勢(shì)看 ? 科技的發(fā)展使商品的差別越來(lái)越小 ? 消費(fèi)者心理的改變 性能 /效用 /價(jià)格 感覺 /品味 /價(jià)值 ? 從媒體發(fā)展趨勢(shì)看 ? 媒體多元化發(fā)展 ? 廣告費(fèi)用日漸高漲 事件營(yíng)銷的成功關(guān)鍵－話題 話題 ? 是否新穎，吸引人 ? 是否符合熱點(diǎn) ? 是否簡(jiǎn)單易懂 事件營(yíng)銷的成功要素 ? 延續(xù)性 ? 只是一次活動(dòng)嗎？ ? 之前、之后可以做什么？ ? 明年可以做什么？ ? 與品牌的結(jié)合性 ? 與目標(biāo)的結(jié)合性 ? 全方位性 ? 是否可以將所有的受眾包括進(jìn)來(lái)？ ? 是否利用了所有的媒介 ？ 案例一：馬爹利棒辣妹新世紀(jì)中國(guó)行 ? 活動(dòng)背景 ? 品牌的年輕化 ? 品牌的時(shí)尚化 ? 品牌背景 ? 有深度、有內(nèi)涵、敢作敢為 ? 目標(biāo)受眾 ? 媒體 ? 消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者 ? 經(jīng)銷商及零售商 活動(dòng)前消費(fèi)者宣傳（ 2023年 8－ 10月） 11座城市 : ? 一線城市：上海、北京、廣州、成都 ? 二線城市：天津 、 沈陽(yáng)、武漢 、 南京、杭州 、 廈門、大連 形式： ? 店頭戶外擺放、室內(nèi)海報(bào) ? 預(yù)告短篇播放 ? POS： 棒辣妹酒具、杯墊 ? 宣傳單頁(yè)、 postercard網(wǎng)絡(luò) ? 消費(fèi)抽獎(jiǎng)參加中國(guó)棒辣妹城市派對(duì) ? 購(gòu)酒抽 /換音樂(lè)會(huì)門票 36 活動(dòng)前媒體宣傳（ 2023年 8－ 10月） ? 馬爹利棒辣妹專欄文章（ 11座城市 40份報(bào)紙、周刊） ? 四次投放，四個(gè)不同主題 ? 全部彩色版面，每次包括 1,000字文章和一副圖片 ? 馬爹利棒辣妹專題音樂(lè)節(jié)目 （ 11座城市 11家電臺(tái)） ? 馬爹利棒辣妹專題電視節(jié)目（ 11座城市 11家電視臺(tái) ） ? 四個(gè)不同音樂(lè)專題 ? 每期 10－ 15分鐘，包括聽眾 /觀眾有獎(jiǎng)問(wèn)答 ? 音樂(lè)節(jié)目播放 CD/MTV/Concert 37 效果 ? 超過(guò) 150次媒體報(bào)道 ? 超過(guò) 200家酒吧宣傳此次活動(dòng) ? 酒吧銷酒量上升 ? 大賣場(chǎng)銷酒量上升 38 結(jié)合馬爹利形象酒吧和馬爹利雞尾酒的推出 參加人：前期活動(dòng)的抽獎(jiǎng)幸運(yùn)者、經(jīng)銷商及媒體 Channel V 主持人 Mary Xie 馬爹利的朋友巫啟賢 馬爹利雞尾酒小姐 中國(guó)棒辣妹半決賽 抽上海馬爹利棒辣妹音樂(lè)會(huì)門票 活動(dòng)前一線城市宣傳（ 2023年 9月） 馬爹利“中國(guó)棒辣妹”城市派對(duì) 超過(guò) 60篇新聞報(bào)道 馬爹利雞尾酒順利進(jìn)入市場(chǎng) 活動(dòng)當(dāng)日銷量增長(zhǎng) 活動(dòng)后上海購(gòu)酒換票數(shù)增長(zhǎng) 活動(dòng)前一線城市宣傳（ 2023年 9月） 馬爹利“中國(guó)棒辣妹”城市派對(duì) 新聞發(fā)布會(huì)（ ) 音樂(lè)會(huì)舉行前一天 11座城市超過(guò) 80家媒體參加 特殊