市場營銷第二章第一二節(jié)營銷環(huán)境與營銷(專業(yè)版)
【正文】 :19:3521:19Mar233Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。并經(jīng)常不斷地加以改進和提高。 這部分收入是消費需求變化中最活躍的經(jīng)濟因素。 六 、公眾 ? 公眾是企業(yè)營銷活動中與企業(yè)發(fā)生關系的各種群體的總稱。 ?企業(yè)必須深刻認識和分析市場的各種環(huán)境因素，充分利用這些因素的變化來創(chuàng)造營銷機會，從而立足市場。 宏觀營銷 ? 環(huán)境是指 間接 影響和制約企業(yè)營銷活動的條件和因素。 案例分析：亞馬遜網(wǎng)上銷書 ? 310萬個書目，比最大的書店大 15倍 ? 1600名雇員年均創(chuàng)收 37萬元，三倍于人 ?擁有 450萬顧客 ? 98年銷售收入 ，三倍半于 97年 ?節(jié)約大量開支 – 商場、書庫、庫存、營業(yè)員 ?實施個性化服務 – 為每一個客戶開設專門書店 注： 2023年四季度已經(jīng)扭虧為盈 六、社會文化環(huán)境 ? 主要是指一個國家，地區(qū)或民族的文化傳統(tǒng)，包括一定的態(tài)度和看法，價值觀念，宗教信仰，生活方式以及世代相傳的風俗習慣等?！? 舊觀念 新觀念 起點 從企業(yè)產(chǎn)品出發(fā) 從顧客需要出發(fā) 方法 推銷與宣傳 整體營銷活動 終點 從銷售中獲利 從顧客滿足中獲利 趣味討論： ? 本節(jié)三次提到皮爾斯堡面粉公司，請你談談： ? 該公司有哪些營銷觀念？ ? 表現(xiàn)在什么地方？ ? 為什么不同時期會有不同的營銷觀念？ 案例分析： ?日本 、 么好銷 ? ?我國能否造出該種工具車？ – 是技術原因？ – 還是觀念原因？ 5. 社會營銷觀念 ? 社會營銷觀念就是企業(yè)在營銷活動過程中，不但要滿足消費者的要求和欲望，而且要保護或提高消費者和社會的長遠利益。 21:19:3521:19:3521:193/3/2023 9:19:35 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 9時 19分 :19March 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 下午 9時 19分 :19March 3, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 21:19:3521:19:3521:193/3/2023 9:19:35 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 學生舉例： ?談談某商店（公司 /品牌）的營銷觀念， ?如：沃爾瑪?shù)摹疤焯斓蛢r”等， ?進一步理解、掌握營銷觀念的概念。 ? 政治環(huán)境是指企業(yè)營銷活動的外部政治形式和狀況以及國家方針政策的變化對市場營銷活動帶來得或可能帶來的影響。 三、營銷中間商
化學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1