【正文】 01:35:3501:35:3501:353/4/2023 1:35:35 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 01:35:3501:35:3501:35Saturday, March 4, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ? 絕對(duì)零點(diǎn)的存在意味著可以進(jìn)行所有的算術(shù)運(yùn)算 ， 包括乘除都可以使用 。 以溫度表示法為例 ， 溫度表示有華氏和攝氏兩種 ， 水的結(jié)冰點(diǎn)是華氏 32176。只有計(jì)算眾數(shù)（出現(xiàn)頻率最多的數(shù)）才比較適當(dāng)。 ? 得到的只是一種定性分析，即說明不同回答所占比例 ，比例大者影響力或重要性較大； ? 無法體現(xiàn)出被調(diào)查者不同意見的程度。 ? 試圖把許多東西擠到同一頁上的問卷看上去繁雜、難度大。 ? 比如，可以這樣陳述：“下面沒幾個(gè)問題了”或“下面會(huì)容易些”等。 ? 涉及諸如借錢、個(gè)人衛(wèi)生、性生活以及犯罪記錄等尷尬話題，問題必須小心表達(dá)以減少測(cè)量誤差。 ? 在訪談的開始，可以通過說明調(diào)查的目標(biāo)來提高透明度。雜志研究要篩選讀者，化妝品研究也要篩選出對(duì)品牌知曉的應(yīng)答者等。 步驟 6：?jiǎn)柧淼脑u(píng)估 ? 問題是否必要 ? 問題應(yīng)是必要的，即每一個(gè)問題都必須服從于一定的目的，要么它是過濾性的，要么是培養(yǎng)興趣的，要么是過渡用的，要么直接地或清楚地與所陳述的特定調(diào)研目標(biāo)有關(guān)。 ? 究竟留多少行，調(diào)研人員要根據(jù)問題需要回答的詳細(xì)程度而定。 開放題詢問方法 ? Q1 您為什么喜歡某某廣告中的人物模特呢？ ? __________________________________ ? （ 2）定性疑問題 ? 不要求被調(diào)查者用數(shù)量作具體回答的疑問題，設(shè)計(jì)這類題目多少為了了解被調(diào)查者的意見、看法?！边€有一些其他可替代的詞語：更喜歡、比 ??強(qiáng)或在之 ?? 前。 F熱 ， 或者 64176。 因而 ， 調(diào)研人員可以設(shè)計(jì)等級(jí)量表來對(duì)公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排序 ， 設(shè)計(jì)語意差別量表來測(cè)量公司形象的各個(gè)要素 。 上午 1時(shí) 35分 35秒 上午 1時(shí) 35分 01:35: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 4日星期六 上午 1時(shí) 35分 35秒 01:35: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 4日星期六 上午 1時(shí) 35分 35秒 01:35: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 如果是電話采訪方式 ， 量級(jí)層次個(gè)數(shù)只能為 5層 。 另外 ， 如果給東芝 20分而給夏普 10分 ， 我們也不能得出結(jié)論說東芝的受喜歡程度是夏普的 2倍 ， 因?yàn)槲覀冊(cè)诹勘碇袥]有給出表示不喜歡的零點(diǎn) 。 ? Q4 當(dāng)您選擇冰箱時(shí) ， 請(qǐng)將下列性能或條件按重要性順序填上 16。 ? 以下是四種主要的測(cè)量水平： 水平 描 述 基本的實(shí)踐操作 一般使用 一般描述統(tǒng)計(jì) 類別 用數(shù)字來識(shí)別對(duì)象、個(gè)體或小組 判斷相等 /不等 歸類（男，女，購(gòu)買者 /非購(gòu)買者 頻數(shù)、百分比 /眾數(shù) 順序 除識(shí)別外，數(shù)字提供了一種事件或相對(duì)數(shù)量信息 判斷更大或更小 排序 /打分（對(duì)旅館和銀行等的偏愛，對(duì)食品口味的打分） 中位數(shù)（均值或方差矩陣） 等距 擁有類別與順序量表所有的性質(zhì) ， 加上相鄰點(diǎn)間的間距是相等的 判斷間距的相等性 復(fù)雜概念 /架構(gòu)偏好的測(cè)量（溫度，空氣壓力，有關(guān)品牌的認(rèn)知水平） 均值 /方差 等比 綜合了上面三種的所有性質(zhì)，加上絕對(duì)零點(diǎn) 判斷等比的相等性 當(dāng)精確工具可獲得時(shí)（銷售數(shù)量，年齡） 均數(shù) 量表的主要類型 ? 類別量表 ? 順序（定序）量表 ? 等距量表 ? 等比量表 ? 瑟斯頓量表 ? 李克特量表 ? 語意差別量表 類別量表 ? 類別量表 ，是將數(shù)據(jù)分成各種相互排斥、互不相容的各種類別。明顯字體能使說明引起訪問員、應(yīng)答者注意。 ? 問卷是否回答了調(diào)研目標(biāo)所需的信息 ? 調(diào)研人員必須肯定有足夠數(shù)量和類型的問題包含在問卷中以滿足管理者決策的信息要求。 ? 先問一般性問題 ? 一般性問題首先出現(xiàn)以使人們開始考慮有關(guān)觀念、公司或產(chǎn)品類型，然后再問具體問題。 ? 第二個(gè)有關(guān)這個(gè)方面的問題是遺忘。應(yīng)答者從來沒有遇到的品牌或商店也會(huì)產(chǎn)生同樣的問題。用一個(gè)收入或年齡問題作為起初的問題往往是不合適的。入戶訪問如果長(zhǎng)度超過 45分鐘，也應(yīng)當(dāng)提供給應(yīng)答者比較有吸引力的刺激物。 ? 問卷中的說明應(yīng)當(dāng)用明顯字體 ? 為了避免混淆并澄清什么問題、什么說明，所有的說明應(yīng)當(dāng)用明顯字體。例如，調(diào)研者不是去測(cè)量某個(gè)消費(fèi)者，而是測(cè)量消費(fèi)者的態(tài)度、收入、品牌忠誠(chéng)度、年齡等相關(guān)因素。 ? Q3 就剛才看到的廣告 ， 對(duì)它是否適合兒童觀眾 ， 請(qǐng)您給一個(gè)總體評(píng)價(jià) （ 請(qǐng)?jiān)跀?shù)軸分值上打一個(gè)圈 ， 滿分為 10分 ） ? 適合 不適合 ? 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 順序量表 ? 三 、 列出一些答案項(xiàng)目 ， 讓回答者對(duì)這些答案進(jìn)行排序 。 F熱兩倍 。 研究表明 ， 評(píng)比量表基本上以 59層為宜 。 :35:3501:35:35March 4, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 1時(shí) 35分 :35March 4, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 , March 4, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2． 平衡量表與非平衡量表的選擇 如果肯定態(tài)度的答案數(shù)目與否定答案數(shù)目相等 ， 該態(tài)度量表為平衡量表 。 F比 80176。 ? 順序量表必須絕對(duì)用于表示等級(jí)，數(shù)字既不表明絕對(duì)數(shù)量，同時(shí)也不表明兩個(gè)數(shù)字之間的差距是相等的。 開放題詢問方法 ? Q1 請(qǐng)將由下列詞組聯(lián)想到的事物寫下來： ? 東鵬 ___________ ? 東勝 ___________ ? 海螺 ___________ ? Q2 請(qǐng)完成下列句子 ? 當(dāng)我口渴時(shí)，我_______________ ? 我喝礦泉水_______________ ? （ 3）投射題 ? 讓受調(diào)查者作字詞聯(lián)想、完成句子、編故事等，透過他們的回答，分析答案中隱含的態(tài)度或動(dòng)機(jī)。 ? 考慮問卷的著色編碼 ? 如果研究項(xiàng)目以訪問特定群體的應(yīng)答者為基礎(chǔ)，則需要對(duì)問卷進(jìn)行著色編碼。任何問題如果不能達(dá)成上述目的中的一個(gè)，就應(yīng)當(dāng)刪去